Menos de um m\u00eas\nantes do in\u00edcio da principal competi\u00e7\u00e3o de futebol feminino do mundo, come\u00e7aram\na vazar os nomes das convocadas. A ag\u00eancia de publicidade Almap BBDO,\nBotic\u00e1rio, DMCard, GOL e LAY\u2019S\u00ae aderiram ao chamado de Guaran\u00e1 Antarctica e s\u00e3o\nas primeiras marcas a entrarem no movimento de apoio \u00e0 modalidade no\nBrasil. Se o futebol \u00e9 o esporte mais amado pelo brasileiro, n\u00e3o existe momento\nmelhor para mostrar que a equipe feminina tamb\u00e9m \u00e9 um orgulho da na\u00e7\u00e3o, ou\nmelhor, \u201c\u00c9 Coisa Nossa\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Patrocinador das sele\u00e7\u00f5es brasileiras\nmasculina e feminina de futebol h\u00e1 18 anos, Guaran\u00e1 Antarctica fez um mea-culpa\ne abriu os olhos para a pouca utiliza\u00e7\u00e3o das esportistas nas campanhas,\ninclusive nas suas. Ent\u00e3o, chamou a atacante Cristiane, a meia Andressinha e a\nlateral-direita Fabi Sim\u00f5es para um ensaio fotogr\u00e1fico simulando a participa\u00e7\u00e3o\nem propagandas de diversos segmentos. Foi ent\u00e3o que outras marcas entraram em\ncampo, se interessando por algumas dessas imagens. O valor arrecadado com a\nvenda ser\u00e1 dividido entre as jogadoras e o Joga Miga, um projeto sem fins\nlucrativos, que conecta mulheres que querem jogar futebol em todo o Brasil.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com Keka Morelle, diretora\nexecutiva de cria\u00e7\u00e3o da campanha ao lado de Marcelo Nogueira, ambos da AlmapBBDO,\nno ano passado houve dezenas de comerciais com jogadores da sele\u00e7\u00e3o por causa\ndo mundial de futebol. \u201cNeste ano tem mundial feminino e raras s\u00e3o as marcas\nque est\u00e3o usando as jogadoras nos seus comerciais. E \u00e9 aquele c\u00edrculo vicioso:\no futebol feminino n\u00e3o \u00e9 mais popular por que n\u00e3o recebe mais investimento ou\nele n\u00e3o recebe mais investimento por que n\u00e3o \u00e9 mais popular? De qualquer\nmaneira, ele precisa de mais propaganda e \u00e9 muito gratificante n\u00e3o s\u00f3\nparticipar da cria\u00e7\u00e3o desta campanha para Guaran\u00e1 Antarctica, mas ver tamb\u00e9m o\ninteresse de tantas outras grandes marcas em se juntar a esse movimento\u201d,\nafirmou a executiva.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEstamos muito felizes em apoiar essa\niniciativa t\u00e3o relevante para valorizar o futebol feminino. O Botic\u00e1rio apoia\nprojetos que refor\u00e7am seus valores e a representatividade feminina \u00e9 um deles.\nRecentemente, o Grupo Botic\u00e1rio anunciou a iniciativa \u2018Com voc\u00ea Jogo Melhor\u2019,\nque libera os colaboradores para assistirem aos jogos da Sele\u00e7\u00e3o feminina\ndurante a Copa do Mundo, ent\u00e3o, faz muito sentido nos unirmos a este\nmovimento\u201d, explica Cristiane Irigon, diretora de Comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAo tomar conhecimento da campanha,\nficamos muito felizes ao ver que as mulheres est\u00e3o come\u00e7ando a receber\nreconhecimento pelo seu talento no esporte. Para n\u00f3s, o desafio j\u00e1 fora aceito,\nat\u00e9 mesmo antes dele existir, mostrando que a DMCard est\u00e1 no caminho certo em\num de seus valores mais significativos, a inclus\u00e3o\u201d, diz Carlos Tamaki, diretor\nfinanceiro da DMCard. \u201cTemos acompanhado not\u00edcias tristes de atletas pelo\nBrasil perdendo oportunidades por falta de verba e apoio de patrocinadores. Por\nisso, estar em uma companhia que segue o caminho oposto enche de orgulho a mim\ne a todos nossos colaboradores\u201d, conclui o executivo.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA GOL apoia o crescimento e o desenvolvimento\ndo esporte brasileiro e \u00e9 com muito orgulho que somos a companhia a\u00e9rea oficial\ndas sele\u00e7\u00f5es feminina e masculina de futebol. Juntos vamos levar a torcida para\nvibrar muito nos jogos\u201d, afirmou German Carmona, gerente de marketing da GOL.