{"id":7019,"date":"2019-03-19T11:50:44","date_gmt":"2019-03-19T14:50:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=7019"},"modified":"2019-03-19T12:05:35","modified_gmt":"2019-03-19T15:05:35","slug":"batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/","title":{"rendered":"Batata de Verdade: LAY\u2019S\u00ae cria nova campanha que demonstra a import\u00e2ncia da cadeia de valor"},"content":{"rendered":"\n<p>Batata de verdade, da planta\u00e7\u00e3o ao pacote em 24 horas: \u00e9 assim que LAY\u2019S\u00ae sai das fazendas da PepsiCo diretamente para a casa de seus consumidores. Depois de anos de pesquisa e desenvolvimento, a marca chegou em uma batata com menos \u00e1gua em sua composi\u00e7\u00e3o natural, o que faz com que seu processo produtivo utilize menos \u00f3leo, sendo mais equilibrado. Com isso, o snack chega at\u00e9 seus consumidores com os mais altos padr\u00f5es de qualidade e o sabor incompar\u00e1vel que s\u00f3 ele tem.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"JZ5bmYMZY5o\"><iframe title=\"LAY\u2019S\u00ae \u00e9 batata\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JZ5bmYMZY5o?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>&nbsp;Al\u00e9m\ndo seu processo inovador, os produtos da marca s\u00e3o produzidos dentro dos\npar\u00e2metros do Programa de Agricultura Sustent\u00e1vel da PepsiCo, alinhado com as\nmetas de Vencendo com Prop\u00f3sito, agenda global da companhia que prev\u00ea, entre\noutros pilares, que os processos de produ\u00e7\u00e3o devam ser sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c<em>Temos\na maior cadeia estruturada com 40 produtores parceiros em todo Brasil, sendo\nque 40% deles produzem exclusivamente para a PepsiCo. A parceria entre as\npartes inclui suporte financeiro, apoio para a mecaniza\u00e7\u00e3o e automa\u00e7\u00e3o de processos,\ntreinamento para lavagem de batatas e seguran\u00e7a alimentar para que atinjam os\nmais elevados padr\u00f5es de qualidade, planejamento de sementes do plantio e\ncolheita, desenvolvimento de novas variedades de sementes com os produtos,\nprecifica\u00e7\u00e3o e implementa\u00e7\u00e3o de pol\u00edtica global de sustentabilidade<\/em>\u201d,\nexplica&nbsp;Marcelo Zanetti, diretor de agro da PepsiCo Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;Todas\nessas etapas serviram de inspira\u00e7\u00e3o para a nova&nbsp;campanha de LAY\u2019S\u00ae, criada\npela AlmapBBDO e que explora a simplicidade de ser uma batata de verdade por\nmeio de dois filmes simult\u00e2neos na m\u00eddia, com a estrat\u00e9gia de refor\u00e7ar tanto as\ncaracter\u00edsticas do produto&nbsp;quanto o tom bem-humorado da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a0O primeiro filme traz a naturalidade do snack, mostrando o quanto LAY\u2019S\u00ae \u00e9 incompar\u00e1vel. J\u00e1 o segundo, com um vi\u00e9s mais irreverente, mostra o Servi\u00e7o de Atendimento ao Consumidor (SAC), que por conta da baixa demanda \u2013 em fun\u00e7\u00e3o de ser batata de verdade \u2013 fica com algum tempo livre para atender \u00e0s solicita\u00e7\u00f5es mais criativas e curiosas de seus consumidores.\u00a0 Os funcion\u00e1rios do SAC LAY\u2019S\u00ae atender\u00e3o a pedidos de consumidores reais pelo site\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"http:\/\/www.batatadeverdade.com.br\/\" target=\"_blank\">http:\/\/www.batatadeverdade.com.br<\/a>, que poder\u00e3o variar desde um pedido de casamento, a cobran\u00e7a daquela aposta feita com um amigo ou um convite para assistir a um jogo de futebol, entre outras op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis para escolha. Os TVCs ser\u00e3o veiculados em televis\u00e3o fechada e nas m\u00eddias sociais.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"Tc6-vomKY0s\"><iframe title=\"Batata de Verdade\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Tc6-vomKY0s?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>&nbsp;\u201c<em>Esta\nfoi a maneira que encontramos de contar uma hist\u00f3ria que, na verdade, \u00e9 muito\nsimples: LAY\u2019S\u00ae, que \u00e9 realmente feita de batatas, tem um processo produtivo\nque dura apenas 24 horas que coloca a qualidade em primeiro lugar<\/em>\u201d, comenta\nAnna Carolina Teixeira, diretora de marketing de LAY\u2019S\u00ae no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ficha T\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Anunciante<\/strong>: Pepsico<br> <strong>T\u00edtulo<\/strong>: SAC<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ag\u00eancia<\/strong>: AlmapBBDO<br> <strong>Produto<\/strong>: Lay\u2019s<br> <strong>CCO:<\/strong>\u00a0Luiz