Marta Silva foi a escolhida para estrear campanha para promover o lan\u00e7amento do Batom Power Stay de Avon, o novo batom l\u00edquido matte que promete 16 horas de fixa\u00e7\u00e3o. O conceito \u201cVeio Pra Ficar\u201d desenvolvido pela J. Walter Thompson, teve como prop\u00f3sito criar uma narrativa que gerasse integra\u00e7\u00e3o entre a maior jogadora de futebol do mundo e os atributos do novo produto.<\/p>\n\n\n\n
O insight \u201cVeio Pra Ficar\u201d surgiu a partir do benef\u00edcio do pr\u00f3prio produto que oferece 16 horas de fixa\u00e7\u00e3o em uma aplica\u00e7\u00e3o. Na campanha, a ideia criativa teve como objetivo trabalhar intera\u00e7\u00e3o entre a jogadora Marta e o Batom Power Stay por meio de imagens que retratam o dia a dia da jogadora e comprovam a durabilidade do batom.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o \u00e9 a primeira vez que a Avon tem a Marta em suas campanhas. Em 2018, durante o campeonato mundial de futebol masculino, a marca protagonizou a jogadora a fim de homenage\u00e1-la e levantar a bandeira do \u201cempoderamento feminino\u201d, visto a falta de equidade nos sal\u00e1rios e exposi\u00e7\u00e3o do futebol masculino vs feminino. \u201cA Avon mant\u00e9m sua trajet\u00f3ria empoderada na escolha de suas estrelas, a cada campanha uma sele\u00e7\u00e3o criteriosa \u00e9 feita para comunicarmos nosso prop\u00f3sito \u201cBeleza que \u00e9 a sua Cara\u201d e transmitir os benef\u00edcios e tecnologias de nossos produtos. Pr\u00f3ximo ao campeonato mundial feminino e ao lan\u00e7amento do batom l\u00edquido matte Power Stay n\u00e3o poder\u00edamos deixar de apoiar e homenagear nossa maior jogadora. O objetivo \u00e9 mostrar que assim como a Marta veio para ficar, o batom Power Stay, com 16 horas de fixa\u00e7\u00e3o em uma \u00fanica aplica\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m, pois o produto acompanhar\u00e1 o dia a dia da mulher em todas as ocasi\u00f5es, do in\u00edcio ao final de seu dia\u201d, explica Juliana Barros, diretora de marketing da categoria de maquiagem da Avon.<\/p>\n\n\n\n
A campanha de publicidade, tem estreia em julho. Al\u00e9m do filme para TV, ela vai contar com vinhetas e pe\u00e7as para o digital. A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o ter\u00e1, ainda, ativa\u00e7\u00f5es em PR, desenvolvidas pela ag\u00eancia Zeno Group, e a\u00e7\u00f5es com influenciadores digitais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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