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLAY\u2019S\u00ae ativa globalmente o territ\u00f3rio\nde futebol, e desde que a marca chegou ao Brasil, onde o esporte \u00e9 paix\u00e3o\nnacional, nos mantivemos conectados com essa plataforma e de fato vimos que a\nrepresentatividade feminina nesse ambiente ainda \u00e9 inexpressiva, o que nos\nlevou a promover a\u00e7\u00f5es in\u00e9ditas como \u201cA narradora\u201d: reallity show que levou a\n1\u00aa mulher brasileira a narrar um jogo da semifinal da UEFA Champion League. Por\nisso, quando surgiu o convite de Guaran\u00e1 topamos de cara, pois est\u00e1 alinhado\ncom o que acreditamos.\u201d comenta Anna Carolina Teixeira, diretora de marketing\nde LAY\u2019S\u00ae no Brasil.<\/p>\n\n\n\n
Apesar deste jogo ainda estar no come\u00e7o,\no Joga Miga j\u00e1 tem muito o que comemorar. \u201c\u00c9 sempre bom ver iniciativas como\nessa. E tudo fica ainda melhor com a ades\u00e3o e o engajamento de novas marcas.\nCom o valor arrecadado, podemos dar mais visibilidade para o nosso projeto e\npara o futebol feminino. Pretendemos criar duas turmas gratuitas para as\nmeninas praticarem em S\u00e3o Paulo, al\u00e9m de mantermos aquelas j\u00e1 existentes.\nTamb\u00e9m temos a chance de desenvolver um espa\u00e7o para categorias de\nbase, inserindo as meninas cada vez mais novas na modalidade\u201d, disse\nNayara Perone, respons\u00e1vel pelo Joga Miga.<\/p>\n\n\n\n
Nessa empreitada para dar mais\nvisibilidade ao futebol feminino, Guaran\u00e1 Antarctica pretende revelar os nomes\nde novas convocadas em breve. As marcas que ainda quiserem entrar no movimento\npodem enviar mensagem para Guaran\u00e1 pelas redes sociais do refrigerante.<\/p>\n\n\n\n
\u201cFicamos muito felizes com a ades\u00e3o das\nprimeiras empresas. Quanto mais marcas entrarem nessa causa, melhor. Queremos\nn\u00e3o apenas ajudar as jogadoras da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, mas tamb\u00e9m o futebol\nfeminino no pa\u00eds. A modalidade sempre nos deu orgulho, sendo praticada pelos\nhomens ou pelas mulheres. Esse esporte \u00c9 Coisa Nossa\u201d, declarou Daniel\nSilber, gerente de marketing de Guaran\u00e1 Antarctica.<\/p>\n\n\n\n
As primeiras convocadas j\u00e1 est\u00e3o a\u00ed.\nResta saber quem ser\u00e3o as pr\u00f3ximas. Ou voc\u00ea ainda acha que as mulheres n\u00e3o\nsabem jogar futebol ou at\u00e9 mesmo participar de uma propaganda?<\/p>\n\n\n\n
Sobre o Joga Miga:<\/strong><\/p>\n\n\n\n O #JogaMiga \u00e9 uma iniciativa multi\u00e1reas\nque aborda o Futebol Feminino em diversas frentes. Atrav\u00e9s da pr\u00e1tica do\nfutebol com aulas para mulheres que desejam aprender, dando oportunidade a\ntodas e trazendo o lado mais divertido do futebol. Com festivais e copas, para\nfomentar o futebol feminino. Com conte\u00fado, com os quais acompanhamos os times\nprofissionais, com dicas, curiosidades, mat\u00e9rias que d\u00eaem visibilidade para\njogadoras ou por meio de ferramentas digitais colaborativas, como o Mapa do\nFutebol Feminino que hoje possui mais de 100 times cadastrados no pa\u00eds inteiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Menos de um m\u00eas antes do in\u00edcio da principal competi\u00e7\u00e3o de futebol feminino do mundo, come\u00e7aram a vazar os nomes das convocadas. A ag\u00eancia de publicidade Almap BBDO, Botic\u00e1rio, DMCard, GOL e LAY\u2019S\u00ae aderiram ao chamado de Guaran\u00e1 Antarctica e s\u00e3o as primeiras marcas a entrarem no movimento de apoio \u00e0 modalidade no Brasil. Se o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8471,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[308,24,28],"class_list":["post-8470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-comunicacao","tag-guarana-antarctica","tag-marketing"],"yoast_head":"\n