Brahma, Skol, Budweiser, Stella Artois e outras marcas se unem em a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita pela conscientiza\u00e7\u00e3o de consumidores sobre bebida e dire\u00e7\u00e3o; Iniciativa acontece no m\u00eas internacional da seguran\u00e7a no tr\u00e2nsito<\/p>\n\n\n\n
Pela primeira vez na hist\u00f3ria, a Cervejaria Ambev une suas marcas em prol do consumo inteligente de bebidas alco\u00f3licas. No m\u00eas dedicado \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o da seguran\u00e7a no tr\u00e2nsito, a campanha rec\u00e9m-lan\u00e7ada convida os consumidores a pensarem sobre os efeitos que o \u00e1lcool tem no organismo e refor\u00e7a a import\u00e2ncia de se beber com responsabilidade, ou seja, nunca quando for dirigir e sempre com modera\u00e7\u00e3o.
\nDe forma bem-humorada, as pe\u00e7as trazem os logos das marcas com suas letras trocadas, provocando a reflex\u00e3o do p\u00fablico sobre como, \u00e0s vezes, parece que est\u00e1 tudo em ordem, mas na realidade n\u00e3o est\u00e1.<\/p>\n\n\n\n
\nA campanha nacional estreou neste domingo, 28\/04, com inser\u00e7\u00f5es antes e durante a transmiss\u00e3o da primeira rodada do campeonato brasileiro pela Globo. Sem explicar nada, os tradicionais inserts da marca Brahma foram trocados e divulgados com o logo \u201cBhamra\u201d.
\nO objetivo era chamar a aten\u00e7\u00e3o de quem assistia ao jogo para os efeitos que bebidas alco\u00f3licas podem ter quando n\u00e3o s\u00e3o consumidas com responsabilidade. Paralelamente, as marcas Skol, Budweiser, Stella Artois e Antarctica alteraram as fotos dos perfis de suas redes sociais para logos com letras trocadas, provocando d\u00favidas em seus seguidores.
\n\u201cQueremos convidar quem bebe cerveja a fazer uma reflex\u00e3o: da mesma maneira que a gente acha que as letras est\u00e3o em ordem num primeiro momento, e depois percebe que n\u00e3o est\u00e3o, tem vezes que as pessoas bebem e acham que est\u00e1 tudo em ordem para dirigir, quando na verdade n\u00e3o est\u00e1. \u00c9 natural com o passar dos anos que as campanhas de consumo inteligente, como todas as outras, precisem ser reinventadas. Por isso, vimos que era o momento de dar um passo al\u00e9m e estamos usando a for\u00e7a de nossas marcas por um objetivo \u00fanico: alertar que o consumo de bebidas alco\u00f3licas n\u00e3o deve nunca ser associado \u00e0 dire\u00e7\u00e3o\u201d, comenta Alexandre Costa, diretor de Marketing da Cervejaria Ambev.
\nA campanha fica no ar at\u00e9 o dia 13 de maio em m\u00eddias online e offline de todo o Brasil e \u00e9 assinada pela ag\u00eancia Sunset DDB.
\n
\nSobre a plataforma de Consumo Inteligente da Cervejaria Ambev
\nDesde o seu lan\u00e7amento, em 2003, a plataforma de Consumo Inteligente da Cervejaria Ambev j\u00e1 firmou parcerias com uma rede envolvendo diversos agentes, com o foco claro de reduzir o consumo nocivo de bebidas alco\u00f3licas, ou seja, associado \u00e0 dire\u00e7\u00e3o, em excesso e por menores de idade.
\n\u201cN\u00f3s n\u00e3o temos nenhum interesse no lucro proveniente do consumo nocivo dos nossos produtos. Somente uma atua\u00e7\u00e3o conjunta e permanente de todas as esferas da sociedade pode superar o desafio de criar no Brasil uma cultura de responsabilidade e respeito quando falamos sobre consumo de bebidas alco\u00f3licas\u201d, comenta Anna Paula Alves, respons\u00e1vel pela \u00e1rea de consumo inteligente da Cervejaria Ambev.
\nA Skol, por exemplo, foi a primeira marca do pa\u00eds a abordar o tema, em 2001, com uma vinheta na qual latinhas se transformavam em t\u00e1xi. A marca lan\u00e7ou ainda o conceito do “Motorista da Rodada”, um “her\u00f3i” da turma que deixa de beber para levar os amigos em seguran\u00e7a para a casa. Desde ent\u00e3o, o tema j\u00e1 foi abordado de diferentes formas, institucionalmente e pelas marcas de maneira individual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Brahma, Skol, Budweiser, Stella Artois e outras marcas se unem em a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita pela conscientiza\u00e7\u00e3o de consumidores sobre bebida e dire\u00e7\u00e3o; Iniciativa acontece no m\u00eas internacional da seguran\u00e7a no tr\u00e2nsito Pela primeira vez na hist\u00f3ria, a Cervejaria Ambev une suas marcas em prol do consumo inteligente de bebidas alco\u00f3licas. No m\u00eas dedicado \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o da […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7944,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[33],"class_list":["post-7943","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-estrategia"],"yoast_head":"\n