{"id":9196,"date":"2019-06-15T19:50:24","date_gmt":"2019-06-15T15:50:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=9196"},"modified":"2019-06-17T06:46:55","modified_gmt":"2019-06-17T02:46:55","slug":"avon-investe-em-prol-da-diversidade-com-patrocinio-a-23a-parada-do-orgulho-lgbtq","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/06\/15\/avon-investe-em-prol-da-diversidade-com-patrocinio-a-23a-parada-do-orgulho-lgbtq\/","title":{"rendered":"Avon investe em prol da diversidade com patroc\u00ednio a 23\u00aa Parada do Orgulho LGBTQ+"},"content":{"rendered":"\n<p>Como parte do compromisso estrat\u00e9gico da marca em prol da diversidade, inclus\u00e3o e empoderamento feminino, a Avon refor\u00e7a seu compromisso com a diversidade e patrocina pela primeira vez em sua hist\u00f3ria a Parada do Orgulho LGBTQ+ de S\u00e3o Paulo, tido como uma das maiores manifesta\u00e7\u00f5es sociais pela luta de direitos humanos do mundo, marcada para acontecer no dia 23 de Junho, na Avenida Paulista.<\/p>\n\n\n\n<p>A marca chega com trio el\u00e9trico pr\u00f3prio, comandado por celebridades do cen\u00e1rio LGBTQ+, esquenta com imprensa e convidados, tel\u00e3o interativo e infl\u00e1veis gigantes, al\u00e9m de faixas, stickers e muita festa para o p\u00fablico do evento.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"9BjR2cOHEZ4\"><iframe title=\"T\u00e1 Mais Que Na Cara #Isso\u00c9Orgulho | AVON PRIDE\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9BjR2cOHEZ4?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00a0\u201cAcreditamos que as grandes corpora\u00e7\u00f5es t\u00eam um papel muito importante na mudan\u00e7a da sociedade. No setor de beleza, refletir a diversidade da brasileira \u00e9 dar voz e representatividade, \u00e9 ser consciente e respons\u00e1vel, quando consumidor se sente representado, ele se sente respeitado. Os princ\u00edpios-base da Avon incluem o respeito aos direitos e se aplicam a todos. O ato de democratizar a beleza est\u00e1 intimamente ligado \u00e0 ideia de oferecer oportunidades iguais, de forma justa e respons\u00e1vel a todos, revendedoras e consumidores, est\u00e1 nos valores e na ess\u00eancia do neg\u00f3cio. Por isso, estere\u00f3tipos desafiadores est\u00e3o no centro de muitas de nossas a\u00e7\u00f5es e vamos continuar trabalhando para promover representa\u00e7\u00f5es positivas de pessoas LGBTI+ na maneira como fazemos neg\u00f3cios tamb\u00e9m\u201d,\u00a0comenta Danielle Bibas, vice-presidente de Marcas, Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura Corporativa da Avon.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>COMPROMISSO COM A CAUSA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A Avon possui vasto hist\u00f3rico de apoio e trabalhos internos a respeito da tem\u00e1tica da diversidade.\u00a0A marca possui compromisso formalizado com a ONU sobre o combate \u00e0 discrimina\u00e7\u00e3o contra l\u00e9sbicas, gays, bissexuais, transexuais e intersexuais (LGBTQ+) no ambiente corporativo em todo o mundo, al\u00e9m de ades\u00e3o aos Padr\u00f5es de Conduta Empresarial das Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas, que trata-se de conjunto de diretrizes desenvolvidas para engajar o setor privado no combate \u00e0 LGBTQfobia, por meio de recomenda\u00e7\u00f5es contra a discrimina\u00e7\u00e3o em diferentes contextos \u2014 locais de trabalho, mercados de fornecedores e nas pr\u00f3prias comunidades onde vivem funcion\u00e1rios, clientes e parceiros de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao expressar apoio a esses padr\u00f5es, a Avon se comprometeu a:\nrespeitar os direitos humanos em todos os momentos, eliminar a discrimina\u00e7\u00e3o no\nlocal de trabalho, fornecer suporte no local de trabalho, impedir outras\nviola\u00e7\u00f5es dos direitos humanos no mercado, e atuar na esfera p\u00fablica a favor da\ndiversidade e inclus\u00e3o, e contra a LGBTQfobia.