{"id":9051,"date":"2019-06-12T00:36:13","date_gmt":"2019-06-11T20:36:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=9051"},"modified":"2019-06-12T00:36:16","modified_gmt":"2019-06-11T20:36:16","slug":"amazon-se-torna-a-marca-mais-valiosa-do-mundo-aponta-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/06\/12\/amazon-se-torna-a-marca-mais-valiosa-do-mundo-aponta-pesquisa\/","title":{"rendered":"Amazon se torna a marca mais valiosa do mundo, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"\n

Com poucos sinais de desacelera\u00e7\u00e3o no crescimento, a Amazon<\/strong>\u00a0tornou-se a marca mais valiosa do mundo de acordo com o ranking BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas de 2019, lan\u00e7ado hoje pela\u00a0WPP\u00a0e\u00a0Kantar\u00a0na\u00a0Bolsa de Valores de Nova York.<\/p>\n\n\n\n

As\naquisi\u00e7\u00f5es inteligentes que levaram a novos fluxos de receita, excelente\npresta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os ao cliente e capacidade de se manter \u00e0 frente de seus\nconcorrentes, oferecendo um ecossistema diversificado de produtos e servi\u00e7os,\npermitiram que a Amazon<\/strong> acelerasse continuamente o crescimento\ndo valor da sua marca. <\/p>\n\n\n\n

As\nempresas de tecnologia lideraram o Top 100 do BrandZ desde o seu primeiro\nranking global em 2006, quando a Microsoft<\/strong> assumiu o primeiro\nlugar. Com um crescimento de 52% no valor da marca em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior,\nchegando a US$315,5 bilh\u00f5es, a Amazon<\/strong> est\u00e1 \u00e0 frente da Apple<\/strong> (USD$309,5\nbilh\u00f5es) e Google (USD$309,0 bilh\u00f5es), ambas com um aumento de 3% e 2%,\nrespectivamente, para acabar com o dom\u00ednio de 12 anos dos gigantes da\ntecnologia.<\/p>\n\n\n\n

No Top\n10, o Facebook<\/strong> permaneceu no n\u00famero 6, enquanto, pela primeira\nvez, o Alibaba<\/strong> superou a Tencent<\/strong> e se tornou\na marca chinesa mais valiosa, subindo dois lugares para o 7\u00ba e crescendo mais\nde 16% para USD$131,2 bilh\u00f5es. A Tencent<\/strong> caiu tr\u00eas posi\u00e7\u00f5es para a\noitava posi\u00e7\u00e3o, um decrescimento de 27%, para USD$130,9 bilh\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao\nano anterior, no que o BrandZ atribui a um mundo mais vol\u00e1til. Um no qual as\nmarcas precisam antecipar continuamente as necessidades mut\u00e1veis e expectativas\ndo consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto\noutras plataformas de m\u00eddia social enfrentam desafios em termos de confian\u00e7a e\ndesejo, o Instagram<\/strong> (44\u00ba lugar, USD$28,2 bilh\u00f5es), agora com\nmais de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios em todo o mundo, se destacou como o maior\ncrescimento (47 pontos e 95% em valor). \u201cA reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 o ativo mais valioso de\numa empresa, e, sendo forte, protege o neg\u00f3cio em \u00e9pocas de crise\u201d, afirma\nEduardo Tomiya, diretor da Kantar Brasil. A Lululemon<\/strong>,\nempresa de roupas esportivas inspiradas pela ioga, foi a segunda mais r\u00e1pida em\nescalada, com um incremento de 77% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, chegando a\nUSD$6,92 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Outras\nque subiram ao topo, como Netflix<\/strong> (+65%, n\u00ba34, USD$ 34,3\nbilh\u00f5es), Amazon<\/strong> (+52%, USD$315,5 bilh\u00f5es) e Uber<\/strong>(+51%,\nno.53, USD$24,2 bilh\u00f5es) refletem a r\u00e1pida mudan\u00e7a tecnol\u00f3gica na qual os\nconsumidores est\u00e3o colocando mais valor em experi\u00eancias de marca mais ricas.<\/p>\n\n\n\n

David Roth, CEO da The Store WPP EMEA e \u00c1sia e presidente do BrandZ<\/strong>, afirma: \u201cO crescimento do valor das 100 maiores marcas deste ano para uma alta hist\u00f3rica prova o poder de investir em marcas para oferecer um valor superior ao acionista. Por tr\u00e1s desse crescimento, est\u00e1 o sucesso de um novo fen\u00f4meno de constru\u00e7\u00e3o de uma \u2018marca ecossistema\u2019. Estamos vendo uma mudan\u00e7a de marcas de produtos e servi\u00e7os individuais para uma nova era de ecossistemas altamente disruptivos. As marcas precisam entender o valor que esse tipo de modelo pode criar e abra\u00e7ar essa abordagem para ter sucesso no futuro.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Apesar\nda incerteza econ\u00f4mica em torno das tarifas comerciais dos EUA e da China, um\ntotal de USD$328 bilh\u00f5es foi adicionado ao ranking BrandZ Global no \u00faltimo ano,\ndando-lhe um valor de marca combinado de USD$4,7 trilh\u00f5es \u2013 o equivalente ao\nPIB combinado da Espanha, Coreia e R\u00fassia.<\/p>\n\n\n\n