Sanches<br> <strong>Diretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o<\/strong>:\u00a0Keka, Marcelo Nogueira<br> <strong>Cria\u00e7\u00e3o<\/strong>: Renato Butori, Rodrigo Resende<br> <strong>Produtora do filme:<\/strong>\u00a0O2 FILMES\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o<\/strong>:&nbsp;Ian\nSBF<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o\nExecutiva<\/strong>: Rafael Fortes, Gustavo Nogueira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o\nFotografia<\/strong>:&nbsp;Andre Faccioli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o\nDe Arte<\/strong>:&nbsp;Larissa Cambauva<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento<\/strong>:\nRejane Bicca, Luiz Braga, Mariela Costa<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Montagem<\/strong>:\nBernardo Pimenta<\/p>\n\n\n\n<p><strong>P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o\\Finaliza\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;O2\nFILMES<br>\n<strong>Produtora de \u00e1udio<\/strong>: Sat\u00e9lite \u00c1udio<br>\n<strong>Dire\u00e7\u00e3o Musical<\/strong>: Beto Coelho, Kito Siqueira<br>\n<strong>Produtor<\/strong>: Equipe Sat\u00e9lite<br>\n<strong>Atendimento<\/strong>: Fernanda Costa, Renata Costa, Tatiane Dias<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Coordena\u00e7\u00e3o\nde Produ\u00e7\u00e3o<\/strong>: Ana Lucia, Larissa Durante&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RTV<\/strong>:\nVera Jacinto, Diego Villas B\u00f4as, Tatiana Martins<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o\nDigital<\/strong>: Rodrigo de Medeiros Falc\u00e3o, Marcos Falc\u00e3o, Aline Macedo, Danubia\nFujita, Raphael Caffarena, Victoria Lopes, Diego Honorato<br>\n<strong>Atendimento:<\/strong>&nbsp;Fernanda Tedde, Ana Clara Grana, Tatiana Vidonscky,\nAna Carolina Bergmuller, Beatriz Sztamfater, Bianca Urzedo<br>\n<strong>Planejamento<\/strong>:&nbsp;Cintia\nGon\u00e7alves, Jo\u00e3o Gabriel Fernandes, Mariana Corradi, Thassio Rolim, Janaina\nL\u00f4bo, Camila Tosi<br>\n<strong>M\u00eddia<\/strong>: Heloisa Lima, Gabriel Degaspari, Renata Caovilla,\nGabriel Siqueira, Peterson Silva<br>\n<strong>Business Intelligence<\/strong>: Guilherme Loureiro<br>\n<strong>Aprova\u00e7\u00e3o<\/strong>: Daniela Cachich, Anna Carolina Teixeira, Tiago Massud,\nRuchelli Begnami<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Batata de verdade, da planta\u00e7\u00e3o ao pacote em 24 horas: \u00e9 assim que LAY\u2019S\u00ae sai das fazendas da PepsiCo diretamente para a casa de seus consumidores. Depois de anos de pesquisa e desenvolvimento, a marca chegou em uma batata com menos \u00e1gua em sua composi\u00e7\u00e3o natural, o que faz com que seu processo produtivo utilize [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7020,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[65,33,1621,28],"class_list":["post-7019","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-campanha","tag-estrategia","tag-lays","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Batata de Verdade: LAY\u2019S\u00ae cria nova campanha que demonstra a import\u00e2ncia da cadeia de valor - CidadeMarketing<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Batata de Verdade: LAY\u2019S\u00ae cria nova campanha que demonstra a import\u00e2ncia da cadeia de valor - CidadeMarketing\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Batata de verdade, da planta\u00e7\u00e3o ao pacote em 24 horas: \u00e9 assim que LAY\u2019S\u00ae sai das fazendas da PepsiCo diretamente para a casa de seus consumidores. Depois de anos de pesquisa e desenvolvimento, a marca chegou em uma batata com menos \u00e1gua em sua composi\u00e7\u00e3o natural, o que faz com que seu processo produtivo utilize [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"CidadeMarketing\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/portalcidademarketing\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/thalesbrandao\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-03-19T14:50:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-03-19T15:05:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/lays.