A personalidade mais influente do YouTube no Brasil entre o target de 14 e 34 anos, pela primeira vez, \u00e9 um nativo digital: o Whindersson Nunes. O influenciador desbancou famosos da TV para se consolidar no topo do ranking nacional dos mais admirados por millennials e por indiv\u00edduos da gera\u00e7\u00e3o Z. Outros quatro nascidos na internet acompanham o youtuber no “top 10” dos mais amados pelas novas gera\u00e7\u00f5es. Todos concorrendo no mesmo n\u00edvel de popularidade com apresentadores, atrizes e atores de televis\u00e3o.<\/p>\n
“Novos tempos, novos \u00eddolos”, resume o pr\u00f3prio influenciador na capa do seu canal oficial com quase 24 milh\u00f5es de seguidores – o maior do pa\u00eds.<\/p>\n
Os dados s\u00e3o do estudo “Os Influenciadores de 2017 – Quem Brilha na Tela dos Brasileiros”, realizado pela terceira vez pelo Instituto Provokers para o Google Brasil e o Meio & Mensagem. O levantamento questionou o que define um influenciador e quem melhor representa a categoria nos segmentos de v\u00eddeo online e televis\u00e3o. Segundo os participantes s\u00e3o: originalidade, senso de humor, autenticidade e intelig\u00eancia.<\/p>\n
Detalhes do levantamento foram apresentados oficialmente no \u00faltimo dia 13 de setembro, durante o Brandcast 2017, maior evento do YouTube no Brasil, que reuniu na capital paulista executivos do mercado publicit\u00e1rio, anunciantes e, claro, os youtubers.<\/p>\n
Segundo dados complementares apresentados na ocasi\u00e3o, em tr\u00eas anos os brasileiros passaram a consumir em m\u00e9dia 15,4 horas semanais de v\u00eddeos online, n\u00famero que representa um crescimento de mais de 90%. A pesquisa ainda mostrou que o consumo de televis\u00e3o aberta tamb\u00e9m cresceu, passando de 21,9 para 22,6 horas semanais no mesmo per\u00edodo. Cerca de 87% dos participantes ouvidos no estudo alegaram ficar conectados \u00e0 internet enquanto a TV est\u00e1 ligada.<\/p>\n
Significa dizer que a televis\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 morrendo, como alguns previram. A experi\u00eancia est\u00e1 sendo transformada.
\n\u00c9 um fen\u00f4meno hist\u00f3rico: uma m\u00eddia n\u00e3o subtrai a outra. Elas passam a coexistir. A fotografia, por exemplo, n\u00e3o eliminou a pintura; a revista n\u00e3o acabou com o jornal, tampouco a televis\u00e3o com o r\u00e1dio. Est\u00e3o todos a\u00ed em pleno ano de 2017. Ocorre, por\u00e9m, que as plataformas v\u00e3o sendo impactadas por mudan\u00e7as comportamentais da pr\u00f3pria sociedade. O que vemos neste momento com as gera\u00e7\u00f5es Y e Z \u00e9 um novo cap\u00edtulo da hist\u00f3ria.
\nSe reinventar, por\u00e9m, \u00e9 imprescind\u00edvel.<\/p>\n
A televis\u00e3o no s\u00e9culo 21 precisa ser omnichannel, acompanhando a jornada desses novos p\u00fablicos. Precisa saber interpretar o que est\u00e1 por tr\u00e1s das constantes mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e, principalmente, se integrar. Millennials e Zs n\u00e3o rejeitam a TV tradicional. \u00c9 s\u00f3 observar, por exemplo, a quantidade de memes gerados durante e ap\u00f3s a exibi\u00e7\u00e3o de novelas e programas, sejam transmitidos nos tradicionais ve\u00edculos off-line ou nas plataformas online.
\nO que muda, principalmente, nos dias atuais \u00e9 que eles querem ter o controle sobre o qu\u00ea, como e quando v\u00e3o consumir. \u00c9 preciso apostar em assuntos e formatos que tenham mais apelo junto a esses consumidores. E com conte\u00fados cada vez mais relevantes (para eles).<\/p>\n
\u00c9 isto que os digital influencers est\u00e3o oferecendo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A personalidade mais influente do YouTube no Brasil entre o target de 14 e 34 anos, pela primeira vez, \u00e9 um nativo digital: o Whindersson Nunes. O influenciador desbancou famosos da TV para se consolidar no topo do ranking nacional dos mais admirados por millennials e por indiv\u00edduos da gera\u00e7\u00e3o Z. Outros quatro nascidos na […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":776,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[12,20],"tags":[],"class_list":["post-775","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","category-sandraturchi"],"yoast_head":"\n