&nbsp;Os princ\u00edpios-base da Avon\nincluem o respeito aos direitos e se aplicam a todos. Por isso, a Avon busca\nser uma empresa totalmente inclusiva n\u00e3o s\u00f3 para os seus funcion\u00e1rios,\nassociados e revendedores LGBTQ+, mas tamb\u00e9m para clientes e fornecedores.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde 2015, a companhia traz em sua comunica\u00e7\u00e3o representatividade\ne diversidade como palavras de ordem. Em suas campanhas, j\u00e1 estrelaram Pabllo\nVitta, Liniker,&nbsp;Lia Clark,&nbsp;Elke Maravilha e Candy Mel\ncomo representantes do discurso inclusivo e que incentivava o respeito \u00e0\ndiversidade propagado pela marca: a Avon \u00e9 para todEs.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CAMPANHA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como parte da comunica\u00e7\u00e3o em comemora\u00e7\u00e3o ao m\u00eas do orgulho LGBTQ+,\na Avon lan\u00e7ou em suas redes sociais um manifesto de apoio \u00e0 diversidade e \u00e0\ncomunidade LGBTQ+, que busca exaltar todas as partes de quem somos e o processo\nde se aceitar e se orgulhar de ser 100% assim.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o conceito \u201cT\u00e1 na mais que na cara\u201d, a produ\u00e7\u00e3o, assinada pelo\nhub Avon (J.Walter Thompson, Mutato e ICherry), traz 4 personas que contam suas\nhist\u00f3rias al\u00e9m dos estere\u00f3tipos. A artista Ana Gisele, a manicure Ana Matheus\nAbbade (A Navalha), a percussionista Beth Beli e o performer Eric Oliveira\nprovocam a reflex\u00e3o a respeito de como s\u00e3o vistos e encarados pela sociedade,\nal\u00e9m de ecoar o orgulho e amor por ser quem s\u00e3o, do jeito que s\u00e3o. Essa \u00e9 a\nbeleza que \u201ct\u00e1 mais que na cara\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Como aprofundamento de conte\u00fado e engajamento, a campanha ainda\nconta com a parceria do portal de conte\u00fado Quebrando o Tabu respons\u00e1vel pelo\nmaking of onde aborda atrav\u00e9s de testemunhais das personas da campanha outros\n\u00e2ngulos igualmente relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c<em>A campanha representa o orgulho das pessoas LGBTI e traz a\nconversa aberta sobre a identidade completa, que \u00e9 formada de muitas coisas.<\/em>&nbsp;<em>Como\nmarca de beleza, precis\u00e1vamos ir al\u00e9m da \u201cmonta\u00e7\u00e3o\u201d. Nosso papel foi de abrir\nespa\u00e7o para a voz e protagonismo destas pessoas. Uma campanha que trouxe mais\nque uma c\u00e2mera e um filme bonito, trouxe microfone para falarmos sobre todos os\norgulhos. Uma campanha criada e produzida por LGBTIs que reflete, conecta e\ndialoga com a cultura atual<\/em>\u201d, comenda Danilo Janjacomo, Diretor de Cria\u00e7\u00e3o\nda J.Walter Thompson.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>FICHA T\u00c9CNICA (FILME)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>T\u00edtulo:&nbsp;<\/strong><em>T\u00e1 Mais Que\nNa Cara<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ag\u00eancia:&nbsp;<\/strong>HUB AVON\n(J. Walter Thompson Brasil, Mutato e Icherry<strong>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cliente:&nbsp;<\/strong>AVON<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CCO:&nbsp;<\/strong>Ricardo John<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ECD\u2019s:&nbsp;&nbsp;<\/strong>Cassio\nMoron e Rodrigo Damata<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Danilo\nJanjacomo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head Of Art:&nbsp;<\/strong>Talita\nCardozo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Redator:&nbsp;<\/strong>Vinicius\nRaft, Julia Machado<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de Arte:&nbsp;<\/strong>Luiz\nPulcini, Leticia Tercini<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head of Global Business &amp;\nOperations:&nbsp;<\/strong>Larissa Zucatelli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento:&nbsp;<\/strong>Sabrina\nAndrade, Sarita Nishimaru, Ana Carolina Frank<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head de M\u00eddia:&nbsp;<\/strong>Giovanna\nVenturelli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00eddia:&nbsp;<\/strong>Vanessa\nPupato, Alexandre