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1177\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"598\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Thales Brand\u00e3o\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@http:\/\/www.twitter.com\/thalesbrandao\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@CidadeMarketing\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Thales Brand\u00e3o\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Thales Brand\u00e3o\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/02daff9f18bd9378c9e01eb6b2db155f\"},\"headline\":\"Batata de Verdade: LAY\u2019S\u00ae cria nova campanha que demonstra a import\u00e2ncia da cadeia de valor\",\"datePublished\":\"2019-03-19T14:50:44+00:00\",\"dateModified\":\"2019-03-19T15:05:35+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/\"},\"wordCount\":722,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/03\\\/lays.jpg\",\"keywords\":[\"campanha\",\"estrat\u00e9gia\",\"LAY\u2019S\",\"marketing\"],\"articleSection\":[\"Not\u00edcias\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/\",\"name\":\"Batata de Verdade: LAY\u2019S\u00ae cria nova campanha que demonstra a import\u00e2ncia da cadeia de valor - CidadeMarketing\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/03\\\/lays.jpg\",\"datePublished\":\"2019-03-19T14:50:44+00:00\",\"dateModified\":\"2019-03-19T15:05:35+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/03\\\/lays.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/03\\\/lays.jpg\",\"width\":1177,\"height\":598,\"caption\":\"Reprodu\u00e7\u00e3o\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/2019\\\/03\\\/19\\\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Batata de Verdade: LAY\u2019S\u00ae cria nova campanha que demonstra a import\u00e2ncia da cadeia de valor\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/\",\"name\":\"CidadeMarketing\",\"description\":\"Somos um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o de destaque no Brasil, reconhecido por conte\u00fados nos segmentos de marketing, empreendedorismo e inova\u00e7\u00e3o.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"CidadeMarketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/#organization\",\"name\":\"CidadeMarketing\",\"alternateName\":\"CidadeMarketing\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/01\\\/cidademarketing_marca_mobile.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/01\\\/cidademarketing_marca_mobile.png\",\"width\":230,\"height\":92,\"caption\":\"CidadeMarketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/portalcidademarketing\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/CidadeMarketing\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/cidademarketing\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/02daff9f18bd9378c9e01eb6b2db155f\",\"name\":\"Thales Brand\u00e3o\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/7ca3206950207cc3cb48feec56a8a7898741ab725c368d99d5d7a5a50aab80c6?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/7ca3206950207cc3cb48feec56a8a7898741ab725c368d99d5d7a5a50aab80c6?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/7ca3206950207cc3cb48feec56a8a7898741ab725c368d99d5d7a5a50aab80c6?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Thales Brand\u00e3o\"},\"description\":\"Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br &gt; Mestre em Comunica\u00e7\u00e3o e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administra\u00e7\u00e3o com \u00eanfase em Marketing pela Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Neg\u00f3cios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party. Twitter: @ThalesBrandao\",\"sameAs\":[\"http:\\\/\\\/www.mandacaru.com.br\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/thalesbrandao\",\"http:\\\/\\\/www.instagram.com.br\\\/thalesbrandaoferreira\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/thales-brand\u00e3o-3948609\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/http:\\\/\\\/www.twitter.com\\\/thalesbrandao\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/author\\\/thalesbrandao\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Batata de Verdade: LAY\u2019S\u00ae cria nova campanha que demonstra a import\u00e2ncia da cadeia de valor - CidadeMarketing","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Batata de Verdade: LAY\u2019S\u00ae cria nova campanha que demonstra a import\u00e2ncia da cadeia de valor - CidadeMarketing","og_description":"Batata de verdade, da planta\u00e7\u00e3o ao pacote em 24 horas: \u00e9 assim que LAY\u2019S\u00ae sai das fazendas da PepsiCo diretamente para a casa de seus consumidores. Depois de anos de pesquisa e desenvolvimento, a marca chegou em uma batata com menos \u00e1gua em sua composi\u00e7\u00e3o natural, o que faz com que seu processo produtivo utilize [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/","og_site_name":"CidadeMarketing","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/portalcidademarketing","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/thalesbrandao","article_published_time":"2019-03-19T14:50:44+00:00","article_modified_time":"2019-03-19T15:05:35+00:00","og_image":[{"width":1177,"height":598,"url":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/lays.