As marcas de massas, biscoitos e torradas\nAdria e Vitarella, que pertencem ao portf\u00f3lio da M. Dias Branco, foram\nselecionadas pelo ranking \u201c60 marcas mais valiosas do Brasil\u201d, divulgado pela\nrevista Isto \u00c9 Dinheiro, feito em parceria com o Instituto Kantar Vermeer.\nEmbora tanto Adria, quanto Vitarella j\u00e1 tenham sido selecionadas para o\nranking, \u00e9 a primeira vez que as duas marcas figuram ao mesmo tempo na sele\u00e7\u00e3o.\nVitarella alcan\u00e7ou a 57\u00aa posi\u00e7\u00e3o, valendo US$ 186 milh\u00f5es, enquanto Adria ficou\nna 59\u00aa, com o valor de US$ 165 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Para Martim Ibrahim Bernardara, este \u00e9 o\nreconhecimento ao trabalho que as equipes de Marketing e Comercial da M. Dias\nBranco t\u00eam feito para fortalecer o posicionamento das marcas, seja em branding,\na\u00e7\u00f5es de PDV e digitais, merchandising, publicidade, lan\u00e7amentos ou\nfortalecimento comercial. \u201cA M. Dias Branco possui 19 marcas de biscoitos,\nmassas, margarinas e farinhas dom\u00e9sticas e industriais, sendo a maior parte\nregionais. Adria e Vitarella s\u00e3o duas marcas que foram nacionalizadas e hoje\nest\u00e3o presentes \u00e0 mesa de consumidores de todo o pa\u00eds, cada uma com um\nposicionamento de imagem e pre\u00e7o bem definido\u201d, explica Martim.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com o executivo, um dos grandes\npassos que a companhia realizou para a gest\u00e3o de um portf\u00f3lio t\u00e3o amplo de\nmarcas, regionais e nacionais, foi a implanta\u00e7\u00e3o da metodologia MDB 360\u00ba, h\u00e1\ncerca de tr\u00eas anos. \u201cEsta metodologia de trabalho diz respeito a cumprir os\nfundamentos b\u00e1sicos para dar o m\u00e1ximo de efici\u00eancia aos recursos investidos em\nmarketing e comunica\u00e7\u00e3o, garantindo o retorno para os acionistas\u201d, explica o\ndiretor de marketing da M. Dias Branco. <\/p>\n\n\n\n
Os times de Marketing e Vendas atuam juntos\ndesde o in\u00edcio dos projetos e em todas as decis\u00f5es relacionadas \u00e0s marcas, seja\npara defini\u00e7\u00e3o ou refor\u00e7o de posicionamento (branding<\/em>), lan\u00e7amento de\nprodutos, a\u00e7\u00f5es de PDV e campanhas em m\u00eddia on<\/em> ou offline<\/em>. \u201cEssa\nestrat\u00e9gia tem ajudado n\u00e3o apenas a otimizar investimentos e ampliar o alcance\nde nossos produtos, como tamb\u00e9m a valorizar as marcas da companhia\u201d, explica\nMartim, ressaltando a parceria com o diretor comercial, Ari Martins.<\/p>\n\n\n\n Uma das mais tradicionais marcas\nde alimentos do pa\u00eds, Adria est\u00e1 presente no mercado desde 1951 e foi adquirida\npela M. Dias Branco em 2003. Nos \u00faltimos dois anos a companhia trabalhou no\nrefor\u00e7o do posicionamento da marca, \u201cA vida acontece nos detalhes\u201d, que\norientou redesenho de logomarca, novas embalagens, campanha em m\u00eddia aberta e\nm\u00eddias digitais e a\u00e7\u00f5es de PDV. <\/p>\n\n\n\n Neste mesmo per\u00edodo, a companhia\nlan\u00e7ou Adria Plus Life, marca de snacks saud\u00e1veis cujo portf\u00f3lio \u00e9 formado por\nbiscoitos doces, salgados, cookies e bits de cereais integrais. \u201cEste\nlan\u00e7amento marcou o in\u00edcio da nacionaliza\u00e7\u00e3o de Adria, pois a marca\nanteriormente estava dispon\u00edvel apenas na regi\u00e3o Sudeste, explica Rodrigo\nMainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco e gestor da marca. Rodrigo\nressalta que, atualmente, al\u00e9m de Adria Plus Life, a linha de massas premium\nAdria Grano Duro, produzida com gr\u00e3o duro importado, tamb\u00e9m \u00e9 comercializada\nnacionalmente.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 Vitarella foi uma das \u00faltimas marcas adquiridas pela companhia, em 2008. O portf\u00f3lio \u00e9 formado por produtos \u00e0 base de farinha de trigo, como massas e biscoitos, e tamb\u00e9m margarinas. No mercado de massas, \u00e9 l\u00edder em vendas no pa\u00eds, com 7,1% (Painel Nielsen Retail Massas Aliment\u00edcias \u2013 Massas Totais – Total Brasil + Cash YTD\/19). J\u00e1 no mercado de biscoitos, se destaca com 9,9% contra 8,3% da\u00a0segunda\u00a0colocada (Painel Nielsen Retail Biscoitos \u2013 Biscoitos Totais \u2013 Total Brasil + Cash YTD\/19). <\/p>\n\n\n\n Sempre inovando, a Vitarella lan\u00e7ou, ano\npassado, a linha de biscoitos salgados Delicit\u00e1, nos sabores original e\nintegral, em pacotes de 400g, que levou \u00e0 mesa do consumidor um novo conceito\nem biscoitos. O sucesso foi tamanho que o portf\u00f3lio foi ampliado com Delicit\u00e1\nCristal (450g), de sabor levemente doce, com cristais de a\u00e7\u00facar caramelizado.