{"id":8476,"date":"2019-05-21T04:22:59","date_gmt":"2019-05-21T00:22:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=8476"},"modified":"2019-05-21T04:23:02","modified_gmt":"2019-05-21T00:23:02","slug":"pesquisa-revela-as-marcas-mais-escolhidas-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/05\/21\/pesquisa-revela-as-marcas-mais-escolhidas-no-brasil\/","title":{"rendered":"Pesquisa revela as marcas mais escolhidas no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Principais fatos: marcas mais escolhidas no Brasil.
\n\u2022 Perdig\u00e3o e Tixan foram as marcas que mais cresceram em 2018.
\n\u2022 Marcas de alimentos e cuidados pessoais conquistaram mais posi\u00e7\u00f5es no ranking das 50 Maiores, apesar de Coca-Cola, Yp\u00ea e Omo ocuparem as posi\u00e7\u00f5es n\u00famero 1, 2 e 13.
\n\u2022 Marcas locais s\u00e3o mais escolhidas pelos consumidores no Brasil: 33 das 50 marcas no ranking s\u00e3o locais.
\n\u2022 Qu\u00edmica Amparo e Brasil Foods, encabe\u00e7am o ranking de fabricantes locais.<\/p>\n\n\n\n

Principais fatos: marcas globais
\n\u2022 17 marcas globais foram escolhidas nas prateleiras mais de um bilh\u00e3o de vezes em 2018 e fazem parte de um \u2018clube de bilion\u00e1rios\u2019, juntamente com 14 marcas locais da China e da \u00cdndia.
\n\u2022 Marcas locais viram um aumento no n\u00famero de vezes que s\u00e3o escolhidas pelos consumidores, e j\u00e1 representam 64,8% de todas as marcas escolhidas pelos consumidores contra 35,2% das marcas globais.
\n\u2022 Coca-Cola continua sendo a marca mais escolhida do mundo \u2014 pelo s\u00e9timo ano consecutivo.
\n\u2022 Colgate \u00e9 a segunda marca mais escolhida globalmente e \u00e9 a \u00fanica marca comprada por mais da metade de todos os domic\u00edlios ao redor do planeta \u2014 com uma penetra\u00e7\u00e3o de 60,5%, globalmente.
\n\u2022 Vim registrou o crescimento mais r\u00e1pido entre as 50 maiores marcas \u2014 com um aumento de 10% na escolha dos consumidores, o que a fez subir sete posi\u00e7\u00f5es nos rankings e ingressar no clube de bilion\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n

Coca-Cola continua sendo \u2013 pelo 7\u00ba ano consecutivo \u2013 a marca de produto de consumo massivo mais escolhida pelos consumidores brasileiros. Segundo o relat\u00f3rio anual Brand Footprint da Kantar e seu ranking das marcas mais escolhidas do mundo, Coca-Cola foi escolhida nas prateleiras pelos compradores 489 milh\u00f5es de vezes. A marca foi seguida por Yp\u00ea e Colgate, que tamb\u00e9m foram as marcas mais escolhidas nas cestas de Cuidados com o Lar e Cuidados Pessoais, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

As 10 marcas mais escolhidas no Brasil tamb\u00e9m incluem Italac (no 4), Tang (no 5), Nissin (no 6), Nescau (no 7) e Soya (no 8). Piracanjuba ganhou presen\u00e7a nos domic\u00edlios brasileiros e este ano conseguiu subir 4 posi\u00e7\u00f5es, tornando-se a 9\u00aa marca mais escolhida no pa\u00eds. Este ano, a 10\u00aa posi\u00e7\u00e3o foi conquistada pela marca Vitarella.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Os rankings do Brand\nFootprint<\/em> mensuram quantas vezes qualquer marca de produto de consumo\nmassivo \u00e9 comprada no ponto de venda. O relat\u00f3rio mensura quantos domic\u00edlios\ncompraram cada marca e quantas vezes a compraram em um ano. As marcas mais\nescolhidas nas prateleiras globalmente e em qualquer regi\u00e3o ou pa\u00eds comp\u00f5em os\ndiferentes rankings inclu\u00eddos no relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

