{"id":8516,"date":"2019-05-24T18:42:25","date_gmt":"2019-05-24T14:42:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=8516"},"modified":"2019-05-24T18:42:29","modified_gmt":"2019-05-24T14:42:29","slug":"renault-cria-campanha-que-presenteia-os-fas-de-caverna-do-dragao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/05\/24\/renault-cria-campanha-que-presenteia-os-fas-de-caverna-do-dragao\/","title":{"rendered":"Renault cria campanha que presenteia os f\u00e3s de \u201cCaverna do Drag\u00e3o\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p>Uma das s\u00e9ries de anima\u00e7\u00e3o mais amadas\npelos brasileiros ao longo das \u00faltimas tr\u00eas d\u00e9cadas, \u201cCaverna do Drag\u00e3o\u201d\nacostumou uma gera\u00e7\u00e3o inteira a acompanhar pela TV as aventuras di\u00e1rias dos\njovens Hank, Sheila, Diana, Bobby, Eric e Presto pelos encantos e perigos de um\nreino de fantasia, enquanto tentam descobrir um modo de retornarem para casa.\nEm nenhum outro lugar do mundo, a s\u00e9rie fez tanto sucesso quanto no Brasil,\npa\u00eds em que \u201cCaverna do Drag\u00e3o\u201d permaneceu no ar por muito tempo, conquistando\nat\u00e9 mesmo filhos e sobrinhos dos f\u00e3s originais. <\/p>\n\n\n\n<p>E \u00e9 por estar em constante conex\u00e3o com\nos brasileiros desde 1998, quando inaugurou sua f\u00e1brica no Brasil, que a\nRenault decidiu presentear os f\u00e3s de \u201cCaverna do Drag\u00e3o\u201d com um live-action\ndigno de Hollywood. Em campanha criada pela DPZ&amp;T para o lan\u00e7amento do\nRenault Kwid Outsider, a superprodu\u00e7\u00e3o ir\u00e1 ao ar no dia 23 de maio. A a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o\napresenta o conceito \u201cDeixe o Imposs\u00edvel Para Tr\u00e1s\u201d, que tra\u00e7a um paralelo com\nas aventuras de \u201cCaverna do Drag\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><br>\n\u201cLan\u00e7amos a vers\u00e3o Outsider para celebrar o sucesso do SUV dos compactos, que\nd\u00e1 ao consumidor mais uma op\u00e7\u00e3o em design, seguran\u00e7a, conectividade e economia\nde combust\u00edvel. E com base no pr\u00f3prio nome do carro, pensamos em contextualizar\no Kwid Outsider nesta campanha da melhor maneira poss\u00edvel dentro do universo da\ncultura pop. No caso de \u2018Caverna do Drag\u00e3o\u2019, temos uma s\u00e9rie que se tornou um\nfen\u00f4meno no pa\u00eds, mas que nenhuma outra marca explorou seu potencial na\npublicidade brasileira. A Renault \u00e9 a primeira. \u201d, afirma Federico Goyret,\ndiretor de marketing da Renault do Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois que imagens da produ\u00e7\u00e3o foram\nvazadas na internet, a Renault e a DPZ&amp;T uniram for\u00e7as numa parceria\nin\u00e9dita com o Omelete. Como consequ\u00eancia, a estrat\u00e9gia seguiu com o portal,\nrevelando que a Renault estava por tr\u00e1s do retorno da s\u00e9rie animada, divulgando\ntrailers e cartazes que poderiam muito bem fazer parte da estrat\u00e9gia de\nlan\u00e7amento de um filme bastante aguardando da ind\u00fastria do cinema americano.<\/p>\n\n\n\n<p><br>\nFilmado na Argentina, perto da fronteira com Bol\u00edvia e Chile, o live-action\nproduzido pela Saigon e dirigido por Vellas preservou todos os c\u00f3digos do\ndesenho, mas com o cuidado de n\u00e3o infantilizar a produ\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que a anima\u00e7\u00e3o\noriginal foi realizada em 2D. <em>O Senhor dos An\u00e9is<\/em>, <em>O Hobbit<\/em> e <em>Game of Thrones<\/em> foram\nfontes de inspira\u00e7\u00e3o para trazer um aspecto contempor\u00e2neo \u00e0 campanha, desde a\nsele\u00e7\u00e3o do casting e do acting dos personagens at\u00e9 a confec\u00e7\u00e3o dos figurinos e\no trabalho de p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o para a composi\u00e7\u00e3o do drag\u00e3o Tiamati, da Uni e do\ntemido Vingador.<\/p>\n\n\n\n<p>Na dublagem, destaque para o retorno\ndo ator Orlando Drummond fazendo novamente a voz do vil\u00e3o da saga, o Vingador.\nAssista <strong><a href=\"https:\/\/youtu.be\/kC9-bfsNne8\">aqui<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEsta \u00e9 uma campanha com um forte\ncomponente emocional, pois mexe com a mem\u00f3ria afetiva do brasileiro. Estamos\nresgatando uma s\u00e9rie que as pessoas amam e transformando a anima\u00e7\u00e3o em\npersonagens de carne e osso. E o Kwid Outsider ser\u00e1 protagonista dessa aventura.\nInspirados na ind\u00fastria do entretenimento, a campanha conta com uma estrat\u00e9gia\nde um grande lan\u00e7amento de cinema, incluindo buzz com conte\u00fado dos bastidores,\np\u00f4steres, teasers, trailers e, claro, a grande estreia.\u201d, afirma Rafael Urenha,\nCCO da DPZ&amp;T.