Ruiz, Filipe Almeida, Luisa Proen\u00e7a<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Planejamento:&nbsp;<\/strong>Annelize\nConti, Jackson Santos, Rafael Basso<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cont\u00e9udo:&nbsp;<\/strong>Bibiana\nSaldanha, Sheila Spago<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o RTV:&nbsp;<\/strong>Ana Mello<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Edi\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Gabriel\nMaria<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Influ\u00eancia:&nbsp;<\/strong>Carolina\nBertelli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de Filme:&nbsp;<\/strong>Conspira\u00e7\u00e3o\nFilmes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de Cena<\/strong>: Brendo +\nGonfiantini<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtor Executivo:&nbsp;<\/strong>Milena\nTrindade<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento:&nbsp;<\/strong>Felipe\nRangel e Ol\u00edvia Fuchs<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de Fotografia:&nbsp;<\/strong>Adriano\nGonfiantini<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Coordenador de Produ\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Luciana\nMartins<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Assistente de Coordena\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Bruna Brito<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Cristiane\nMoura, Daniela Guedes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Assistente de Dire\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Joana\nDuchiade e Laura Rubio<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de Arte<\/strong>: Brendo\nGarcia<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cenot\u00e9cnico:&nbsp;<\/strong>Rafael\nLindolfo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtor de Figurino:&nbsp;&nbsp;<\/strong>Raquel\nHarumi Kavati<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Make:&nbsp;&nbsp;<\/strong>Guilherme\nCasagrande<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Coordenador de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Junior Braz<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finaliza\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Murillo\nMoura<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Editor:&nbsp;<\/strong>Ricardo da\nCosta<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Montagem:&nbsp;<\/strong>Rod\nSobreiro, AMC<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Color Grading:&nbsp;<\/strong>Marla<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Supervisor de finaliza\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Junior Braz<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de Som<\/strong>: Evil Twin\nMusic<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cria\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Andr\u00e9 Faria\ne Murilo Faria<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtor:&nbsp;&nbsp;<\/strong>Andr\u00e9\nFaria, Murilo Faria e Yuri Chix<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento \/ Coordena\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Juliana\nTangary e Carolina Couto<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aprova\u00e7\u00e3o Cliente:&nbsp;<\/strong>Danielle\nBibas, Lucas Fajardo, Juliana Marchioretto, Miguel Marsicano, Diego Santelices,\nAriane Pires, Sarah Trench, Aline Viana, Gustavo Gon\u00e7alves e Otavio Santos<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como parte do compromisso estrat\u00e9gico da marca em prol da diversidade, inclus\u00e3o e empoderamento feminino, a Avon refor\u00e7a seu compromisso com a diversidade e patrocina pela primeira vez em sua hist\u00f3ria a Parada do Orgulho LGBTQ+ de S\u00e3o Paulo, tido como uma das maiores manifesta\u00e7\u00f5es sociais pela luta de direitos humanos do mundo, marcada para 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