{"id":61366,"date":"2026-11-02T18:15:13","date_gmt":"2026-11-02T21:15:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=61366"},"modified":"2026-11-02T18:15:13","modified_gmt":"2026-11-02T21:15:13","slug":"ifood-aposta-em-quick-commerce-e-descontos-de-ate-80-na-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/11\/02\/ifood-aposta-em-quick-commerce-e-descontos-de-ate-80-na-black-friday\/","title":{"rendered":"iFood aposta em quick commerce e descontos de at\u00e9 80% na Black Friday"},"content":{"rendered":"

O iFood prepara a maior Black Friday de sua hist\u00f3ria. Em 2026, a plataforma amplia sua estrat\u00e9gia promocional e aposta no modelo de quick commerce para conectar consumidores a diferentes categorias de produtos.<\/p>\n

A campanha acontece entre 19 de outubro e 30 de novembro. Durante esse per\u00edodo, os usu\u00e1rios encontrar\u00e3o ofertas em alimenta\u00e7\u00e3o, mercado, farm\u00e1cia, pet, bebidas, conveni\u00eancia e shopping.<\/p>\n

A iniciativa integra o ciclo de investimentos de R$ 24 bilh\u00f5es anunciado pelo iFood para o ano fiscal de abril de 2026 a mar\u00e7o de 2027. Al\u00e9m disso, marca os 15 anos de trajet\u00f3ria da empresa.<\/p>\n

Com 65 milh\u00f5es de clientes ativos e 180 milh\u00f5es de pedidos mensais, o iFood pretende fortalecer sua presen\u00e7a nas compras do cotidiano. A mensagem central da campanha \u00e9: \u201cDescontos de mercado \u00e0 farm\u00e1cia, com a rapidez do iFood\u201d.<\/p>\n

Quick commerce amplia atua\u00e7\u00e3o do iFood al\u00e9m do delivery de refei\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h4>\n

A estrat\u00e9gia refor\u00e7a a transforma\u00e7\u00e3o do iFood em um ecossistema de com\u00e9rcio e servi\u00e7os. Dessa forma, a empresa busca atender diferentes necessidades dos consumidores em um \u00fanico aplicativo.<\/p>\n

Atualmente, o iFood conecta 500 mil estabelecimentos parceiros em mais de 2 mil cidades brasileiras. Al\u00e9m disso, conta com aproximadamente 600 mil entregadores conectados.<\/p>\n

Os dados apresentados pela empresa tamb\u00e9m mostram a expans\u00e3o das compras al\u00e9m da alimenta\u00e7\u00e3o. Segundo o material de divulga\u00e7\u00e3o, 35% do volume de neg\u00f3cios da plataforma j\u00e1 vem de outras categorias.<\/p>\n

Outro indicador demonstra essa mudan\u00e7a de comportamento. Um em cada tr\u00eas clientes que pede refei\u00e7\u00f5es pelo aplicativo tamb\u00e9m compra em mercados, farm\u00e1cias, lojas pet ou estabelecimentos de bebidas.<\/p>\n

O avan\u00e7o do quick commerce depende principalmente da conveni\u00eancia e da velocidade. No segmento de farm\u00e1cias, 32% das entregas acontecem em menos de 20 minutos.<\/p>\n

No formato Turbo, a m\u00e9dia chega a 16 minutos em um raio de um quil\u00f4metro. J\u00e1 no mercado, 80% das compras s\u00e3o entregues no mesmo dia.<\/p>\n

Esses indicadores ajudam a explicar a aposta da empresa na Black Friday. Afinal, o consumidor pode aproveitar descontos e receber produtos de diferentes categorias sem depender exclusivamente das compras tradicionais do varejo.<\/p>\n

\u201cConhecemos a fundo a rotina do brasileiro e estruturamos nossa maior Black Friday
\npara entregar uma experi\u00eancia pautada na agilidade, conveni\u00eancia e na variedade para o
\ncliente. Estruturamos descontos e ofertas para que o brasileiro experimente, em escala,
\ntudo o que o iFood pode entregar, em todas as frentes de consumo\u201d, ressalta Renata
\nLamarco, Diretora de Marketing do iFood.<\/p>\n