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ficha T\u00e9cnica <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cliente:<\/strong> Renault<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produto: <\/strong>Renault Kwid<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ag\u00eancia:<\/strong> DPZ&amp;T<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Campanha<\/strong>: Caverna do Drag\u00e3o<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o\nGeral de Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Rafael\nUrenha<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o\nExecutiva de Cria\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Carlos Schleder<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o\nde Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Fabio&nbsp;Mozeli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Leandro Dolfini, Fernando\nSa\u00fa<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Supervis\u00e3o\nde Cria\u00e7\u00e3o Social &amp; Digital:<\/strong>&nbsp;Danilo Dualiby<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cria\u00e7\u00e3o\nSocial &amp; Digital:<\/strong>&nbsp;Danilo Dualiby, GabrielJorge Rosa, Juliana Moreira,\nLeandro Dolfini, Fernando Sa\u00fa<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Motion\nGraphics:&nbsp;<\/strong>Marcos\nThuki<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento:&nbsp;<\/strong>Daniel Jotta, Fabio Losso,\nDaniela Maldonado, Rodrigo Moraes, Laura Dante, Natasha Albuquerque, Gabriela\nSilva, Bruna Lelis, Bruna S\u00e1<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Planejamento<\/strong>: Fernando Diniz, Alexandre\nKnebel, Marcelo Bergonzoni, Alfredo Cardin<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00eddia:&nbsp;<\/strong>Paulo Ilha, Patr\u00edcia Alves,\nFelipe Proen\u00e7a, C\u00e9sar Nery, Guilherme Lucas, Gustavo Moraes,Camila Silva<\/p>\n\n\n\n<p><strong>VivaSix:<\/strong>&nbsp;Fernando Cipriano,\nWanderson Rosa, Thais Souza e Luiz Albertho.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>BI<\/strong>: Marcelo Azevedo, Carmen Prado,\nBruno Matjas e Maria Troiano.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Projetos:&nbsp;<\/strong>Marcos Yamamura, Michele\nAlmeida,Fernando Varella<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aprova\u00e7\u00e3o Cliente<\/strong>: Federico Goyret, Livia\nKinoshita, Elisa Salgado e Nathalia Furlan<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RTVC:&nbsp;<\/strong>Ducha Lopes, Paula Alimonda,\nHeitor Mendes e Ana Paula Ananias.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de Imagem:<\/strong> Saigon&nbsp;<br>\n<strong>Dire\u00e7\u00e3o de Cena:<\/strong> Vellas<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor filmes Digitais:<\/strong> Lu\u00eds Vilaverde<br>\n<strong>Produtor Executivo: <\/strong>Marcelo Altschuler<br>\n<strong>Assistente de Dire\u00e7\u00e3o:<\/strong> Flavio Lanfredi<br>\n<strong>Diretor de Fotografia:<\/strong> Pierre Kerchove<br>\n<strong>Diretor de Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Reinaldo Faria <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o Argentina:<\/strong> Equipe Salado<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Figurinista:<\/strong> Giovanna Moretto<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de arte produtora:<\/strong> Marcelo Reginato<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento Produtora:<\/strong> Fernanda Gomes, Jin Park,\nTais Sanches&nbsp;<br>\n<strong>Coordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o<\/strong>: Carol Pessini\/ Marina Blum\/ Nat\u00e1lia Cardoso\/\nGabriela Mangieri<br>\n<strong>Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Virgini Fares\/ Nat\u00e1lia Herrera<br>\n<strong>Montador:<\/strong> Rami D&#8217; Aguiar\/ Paulo Miranda (digitais)<br>\n<strong>Produtora de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Nash Production &#8211; Cirilo Bonazi<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finaliza\u00e7\u00e3o:<\/strong> Fabio Abreu<br>\n<strong>Cor:<\/strong> Bleach Filmes &#8211; Sergio Pasqualino<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de Som: <\/strong>Quiet City Music+Sound<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento\nProdutora de Som: <\/strong>Xanna D&#8217;aguiar e Karina Vadasz<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtor\nMusical: <\/strong>Chris\nJord\u00e3o e Darren Solomon<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o\n\/ sound design e finaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>:Equipe Quiet City<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o\nGr\u00e1fica:&nbsp;<\/strong>Marcos\nMoura e Durval Brum<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ArtBuyer<\/strong>: Marcos Moura e Sonia