Entre\nas 50 marcas mais escolhidas no pa\u00eds, Perdig\u00e3o (n\u00ba 15) foi a que mais cresceu\nem CRP\u2019s, (+19%), subindo 8 posi\u00e7\u00f5es no ranking e ganhando +2,0 pontos de\npenetra\u00e7\u00e3o apoiado por investimento em comunica\u00e7\u00e3o. Tixan (no<\/sup>\n24) foi a que mais aumentou o n\u00famero de compradores (+4,2 pontos de\npenetra\u00e7\u00e3o), tamb\u00e9m subindo\n8 posi\u00e7\u00f5es gra\u00e7as a inova\u00e7\u00e3o, promo\u00e7\u00f5es originais e comunica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Considerando o\nranking completo, KitKat se destacou e galgou 31 posi\u00e7\u00f5es, chegando ao 191\u00ba\nlugar do ranking, ganhando +7,1 pontos de penetra\u00e7\u00e3o. A marca lan\u00e7ou novos\nSKU\u2019s, ofereceu novos sabores a seus consumidores e tamb\u00e9m explorou novos\nmomentos de consumo, com isso ganhou +7,1 pontos de penetra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de\nmuitas das marcas mais escolhidas serem de produtos alimentares e de cuidados\npessoais, o ranking tamb\u00e9m traz marcas de bebidas e cuidados com o lar. As 3\nmaiores marcas em cuidados com o lar s\u00e3o Yp\u00ea, Omo e Brilhante, e em bebidas\ns\u00e3o: Coca-Cola, Tang e Nescau.<\/p>\n\n\n\n

O fabricante\ncom mais marcas no ranking das 50 maiores este ano \u00e9 a Unilever, que conseguiu\nincluir 6 marcas: Omo, Brilhante, Rexona, Seda, Hellmann\u2019s e Dove. M. Dias\nBranco, Ambev e Danone tamb\u00e9m foram escolhidos pelos consumidores,\nrespectivamente com 4, 5, e 3 marcas no ranking.<\/p>\n\n\n\n

O\nranking do Brand <\/em>Footprint<\/em> mostra que a maioria das marcas com\ncrescimento expandiram sua base de compradores. \u201cEstrat\u00e9gias que procuram\nconquistar novos consumidores t\u00eam consistentemente mais sucesso que aquelas que\ntentam aumentar a fidelidade e a frequ\u00eancia de consumo\u201d explica David Fiss,\nDiretor de Client Services & Insights da Kantar. \u201cPara crescer, as marcas\ndevem priorizar a identifica\u00e7\u00e3o de novos shoppers<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

31 marcas no\nclube de bilion\u00e1rios<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Segundo\na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio Brand Footprint<\/em>, existem 17 marcas globais\nde produtos de consumo massivo (FMCG) que s\u00e3o escolhidas pelos consumidores\nmais de um bilh\u00e3o de vezes ao ano, e 14 marcas locais de FMCG que est\u00e3o neste\nexclusivo \u2018clube de bilion\u00e1rios\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Globalmente, Coca-Cola \u00e9 a marca mais\nescolhida do mundo, selecionada das prateleiras 5,9 bilh\u00f5es de vezes em um ano.\nColgate e Maggi mantiveram suas posi\u00e7\u00f5es no ranking, tamb\u00e9m sendo as marcas\nmais escolhidas do mundo em produtos de cuidados pessoais e alimentos. Colgate\ncontinua sendo a \u00fanica marca escolhida por mais da metade da popula\u00e7\u00e3o mundial\n\u2014 estando presente em 6 de cada 10 (60,5%) domic\u00edlios globalmente, enquanto\nMaggi manteve seu forte desempenho, com a escolha dos consumidores aumentando\n7% e consolidando seu lugar como a 3\u00aa marca mais escolhida no mundo.<\/p>\n\n\n\n

Vim foi a marca\nglobal de mais r\u00e1pido crescimento entre as 50 maiores \u2014 com um aumento de 10%\nna escolha dos consumidores, o que a fez subir sete coloca\u00e7\u00f5es nos rankings e a\nentrar no \u2018clube de bilion\u00e1rios\u2019 na 16\u00aa posi\u00e7\u00e3o globalmente. A marca Kinder, da\nFerrero, tamb\u00e9m subiu sete degraus no ranking, conquistando 18,5 milh\u00f5es de\ndomic\u00edlios em um ano.<\/p>\n\n\n\n

