{"id":9707,"date":"2019-07-01T22:39:47","date_gmt":"2019-07-01T18:39:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=9707"},"modified":"2019-07-01T22:39:51","modified_gmt":"2019-07-01T18:39:51","slug":"google-cloud-axe-uber-lg-apple-ifood-e-natura-sao-marcas-que-criam-campanhas-criativas-no-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/07\/01\/google-cloud-axe-uber-lg-apple-ifood-e-natura-sao-marcas-que-criam-campanhas-criativas-no-twitter\/","title":{"rendered":"Google Cloud, Axe, Uber, LG, Apple, iFood e Natura s\u00e3o marcas que criam campanhas criativas no Twitter"},"content":{"rendered":"\n<p>O Twitter Brasil divulga nesta segunda-feira\n(1) a lista com as campanhas de marcas que souberam aproveitar os diferenciais\nda plataforma para transmitir sua mensagem \u00e0 audi\u00eancia de maneira criativa,\nimpactante e efetiva durante o segundo trimestre de 2019. As marcas\nselecionadas no per\u00edodo foram Google Cloud (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/GoogleCloud_BR\">@GoogleCloud_BR<\/a>), Axe (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/AXEBR\">@AXEBR<\/a>), Uber (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Uber_Brasil\">@Uber_Brasil<\/a>), LG (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/LGdobrasil\">@LGdoBrasil<\/a>), Apple (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Apple\">@Apple<\/a>), iFood (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/iFood\">@Ifood<\/a>) e Natura (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/naturabroficial\">@naturabroficial<\/a>).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A cada trimestre, o Twitter apresenta as\ncampanhas de destaque na plataforma no per\u00edodo divididas em tr\u00eas pilares:\nestrat\u00e9gia de marca, estrat\u00e9gia de conte\u00fado e boas pr\u00e1ticas de conte\u00fado em\nv\u00eddeo e uso de m\u00eddia. Em cada pilar, o Twitter elenca duas marcas que souberam\naproveitar as caracter\u00edsticas da plataforma para trazer conte\u00fados de qualidade\ne se conectar com os consumidores. Al\u00e9m disso, o levantamento interno indica\numa campanha que re\u00fane os elementos das tr\u00eas categorias.<\/p>\n\n\n\n<p>Confira as marcas de destaque no Twitter no\nBrasil entre abril, maio e junho de 2019, divididas por pilares:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrat\u00e9gia de marca<\/strong><strong><br>\n<\/strong>(marcas\nque foram capazes de analisar o comportamento do consumidor a partir das\nconversas no Twitter e aproveitaram a oportunidade para constru\u00e7\u00e3o de marca na\nplataforma)&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Google Cloud (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/GoogleCloud_BR\">@GoogleCloud_BR<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Com o objetivo de falar sobre seu conjunto de solu\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os de computa\u00e7\u00e3o em nuvem diretamente com tomadores de decis\u00e3o, o Google Cloud adotou uma linha de comunica\u00e7\u00e3o baseada n\u00e3o apenas na apresenta\u00e7\u00e3o dos recursos t\u00e9cnicos de seus servi\u00e7os, mas sim no impacto que eles causam na produtividade e no dia a dia dos neg\u00f3cios. Para isso, a marca adaptou sua linguagem \u00e0s pessoas e se comunicou atrav\u00e9s de parceiros que validassem a sua mensagem. A ag\u00eancia Blinks (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/BlinksComBr\">@BlinksComBr<\/a>) participou da iniciativa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">O que \u00e9 Data Warehouse? A gerente de professional services do <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GoogleCloud_BR?ref_src=twsrc%5Etfw\">@GoogleCloud_BR<\/a> Priscila Sergole explica sobre reposit\u00f3rio de informa\u00e7\u00f5es e a nova revolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica que estamos passando. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/publicidade?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#publicidade<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/padloSD6IM\">pic.twitter.com\/padloSD6IM<\/a><\/p>&mdash; Valor Econ\u00f4mico (@valoreconomico) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/valoreconomico\/status\/1139191388845826048?