Grande\nparte desse valor \u00e9 derivado de marcas de tecnologia de consumo que aparecem no\nranking e agora somam mais de USD$1 trilh\u00e3o, como os rec\u00e9m-chegados Xiaomi<\/strong> (USD$19,8\nbilh\u00f5es), marca chinesa de celulares que tamb\u00e9m usa a Internet das Coisas (IoT)\npara conectar dispositivos inteligentes e est\u00e1 crescendo rapidamente em pa\u00edses\ncomo R\u00fassia, \u00cdndia e Mal\u00e1sia; a Meituan<\/strong> (78\u00ba lugar, USD$18,8\nbilh\u00f5es), tamb\u00e9m chinesa, \u00e9 vista como uma plataforma de tecnologia de consumo\nde categoria que oferece tudo, desde entrega de alimentos, reservas de quartos\ne passeios at\u00e9 o aluguel de bicicletas.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto\nisso, a Uber<\/strong> est\u00e1 aproveitando o modelo de ecossistema e\nexpandindo para servi\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o entre outros, enquanto a Haier <\/strong>(n\u00famero\n89, USD$16,3 bilh\u00f5es), uma das maiores produtoras de eletrodom\u00e9sticos do mundo\nest\u00e1 comprometida em co-criar uma marca de ecossistema aberto na era da\ninternet das coisas com seus clientes e parceiros.<\/p>\n\n\n\n

Doreen\nWang, chefe global da Kantar para o BrandZ<\/strong> afirma:\n\u201cO fenomenal crescimento do valor da marca da Amazon de quase USD$108 bilh\u00f5es\nno ano passado demonstra como as marcas est\u00e3o menos ancoradas em categorias e\nregi\u00f5es individuais. As fronteiras est\u00e3o se desfazendo \u00e0 medida que a flu\u00eancia\nda tecnologia permite que marcas, como Amazon, Google<\/strong> e Alibaba<\/strong> ofere\u00e7am\numa gama de servi\u00e7os em v\u00e1rios pontos de contato do consumidor. Usando sua\nexperi\u00eancia e conhecimento do consumidor, essas marcas est\u00e3o entrando no setor\nde servi\u00e7os empresariais, criando novas oportunidades para o crescimento.\nModelos ecossist\u00eamicos disruptivos est\u00e3o florescendo em regi\u00f5es como a \u00c1sia,\nonde os consumidores est\u00e3o mais acostumados com o uso constante de tecnologia e\nonde as marcas est\u00e3o se integrando em todos os aspectos da vida cotidiana das\npessoas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

As\nprincipais tend\u00eancias destacadas no estudo BrandZ Global Top 100 deste ano\nincluem:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 O\nluxo \u00e9 a categoria que mais cresce<\/strong> (+29%), seguida pelo Varejo (+25%),\nimpulsionada pela mudan\u00e7a na prefer\u00eancia dos clientes da gera\u00e7\u00e3o Y e Z por\ncanais digitais.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 As\ncategorias de tecnologia, finan\u00e7as e varejo dominam<\/strong>, representando mais de\ndois ter\u00e7os do valor total das marcas.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Nove\nrec\u00e9m-chegados aparecem no Top 100<\/strong>, impulsionados predominantemente por\nmarcas de tecnologia chinesas e norte-americanas com modelos de neg\u00f3cios\ndisruptivos, incluindo Dell Technologies, Xbox, Haier, Meituan<\/strong> e Xiaomi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2022 Marcas\nasi\u00e1ticas aumentam sua presen\u00e7a<\/strong> com 15 marcas chinesas, tr\u00eas indianas\ne uma indon\u00e9sia, fazendo parte do ranking de um total de 23 da regi\u00e3o,\nincluindo a LIC<\/strong> e a Tata Consultancy Services<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Uma\nnova gera\u00e7\u00e3o de marcas surge: <\/strong>as marcas GenZ (criadas ap\u00f3s 1996) est\u00e3o\na milhas de crescimento, adicionando mais valor ao ranking por ano de exist\u00eancia\n– quase quatro vezes mais do que as marcas criadas na era milenar de 1977 a\n1995. Um total de 23 marcas GenZ aparecem no Top 100, com uma idade m\u00e9dia de 16\nanos, em compara\u00e7\u00e3o com 18 marcas da gera\u00e7\u00e3o Y, com 33 anos de idade.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Marcas\nsustent\u00e1veis:<\/strong> os propriet\u00e1rios de marcas est\u00e3o demonstrando a\nimport\u00e2ncia de melhorar e refor\u00e7ar a percep\u00e7\u00e3o do consumidor de que eles s\u00e3o\n“respons\u00e1veis” por meio de iniciativas sociais, ambientais e\ncorporativas.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 As\nguerras comerciais da China e dos EUA <\/strong>afetaram o crescimento do\nranking Top 100, que desacelerou para +7% nos \u00faltimos 12 meses. A confian\u00e7a do\nconsumidor foi atingida, uma vez que as tarifas comerciais impactaram v\u00e1rias\ncategorias de marcas, com os carros, a log\u00edstica e os bancos sofrendo mais<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio e rankings BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, e muito mais informa\u00e7\u00f5es sobre marcas para as principais regi\u00f5es do mundo e 14 setores de mercado, est\u00e3o dispon\u00edveis online\u00a0aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio global, rankings, gr\u00e1ficos, artigos e muito mais tamb\u00e9m podem ser encontrados por meio do aplicativo BrandZ. O aplicativo BrandZ tamb\u00e9m cont\u00e9m os mesmos recursos e funcionalidades para todos os relat\u00f3rios regionais do BrandZ e \u00e9 gratuito para download no Apple IOS e em todos os dispositivos Android em\u00a0www.brandz.com\/mobile<\/a>\u00a0ou na BrandZ nas respectivas lojas de aplicativos do iTunes ou do Google Play.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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