\n\u201cComo s\u00e3o produtos inovadores, que reinventam uma categoria t\u00e3o tradicional,\nfizemos alto investimento no ambiente digital, a\u00e7\u00f5es promocionais de sampling<\/em>,\ndegusta\u00e7\u00e3o, materiais de PDV, al\u00e9m de an\u00fancios em revistas voltadas para o\ntrade supermercadista\u201d, conta Marina Lemos, gerente de marketing respons\u00e1vel\npela gest\u00e3o da marca. <\/p>\n\n\n\n Marina ressalta que Vitarella tamb\u00e9m\napresentou recentemente redesenho de sua logomarca, que se tornou ainda mais\nmoderna. Em 2018, lan\u00e7ou a maior promo\u00e7\u00e3o de sua hist\u00f3ria, tamb\u00e9m para marcar o\nanivers\u00e1rio: \u201cVitarella 25 anos irresist\u00edveis\u201d.<\/p>\n\n\n\n O diretor de marketing da companhia,\nMartim Bernardara, destaca que, embora Vitarella e Adria tenham posicionamentos\ndistintos, um ponto comum \u00e0s duas marcas \u00e9 a inova\u00e7\u00e3o. \u201cTemos feito\ninvestimentos constantes em pesquisa e desenvolvimento para buscar produtos\naliment\u00edcios diferenciados, que venham ao encontro do que o consumidor deseja e\npossam ajudar a aumentar o giro nos atacadistas e supermercadistas. Bons\nexemplos s\u00e3o Adria Plus Life, uma linha que tem cereais integrais como primeiro\ningrediente da lista e que, ao mesmo tempo, entrega muito sabor, o que os f\u00e3s\nda marca desejam. Outro exemplo \u00e9 Delicit\u00e1, uma linha de biscoitos totalmente\ndiferente em conceito, croc\u00e2ncia e sabor\u201d, explica. O executivo adianta ainda\nque o portf\u00f3lio das duas marcas trar\u00e1 ainda mais inova\u00e7\u00f5es em 2019.<\/p>\n\n\n\n Sobre M. Dias Branco S. A.\nInd\u00fastria e Com\u00e9rcio de Alimentos<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Contando com sessenta e cinco\nanos de exist\u00eancia, a M. Dias Branco S.A. Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Alimentos \u00e9 uma\nempresa do setor de alimentos com a\u00e7\u00f5es negociadas no segmento do Novo Mercado\nna B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de\ntrigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits\nde cerais, chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eus\u00e9bio (CE), a empresa\n\u00e9 l\u00edder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, \u00e9 a sexta\nmaior empresa de massas e a s\u00e9tima de biscoitos no ranking global por\nfaturamento. Suas opera\u00e7\u00f5es geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes\nregi\u00f5es, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o\ndesenvolvimento econ\u00f4mico e social do pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n Sua hist\u00f3ria come\u00e7ou ainda na\nd\u00e9cada de 40 quando o comerciante e imigrante portugu\u00eas, Manuel Dias Branco\ninaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco\npossui um moderno parque industrial com equipamentos de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o,\nseguindo os mais rigorosos padr\u00f5es de qualidade, operando com um modelo de\nintegra\u00e7\u00e3o vertical que permite a produ\u00e7\u00e3o de suas mais importantes\nmat\u00e9rias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo\nde produ\u00e7\u00e3o de biscoitos e massas. Suas\nmarcas s\u00e3o sin\u00f4nimo de tradi\u00e7\u00e3o e qualidade, estabelecendo um v\u00ednculo de\nconfian\u00e7a e respeito com o consumidor. A estrutura operacional\nda M. Dias Branco S.A. Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Alimentos, com sede no Estado do\nCear\u00e1, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribu\u00eddas\nem diferentes Estados do Pa\u00eds, garantindo uma cobertura nacional que possibilita\na presen\u00e7a de suas marcas em todo o territ\u00f3rio nacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" As marcas de massas, biscoitos e torradas Adria e Vitarella, que pertencem ao portf\u00f3lio da M. Dias Branco, foram selecionadas pelo ranking \u201c60 marcas mais valiosas do Brasil\u201d, divulgado pela revista Isto \u00c9 Dinheiro, feito em parceria com o Instituto Kantar Vermeer. 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