Santos<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fot\u00f3grafo:&nbsp;<\/strong>Pedro Dimitrow<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tratamento\nde imagem, Ilustra\u00e7\u00e3o 3D e hiper-realista:&nbsp;<\/strong>Platinum Fmd<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tratamento\nde imagem:&nbsp;<\/strong>Cesar\nBonfim e Marcelo Reis<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre o Kwid Outsider:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><br>\n<strong>O SUV DOS COMPACTOS<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O\nKwid apresenta caracter\u00edsticas marcantes que o tornaram l\u00edder de seu segmento e\na escolha de muitos brasileiros no momento de adquirir um ve\u00edculo. <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Seguran\u00e7a: \u00fanico com quatro\n     airbags de s\u00e9rie&nbsp;<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O Kwid \u00e9 o \u00fanico ve\u00edculo do segmento a trazer de s\u00e9rie quatro\nairbags, sendo dois laterais e dois frontais, em todas as vers\u00f5es. S\u00e3o de s\u00e9rie\ntamb\u00e9m duas fixa\u00e7\u00f5es Isofix para cadeirinhas infantis e alertas visual e\nsonoro, al\u00e9m do pr\u00e9-tensionador dos cintos de seguran\u00e7a dianteiros.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Maior espa\u00e7o interno e\n     maior porta-malas<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Com 2.423 mm de\nentre-eixos, o Kwid garante aos ocupantes um excelente espa\u00e7o interno. No\ninterior do ve\u00edculo o ocupante do banco traseiro tem o maior espa\u00e7o para os\njoelhos do segmento. O mesmo ocorre com o compartimento de bagagem, que acomoda\n290 litros e \u00e9 o maior da categoria. Com banco rebat\u00edvel chega at\u00e9 1.100\nlitros. <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Caracter\u00edsticas SUV<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O Kwid foi primeiro\nSUV compacto urbano lan\u00e7ado no Brasil.&nbsp;O ve\u00edculo se destaca pela maior\naltura do solo (180 mm) da categoria e os \u00e2ngulos de entrada (24\u00b0) e de sa\u00edda\n(40\u00b0) dignos do segmento SUV.<strong>\n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Carro mais econ\u00f4mico do\n     segmento<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A linha Kwid traz o\nmoderno motor 1.0 SCe (Smart Control Efficiency) com tr\u00eas cilindros, 12\nv\u00e1lvulas, duplo comando de v\u00e1lvulas (DOHC) e bloco em alum\u00ednio. A transmiss\u00e3o \u00e9\nmanual de cinco marchas SG1, leve e eficiente. <\/p>\n\n\n\n<p>Abastecido com\netanol, rende 70 cv de pot\u00eancia a 5.500 rpm e torque de 9,8 kgfm a 4.250 rpm.\nCom gasolina, s\u00e3o 66 cv a 5.500 rpm e 9,4 kgfm a 4.250 rpm.<\/p>\n\n\n\n<p><br>\nA vers\u00e3o Outsider mant\u00e9m o baixo consumo de\ncombust\u00edvel, caracter\u00edstico do Kwid, ve\u00edculo mais econ\u00f4mico do segmento no uso\nmisto. Na cidade, a vers\u00e3o faz 14,1 km\/l com gasolina e 9,6 km\/l com etanol. Na\nestrada, 14,4 km\/l com gasolina e 10 km\/l com etanol. No uso urbano, os n\u00fameros\ns\u00e3o 13,8 km\/l com gasolina e 9,8 km\/l com etanol.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SUCESSO\nDESDE O SEU LAN\u00c7AMENTO<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O\nKwid foi inovador desde o seu lan\u00e7amento. J\u00e1 em sua campanha de pr\u00e9-venda, o\ncliente podia realizar a reserva do seu ve\u00edculo 100% on-line, por meio de um\nsite exclusivo. Na ocasi\u00e3o, a Renault recebeu um n\u00famero de pedidos quatro vezes\nmaior do que o esperado. <\/p>\n\n\n\n<p>A\nRenault inovou tamb\u00e9m no momento de venda do Kwid, ao lan\u00e7ar o K-Commerce, a\nprimeira plataforma 100% on-line para a compra de um autom\u00f3vel. Na plataforma o\ncliente consegue realizar todas as etapas de compra de um ve\u00edculo: escolha da\nvers\u00e3o; defini\u00e7\u00e3o da forma de pagamento, aprova\u00e7\u00e3o on-line do financiamento, se\nhouver; pr\u00e9-avalia\u00e7\u00e3o do seminovo pelo sistema AutoAvaliar, j\u00e1 utilizada por\nlojistas e concession\u00e1rios; emiss\u00e3o de boleto para pagamento; acompanhamento do\npedido pelo site e por e-mail. Em 2018, mais de 13 mil unidades do Kwid foram\ncomercializadas por meio da plataforma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma das s\u00e9ries de anima\u00e7\u00e3o mais amadas pelos brasileiros ao longo das \u00faltimas tr\u00eas d\u00e9cadas, \u201cCaverna do Drag\u00e3o\u201d acostumou uma gera\u00e7\u00e3o inteira a acompanhar pela TV as aventuras di\u00e1rias dos jovens Hank, Sheila, Diana, Bobby, Eric e Presto pelos encantos e perigos de um reino de fantasia, enquanto tentam descobrir um modo de retornarem para 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