{"id":751,"date":"2012-05-03T21:09:26","date_gmt":"2012-05-04T00:09:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=751"},"modified":"2018-07-18T21:10:31","modified_gmt":"2018-07-19T00:10:31","slug":"cibridismo-on-e-off-line-ao-mesmo-tempo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2012\/05\/03\/cibridismo-on-e-off-line-ao-mesmo-tempo\/","title":{"rendered":"Cibridismo: ON e OFF line ao mesmo tempo"},"content":{"rendered":"
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Em meio a tantas tend\u00eancias que emergem em fun\u00e7\u00e3o da intensa acelera\u00e7\u00e3o da penetra\u00e7\u00e3o de novas tecnologias na sociedade, acredito que a que permeia tudo \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o do online e do offline. H\u00e1 dez anos \u00e9ramos predominantemente OFF. Nos \u00faltimos anos, come\u00e7amos a nos tornar ON. No entanto, at\u00e9 recentemente existia uma separa\u00e7\u00e3o f\u00edsica necess\u00e1ria entre ON e OFF, pois para estar ON, precis\u00e1vamos usar um equipamento fixo que nos transportava para o l\u00e1. Essa barreira entre ON e OFF foi se dissolvendo aos poucos conforme as tecnologias m\u00f3veis come\u00e7aram a popular o cen\u00e1rio social, e muita gente ainda n\u00e3o percebeu que isso j\u00e1 \u00e9 realidade.<\/p>\n

Na \u00faltima d\u00e9cada, ficamos encantados com as novas tecnologias e suas possibilidades, e a aten\u00e7\u00e3o estava em tentar entender esse momento m\u00e1gico, de ser ON. Como bem colocado na terceira lei das previs\u00f5es, de Arthur Clarke, “toda tecnologia suficientemente avan\u00e7ada \u00e9 indistingu\u00edvel de m\u00e1gica”. Essa cauda de magia que cunhou diversos termos como marketing digital, arte digital, vida digital, “bl\u00e1 bl\u00e1 bl\u00e1” digital de todo tipo, felizmente est\u00e1 se dissolvendo. Apesar de sermos ainda beb\u00eas no aprendizado e uso dessa nova parafern\u00e1lia tecnol\u00f3gica que se imp\u00f5e, estamos nos acostumando com as mudan\u00e7as di\u00e1rias, transforma\u00e7\u00f5es constantes e compreendendo que esse \u00e9 o novo ritmo, e que o digital n\u00e3o \u00e9 mais algo separado de nossas vidas – ele tamb\u00e9m \u00e9 parte delas, \u00e9 uma continua\u00e7\u00e3o e complementa\u00e7\u00e3o da nossa vida anal\u00f3gica.<\/p>\n

N\u00e3o somos mais ON ou OFF – somos ON e OFF ao mesmo tempo, simbioticamente, formando um ser maior que o nosso corpo\/c\u00e9rebro biol\u00f3gico nos expandindo para todo tipo de dispositivo e abrangendo outras mentes e corpos. Somos c\u00edbridos e vai se tornar cada vez mais dif\u00edcil sermos apenas ON ou apenas OFF – nossa ess\u00eancia quer circular livremente, sem r\u00f3tulos ou presas, para obter uma experi\u00eancia melhor, uma vida melhor, seja ela ON ou OFF. N\u00e3o precisamos mais sair de onde estamos para acessar uma m\u00e1quina que nos leve para o ON. Hoje, e cada vez mais, o ON est\u00e1 com a gente onde quer que estejamos e, em breve, estar\u00e1 conectado direto no nosso c\u00e9rebro.<\/p>\n

Assim, todas as grandes tend\u00eancias da comunica\u00e7\u00e3o e marketing v\u00eam maravilhosamente contaminadas de integra\u00e7\u00e3o ON e OFF – transm\u00eddia storytelling, redes sociais, v\u00eddeo, busca, realidade aumentada, cloud computing, crowdsourcing, geo-localiza\u00e7\u00e3o, tempo real, e tudo mais, \u00e9 uma dan\u00e7a constante entre o ON e OFF que comp\u00f5em o nosso cotidiano, nossas vidas.<\/p>\n

E como aproveitar as oportunidades que essa nova dimens\u00e3o do ser humano traz para o marketing? Com a estrat\u00e9gia mais antiga e simples poss\u00edvel – causando boas experi\u00eancias, independente de serem ON ou OFF, em cada momento. No entanto, para que isso aconte\u00e7a, existe uma palavra m\u00e1gica: integra\u00e7\u00e3o! Integra\u00e7\u00e3o de plataformas, tecnologias, estrat\u00e9gias, conceitos, \u00e1reas, pessoas, tudo! Na minha opini\u00e3o, esse \u00e9 o maior desafio daqui pra frente.<\/p>\n

Se voc\u00ea quiser conhecer um pouquinho mais sobre cibridismo, segue abaixo os slides e v\u00eddeos que fiz sobre o assunto no youPIX 2011.<\/p>\n