Brooke\nBond, Dettol e Doritos foram as outras marcas no grupo dos 5 maiores ganhos\nglobais em penetra\u00e7\u00e3o[2]<\/a> e, por\nsua vez, tiveram uma ascens\u00e3o em suas posi\u00e7\u00f5es no ranking global de 2018.
\n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marcas\nlocais e marcas globais<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A\npublica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m mostra que marcas locais cresceram em 2018, representando\n64,8% de todas as marcas escolhidas pelos consumidores em compara\u00e7\u00e3o \u00e0\nparticipa\u00e7\u00e3o de 35,2% das marcas globais; um ganho de participa\u00e7\u00e3o de 0,3% \u2013\nque \u00e9 uma desacelera\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o ao aumento de 0,5% em 2017. A maior\nconquista para marcas locais foi na categoria de Cuidados Pessoais, na qual\nconseguiram aumentar +0,7% o n\u00famero de vezes que os consumidores as escolheram.<\/p>\n\n\n\n

Apesar das marcas locais continuarem a ganhar participa\u00e7\u00e3o, fabricantes globais como a Unilever demonstraram como ganhar localmente, adaptando seus produtos \u00e0s necessidades dos mercados locais, com marcas como Wheel e Surf Excel, no setor de cuidados com o lar, e Clinic Plus no setor de beleza & cuidados pessoais.<\/p>\n\n\n\n

Brand Footprint<\/em> revela que para marcas globais \u00e9 imperativo vencer em seu maior mercado \u2014 das 50 maiores marcas que cresceram em seu mercado n\u00famero 1, 82% cresceram de forma geral, enquanto aquelas que n\u00e3o cresceram em seu mercado n\u00famero 1, 91% declinaram.
<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

[<\/a>2] Penetra\u00e7\u00e3o: % de\ndomic\u00edlios que compram a marca ao menos uma vez<\/p>\n\n\n\n

Brand Footprint<\/em><\/strong>: o\nestudo
\n<\/strong>O\nestudo anual Brand Footprint<\/em> da Kantar se baseia na medi\u00e7\u00e3o de 72% da\npopula\u00e7\u00e3o mundial; um total de um bilh\u00e3o de domic\u00edlios em 49 pa\u00edses em 5\ncontinentes \u2013 cobrindo 85% do PIB mundial. Como parte do estudo, a Divis\u00e3o\nWorldpanel audita mais de 21.400 marcas nas cestas de\nbebidas, alimentos, latic\u00ednios, sa\u00fade & beleza e cuidados com o lar. <\/p>\n\n\n\n

Brand Footprint<\/em><\/strong>: o\nranking das 50 Maiores Marcas<\/strong>
\nO ranking anual da Kantar das 50 marcas de produtos de consumo massivo mais\nescolhidas do mundo revela quais marcas est\u00e3o tendo \u00eaxito global, e oferece\ninsights para ajudar as marcas de consumo massivo a definirem metas globais com\nmaior precis\u00e3o e melhorarem o crescimento global de seus neg\u00f3cios. <\/p>\n\n\n\n

Ele se distingue de outros\nrankings de marcas por fornecer informa\u00e7\u00f5es baseadas no comportamento real do\nconsumidor, ao inv\u00e9s de sua atitude. A m\u00e9trica Consumer Reach Point<\/em> (ou\nCRP) constitui a base do ranking. Uma m\u00e9trica inovadora que mensura quantos\ndomic\u00edlios ao redor do mundo est\u00e3o comprando uma marca (penetra\u00e7\u00e3o) e com que\nfrequ\u00eancia (escolha do consumidor), fornece uma representa\u00e7\u00e3o verdadeira da\nescolha dos compradores.<\/p>\n\n\n\n

Para acessar os rankings globais, regionais, por pa\u00edses e setores na \u00edntegra e um \u00edndice completo das marcas inclu\u00eddas no ranking das 50 Maiores Marcas Globais, por favor, acesse www.kantarworldpanel.com\/brandfootprint<\/a><\/p>\n\n\n\n

Metodologia e escopo
\n<\/strong>O\nranking deste ano analisou mais de 21.400 marcas e 72% da popula\u00e7\u00e3o global em\n49 pa\u00edses em cinco continentes, nos 12 meses encerrando em novembro de 2018.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ditos<\/strong>
\nA publica\u00e7\u00e3o Brand Footprint<\/em> \u00e9 uma\niniciativa da Kantar e o ranking \u00e9 criado em colabora\u00e7\u00e3o com a GfK na \u00c1frica do\nSul, Alemanha, \u00c1ustria, B\u00e9lgica, Dinamarca, Eslov\u00e1quia, Hungria, It\u00e1lia,\nPol\u00f4nia, Rep\u00fablica Tcheca, R\u00fassia e Su\u00e9cia, com a IRI nos EUA, com a Intage no\nJap\u00e3o e com a CTR na China.<\/p>\n\n\n\n

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