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 13, 2019<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Axe (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/AXEBR\">@AXEBR<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para\nganhar destaque em conversas relacionadas ao Lollapalooza Brasil, Axe engajou\ncom usu\u00e1rios e respondeu em tempo real diversos Tweets sobre o tema. Tendo em\nvista que o posicionamento da marca \u00e9 &#8220;D\u00e1 pra ter tudo&#8221;, e que muitas\npessoas relataram no Twitter uma frustra\u00e7\u00e3o de n\u00e3o poderem ir ao festival por\nconta do pre\u00e7o,&nbsp; Axe promoveu um sorteio de ingressos do Lollapalooza\nBerlim. Para participar, as pessoas tinham que Tweetar o nome de uma m\u00fasica que\nouviram durante o Lollapalooza Brasil, marcando a conta da <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AXEBR\">@AXEBR<\/a> e incluindo a hashtag\n#AxeNoLollaBR. O sorteio foi realizado assim que acabou a edi\u00e7\u00e3o brasileira do\nevento. Em parceria com a \u00e1rea do Twitter que une criadores de conte\u00fado \u00e0s\nmarcas, Axe tamb\u00e9m contou com influenciadores digitais para engajar os usu\u00e1rios\nna plataforma. Toda a a\u00e7\u00e3o foi criada em parceria com UStudio e Tub Media.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Vc pode curtir o Lolla Berlim com um amigo! N\u00e3o para de tweetar: nome da m\u00fasica que t\u00e1 rolando + <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/AXENoLollaBR?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#AXENoLollaBR<\/a> + <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AXEBR?ref_src=twsrc%5Etfw\">@axebr<\/a><\/p>&mdash; AXE Brasil (@AXEBR) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AXEBR\/status\/1115033999158673408?ref_src=twsrc%5Etfw\">April 7, 2019<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/strong><strong><br>\n<\/strong>(marcas\nque utilizaram criadores de conte\u00fado para estabelecer uma conex\u00e3o com a\naudi\u00eancia e levar sua mensagem de forma natural e aut\u00eantica)&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Uber (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Uber_Brasil\">@Uber_Brasil<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No\nlan\u00e7amento do Uber Juntos, op\u00e7\u00e3o de transporte do Uber com pre\u00e7o mais\nacess\u00edvel, a marca optou por utilizar o criador de conte\u00fado Ot\u00e1vio Albuquerque\n(<a href=\"https:\/\/twitter.com\/taviao\">@taviao<\/a>) para apresentar os\nbenef\u00edcios do servi\u00e7o de maneira criativa e bastante visual. Uber uniu o\ninfluenciador, que participa da filmagem, narra a hist\u00f3ria e empresta sua\nimagem para que seja retratada de forma art\u00edstica, com um est\u00fadio de design\nDirty Work (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/dwrk_factory\">@dwrk_factory<\/a>), que\nproduziu as filmagens e criou o personagem em ilustra\u00e7\u00e3o. Assim, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/taviao\">@taviao<\/a> se transformou em desenho animado\ne destacou as vantagens do Uber Juntos de maneira divertida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">BREAKING NEWS: Depois do Tavi\u00e3o da airfryer, Tavi\u00e3o da bike dobr\u00e1vel, Tavi\u00e3o pai de pet, Tavi\u00e3o da corrida, chega o TAVI\u00c3O DESENHO ANIMADO! E com uma dica show pra economizar com o Uber Juntos da <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Uber_Brasil?ref_src=twsrc%5Etfw\">@Uber_Brasil<\/a> e gastar com o que realmente importa: bauruzinhos e discos do Tim Maia! <a href=\"https:\/\/t.co\/I1BHzTQDQd\">pic.twitter.com\/I1BHzTQDQd<\/a><\/p>&mdash; Ot\u00e1vio Albuquerque (@taviao) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/taviao\/status\/1136061126477852673?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 5, 2019<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>LG (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/LGdobrasil\">@LGdoBrasil<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para se associar a um conte\u00fado de qualidade, do interesse do p\u00fablico e idealizado por um criador no Twitter, a LG patrocinou a s\u00e9rie &#8220;Vidas Paralelas&#8221;, criada exclusivamente para a plataforma. Na produ\u00e7\u00e3o, a criadora de conte\u00fado Patr\u00edcia dos Reis (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/pathy\">@pathy<\/a>) conta em cinco epis\u00f3dios a hist\u00f3ria de pessoas que t\u00eam uma profiss\u00e3o comum, mas usam seu tempo livre para explorar habilidades curiosas, como bailarinas, musicistas, organizadoras a professoras. Ao apresentar essas hist\u00f3rias, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/pathy\">@pathy<\/a> as conecta \u00e0s mensagens importantes do novo smartphone LG K12+, como a qualidade da c\u00e2mera, som e imagem, resist\u00eancia a queda, entre outras. A ag\u00eancia Y&amp;R participou da iniciativa,\u00a0 e a LG foi a primeira marca de tecnologia a patrocinar um conte\u00fado original no Twitter na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Apreciem esse trailer maravilhoso de VIDAS PARALELAS, minha s\u00e9rie aqui dentro do Twitter! <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/EntendeTodoMundo?