Muitas marcas atualmente\nainda tratam a quest\u00e3o de g\u00eanero de forma bin\u00e1ria e n\u00e3o entendem o g\u00eanero como\num espectro. No entanto, o m\u00eas de junho, no qual \u00e9 celebrado o Dia do Orgulho\nLGBTQ+ (28\/6), acaba trazendo \u00e0 luz essa quest\u00e3o de forma mais proeminente e\nacaba por incentivar que muitas empresas resolvam incluir outros desses g\u00eaneros\nem sua publicidade, como homens e mulheres trans.<\/p>\n\n\n\n
Apesar de louv\u00e1vel, tal\nt\u00e1tica acaba levantando sobrancelhas questionadoras da comunidade LGBTQ+: esse\ntipo de posicionamento faz parte da identidade da marca ou \u00e9 apenas uma\ntentativa desesperada de conquistar o famoso \u201cpink money\u201d? <\/p>\n\n\n\n
\u201cNem todas as marcas v\u00e3o\nquerer abordar diretamente o g\u00eanero como um espectro, ou ter permiss\u00e3o para\nisso, mas outras podem se sentir capazes de levantar essa bandeira e us\u00e1-la\ncomo um ponto de diferencia\u00e7\u00e3o e identidade para a marca\u201d, afirma Maura\nCoracini, l\u00edder da \u00e1rea de M\u00eddia & Digital da Kantar e respons\u00e1vel pela\ncondu\u00e7\u00e3o do estudo AdReaction \u2013 Getting Gender Right, sobre a representatividade\nde g\u00eaneros na publicidade. \u201cAs marcas que escolherem entrar nesse territ\u00f3rio e\nabordar a quest\u00e3o da diversidade de g\u00eaneros em suas comunica\u00e7\u00f5es, precisar\u00e3o\nfaz\u00ea-lo de maneira aut\u00eantica e respons\u00e1vel, n\u00e3o apenas para \u201csurfar nessa onda\u201d\nou como um meio de explora\u00e7\u00e3o para criar engajamento e discuss\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Segundo a an\u00e1lise da Kantar,\ncampanhas que abordam o assunto de forma aut\u00eantica, apresentam uma performance\nmelhor com as mulheres, por exemplo. \u201cIsso pode ser um sinal de que elas est\u00e3o\nmais receptivas \u00e0s marcas que est\u00e3o atentas e quebrando paradigmas na quest\u00e3o\nde diversidade de g\u00eaneros\u201d, diz Maura. <\/p>\n\n\n\n
*Dois exemplos de propagandas analisadas que tinham protagonistas trans e performaram melhor entre as mulheres foram da L\u2019Oreal Paris, Being a Woman<\/em>, e Magnum, Be true to your pleasure.<\/p>\n\n\n\n