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Thales Brand\u00e3o","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@http:\/\/www.twitter.com\/thalesbrandao","twitter_site":"@CidadeMarketing","twitter_misc":{"Escrito por":"Thales Brand\u00e3o","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/"},"author":{"name":"Thales Brand\u00e3o","@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/#\/schema\/person\/02daff9f18bd9378c9e01eb6b2db155f"},"headline":"Batata de Verdade: LAY\u2019S\u00ae cria nova campanha que demonstra a import\u00e2ncia da cadeia de valor","datePublished":"2019-03-19T14:50:44+00:00","dateModified":"2019-03-19T15:05:35+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/"},"wordCount":722,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/lays.jpg","keywords":["campanha","estrat\u00e9gia","LAY\u2019S","marketing"],"articleSection":["Not\u00edcias"],"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/","url":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/","name":"Batata de Verdade: LAY\u2019S\u00ae cria nova campanha que demonstra a import\u00e2ncia da cadeia de valor - CidadeMarketing","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/lays.jpg","datePublished":"2019-03-19T14:50:44+00:00","dateModified":"2019-03-19T15:05:35+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/lays.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/lays.jpg","width":1177,"height":598,"caption":"Reprodu\u00e7\u00e3o"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/03\/19\/batata-de-verdade-lays-cria-nova-campanha-que-demonstra-a-importancia-da-cadeia-de-valor\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Batata de Verdade: LAY\u2019S\u00ae cria nova campanha que demonstra a import\u00e2ncia da cadeia de valor"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/#website","url":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/","name":"CidadeMarketing","description":"Somos um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o de destaque no Brasil, reconhecido por conte\u00fados nos segmentos de marketing, empreendedorismo e inova\u00e7\u00e3o.","publisher":{"@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/#organization"},"alternateName":"CidadeMarketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/#organization","name":"CidadeMarketing","alternateName":"CidadeMarketing","url":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/cidademarketing_marca_mobile.png","contentUrl":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/cidademarketing_marca_mobile.png","width":230,"height":92,"caption":"CidadeMarketing"},"image":{"@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/portalcidademarketing","https:\/\/x.com\/CidadeMarketing","https:\/\/www.instagram.com\/cidademarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/#\/schema\/person\/02daff9f18bd9378c9e01eb6b2db155f","name":"Thales Brand\u00e3o","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7ca3206950207cc3cb48feec56a8a7898741ab725c368d99d5d7a5a50aab80c6?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7ca3206950207cc3cb48feec56a8a7898741ab725c368d99d5d7a5a50aab80c6?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7ca3206950207cc3cb48feec56a8a7898741ab725c368d99d5d7a5a50aab80c6?s=96&d=mm&r=g","caption":"Thales Brand\u00e3o"},"description":"Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br &gt; Mestre em Comunica\u00e7\u00e3o e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administra\u00e7\u00e3o com \u00eanfase em Marketing pela Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Neg\u00f3cios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party. Twitter: @ThalesBrandao","sameAs":["http:\/\/www.mandacaru.com.br","https:\/\/www.facebook.com\/thalesbrandao","http:\/\/www.instagram.com.br\/thalesbrandaoferreira","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/thales-brand\u00e3o-3948609\/","https:\/\/x.com\/http:\/\/www.twitter.com\/thalesbrandao"],"url":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/author\/thalesbrandao\/"}]}},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7019","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7019"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7019\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7021,"href":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7019\/revisions\/7021"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7020"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7019"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7019"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7019"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}