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#EntendeTodoMundo<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/SNmS4Th1ae\">pic.twitter.com\/SNmS4Th1ae<\/a><\/p>&mdash; Pathy dos reis (@pathy) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/pathy\/status\/1132304981892239362?ref_src=twsrc%5Etfw\">May 25, 2019<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Boas pr\u00e1ticas de v\u00eddeo\ne uso de m\u00eddia<\/strong><strong><br>\n<\/strong>(marcas\nque foram bem-sucedidas no uso das boas pr\u00e1ticas de conte\u00fado em v\u00eddeo e de\nm\u00eddia)&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Apple (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Apple\">@Apple<\/a>)<\/strong>&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para a campanha de lan\u00e7amento do novo iPad Pro, a Apple utilizou v\u00eddeos de at\u00e9 15 segundos focados em funcionalidades do produto apresentadas com elementos visuais que ajudam a contar uma hist\u00f3ria. Mesmo sem som, os v\u00eddeos mostram todas as principais vantagens do iPad Pro de maneira clara e assim alcan\u00e7aram bons \u00edndices de engajamento na plataforma.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Construa sua marca: Desenhe seu pr\u00f3prio logo do zero com o Affinity Designer e o Apple Pencil.<\/p>&mdash; Apple (@Apple) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Apple\/status\/1135606364351295488?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 3, 2019<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>iFood (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/iFood\">@iFood<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Com objetivo de incentivar o uso de seu servi\u00e7o aos domingos, o iFood aproveitou as conversas no Twitter sobre Game of Thrones (GoT) para lan\u00e7ar a campanha #AFomeChegou e se conectar com a audi\u00eancia interessada pela s\u00e9rie e potenciais consumidores. Com v\u00eddeos animados de 15 segundos, a marca incentiva as pessoas a fazerem pedidos em sua plataforma antes do in\u00edcio de um epis\u00f3dio in\u00e9dito da s\u00e9rie, criando uma conex\u00e3o genu\u00edna com os consumidores.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">De onde vem esse frio? <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/AFomeChegou?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#AFomeChegou<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/PeloTrono?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#PeloTrono<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/PedeUmiFood?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#PedeUmiFood<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/qktkxlQqV3\">pic.twitter.com\/qktkxlQqV3<\/a><\/p>&mdash; #iFoodNoBBB24 \ud83c\udf92 (@iFood) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/iFood\/status\/1129782106027118592?ref_src=twsrc%5Etfw\">May 18, 2019<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Destaque do trimestre<\/strong><br>\n(marca que\napresentou bom uso das estrat\u00e9gias de conte\u00fado e marca, al\u00e9m de boas pr\u00e1ticas\nde m\u00eddia)<\/p>\n\n\n\n<p><strong><br>\nNatura (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/naturabroficial\">@naturabroficial<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como parte de sua estrat\u00e9gia para o rejuvenescimento da marca, a Natura contou com o apoio do Twitter Brasil para estruturar um time in\u00e9dito da empresa, dedicado a engajar em tempo real com usu\u00e1rios da plataforma. A forma\u00e7\u00e3o do time seguiu o comprometimento da Natura com a diversidade, recrutando profissionais de diferentes g\u00eaneros, ra\u00e7as e orienta\u00e7\u00f5es sexuais. Como resultado final do projeto, ap\u00f3s analisar insights obtidos a partir do engajamento com o p\u00fablico, a Natura fez um reposicionamento da marca na plataforma. A empresa criou a persona &#8216;Nat Natura&#8217;, que substituiu a Natura Institucional no Twitter, e adotou uma nova maneira de se comunicar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Hoje \u00e9 dia de luta, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/DiaInternacionalDaMulher?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#DiaInternacionalDaMulher<\/a>. Troque os seus &quot;parab\u00e9ns&quot; por um &quot;estou com voc\u00ea&quot;. Em vez de dar flores, d\u00ea um abra\u00e7o apertado. A gente precisa ser celebrada, mas precisa mais ser ouvida, respeitada e acolhida. Vamos todos juntos? <a href=\"https:\/\/t.co\/u41dpAmeTN\">pic.twitter.com\/u41dpAmeTN<\/a><\/p>&mdash; Nat Natura (@naturabroficial) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/naturabroficial\/status\/1104050004782735360?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 8, 2019<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Twitter Brasil divulga nesta segunda-feira (1) a lista com as campanhas de marcas que souberam aproveitar os diferenciais da plataforma para transmitir sua mensagem \u00e0 audi\u00eancia de maneira criativa, impactante e efetiva durante o segundo trimestre de 2019. 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