Pela primeira vez, a\nRenault lan\u00e7a uma campanha dirigida a quem est\u00e1 vivendo um momento de grande\nmudan\u00e7a: quem acabou de ter filhos ou est\u00e1 prestes a ser pai ou m\u00e3e. Mais do\nque apenas vender carros, o objetivo da marca \u00e9 criar maior afinidade com a audi\u00eancia\ne, atrav\u00e9s da empatia, aliviar a tens\u00e3o presente nesse per\u00edodo de medos e\ninseguran\u00e7as, mas tamb\u00e9m repleto de emo\u00e7\u00f5es e amor. A campanha \u00e9 um movimento\nregional da montadora em trabalhar a marca como c\u00famplice de momentos\nimportantes das vidas das pessoas. <\/p>\n\n\n\n
O in\u00edcio do projeto se deu\nna Cidade do M\u00e9xico, onde a Renault reuniu suas ag\u00eancias e equipes de marketing\ndos quatro pa\u00edses participantes (Argentina, Brasil, Col\u00f4mbia e M\u00e9xico) com o\nprop\u00f3sito de definir a estrat\u00e9gia e o conceito que guiaria a campanha. Com este\nponto de partida definido, as ag\u00eancias apresentaram big ideas para dar\nvida ao conceito. Dentre as propostas apresentadas, a criada pela DPZ&T\n\u201cPais (Im)perfeitos a bordo\u201d foi a escolhida para ser desenvolvida. A ag\u00eancia\nfoi respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o do projeto e toda a produ\u00e7\u00e3o para a regi\u00e3o da\nAm\u00e9rica Latina, na qual mais de 150 conte\u00fados diferentes foram desenvolvidos.
\n
\nA jornada do consumidor \u00e9 baseada em mensagens de segmenta\u00e7\u00f5es estabelecidas e\nsinais digitais enviadas pelo usu\u00e1rio. Aqueles que n\u00e3o expressam inten\u00e7\u00e3o da\ncompra de um ve\u00edculo s\u00e3o impactados por um Manifesto de marca. Ap\u00f3s isso, s\u00e3o\ndisparadas hist\u00f3rias com beb\u00eas que \u201cnarram\u201d seus pontos de vista para problemas\nencarados por seus pais. Al\u00e9m disso foram criados conte\u00fados como skip-ads \u2013\ntodos baseados em insights retirados de dados da audi\u00eancia trabalhada.
\n
\nNos casos em que identificamos sinais de inten\u00e7\u00e3o de compra, os usu\u00e1rios s\u00e3o\nimpactados com conte\u00fados que incluem produtos relevantes, e de seu interesse,\npara ent\u00e3o apresentar uma oferta comercial mantendo o tom da campanha. Trata-se\nde uma nova maneira de trabalhar e entender o comportamento humano para\nconstruir um melhor engajamento com os clientes.<\/p>\n\n\n\n
\u201c<\/em>A Renault obviamente n\u00e3o\ntem a pretens\u00e3o de ensinar as pessoas a serem pais e m\u00e3es. Mas como produzimos\ncarros h\u00e1 d\u00e9cadas, reconhecemos o impacto da chegada de um filho na vida de uma\nfam\u00edlia e identificamos diversas tens\u00f5es t\u00edpicas deste momento. A campanha tem\no objetivo de colocar a Renault como parceira das fam\u00edlias que est\u00e3o nesta fase\nde transforma\u00e7\u00e3o, independentemente de g\u00eanero ou composi\u00e7\u00e3o. \u201d, afirma Juan\nMarcelo De Carlo Gerente Regional de Publicidade e Marketing Digital da Renault.<\/p>\n\n\n\n \u201c<\/em>Esta \u00e9\numa daquelas raras oportunidades que um cliente oferece \u00e0 ag\u00eancia: comunicar um\nponto de vista humano, n\u00e3o um produto. Criamos uma campanha de marca, 100%\ndigital e segmentada, para desmistificar a problem\u00e1tica ideia de perfei\u00e7\u00e3o que\npais e m\u00e3es de primeira viagem tanto perseguem. Os pais que est\u00e3o vivendo este\nmomento certamente v\u00e3o se identificar, rir e chorar com as situa\u00e7\u00f5es\nretratadas\u201d, comenta Fabio Mozeli, diretor de cria\u00e7\u00e3o da DPZ&T.<\/p>\n\n\n\n Todos os filmes da campanha s\u00e3o produzidos pela Primo, da Argentina. Foram 10 dias de filmagens, em Buenos Aires e Mar del Plata, com um elenco formado por mais de 50 atores. A produtora de som para o Brasil \u00e9 a Sonido e para os outros pa\u00edses a Papa Music Argentina. <\/p>\n\n\n\n