\"iFood
Renata Lamarco (Diretora de Marketing do iFood), Ana Paula Duarte (Diretora S\u00eanior de iFood Ads) e Paula Ritto (vice-presidente de Marketplace do iFood)
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Black Friday ter\u00e1 ofertas de at\u00e9 80% em diferentes per\u00edodos<\/strong><\/h4>\n

A campanha ser\u00e1 dividida em etapas, com diferentes condi\u00e7\u00f5es promocionais ao longo de novembro.<\/p>\n

A primeira fase come\u00e7ou em 19 de outubro, com a Antecipa Black Friday. A etapa segue at\u00e9 31 de outubro, com descontos de at\u00e9 60%.<\/p>\n

Na sequ\u00eancia, o per\u00edodo de aquecimento acontece entre 1\u00ba e 22 de novembro. Nessa fase, as ofertas chegam a 65% de desconto, al\u00e9m de promo\u00e7\u00f5es rel\u00e2mpago.<\/p>\n

A Black Week ser\u00e1 realizada de 23 a 26 de novembro, com descontos de at\u00e9 80%. J\u00e1 a Black Friday acontece em 27 de novembro, tamb\u00e9m com ofertas de at\u00e9 80%.<\/p>\n

Por fim, a Liquida Black Friday fecha a programa\u00e7\u00e3o entre 28 e 30 de novembro. Nesse per\u00edodo, os descontos podem chegar a 65%.<\/p>\n

O calend\u00e1rio inclui ainda uma a\u00e7\u00e3o especial em 11 de novembro. Na data, o iFood oferecer\u00e1 condi\u00e7\u00f5es semelhantes \u00e0s da Black Friday, com descontos de at\u00e9 80% e ofertas rel\u00e2mpago.<\/p>\n

Mercado, farm\u00e1cia e pet concentram oportunidades de crescimento<\/strong><\/h4>\n

Entre as categorias, Mercado e Atacado aparecem como uma das principais apostas da campanha.<\/p>\n

A expectativa do iFood \u00e9 alcan\u00e7ar crescimento de 61% nas vendas dessa vertical durante a Black Friday de 2026. Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, a categoria acumulou expans\u00e3o superior a 60%.<\/p>\n

Na edi\u00e7\u00e3o anterior, o crescimento j\u00e1 havia ultrapassado 53%. Portanto, a empresa pretende ampliar a participa\u00e7\u00e3o das compras de supermercado no aplicativo.<\/p>\n

A vertical de Farm\u00e1cia tamb\u00e9m ganha espa\u00e7o. Segundo o iFood, o segmento cresceu mais de 70% no acumulado do ano.<\/p>\n

Al\u00e9m dos itens tradicionais de higiene e cuidados pessoais, a plataforma amplia a oferta de produtos de suplementa\u00e7\u00e3o, prote\u00ednas, perfumaria e cosm\u00e9ticos coreanos.<\/p>\n

No segmento pet, o crescimento acumulado chega a 55%. Para a Black Friday, a expectativa \u00e9 alcan\u00e7ar uma expans\u00e3o de at\u00e9 tr\u00eas d\u00edgitos.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia inclui produtos de alta procura entre tutores. Entre eles est\u00e3o ra\u00e7\u00f5es Super Premium, tapetes higi\u00eanicos, areia biodegrad\u00e1vel e acess\u00f3rios tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n

Nesse segmento, a empresa destaca parcerias com redes como Cobasi e Petz.<\/p>\n

J\u00e1 a vertical Shopping concentra esfor\u00e7os na antecipa\u00e7\u00e3o das compras de fim de ano. Brinquedos e produtos para presentear est\u00e3o entre as categorias priorit\u00e1rias.<\/p>\n

Na edi\u00e7\u00e3o anterior, as vendas de brinquedos cresceram 34%, segundo os dados apresentados pela companhia. Enquanto isso, Bebidas e Conveni\u00eancia buscam atrair novos consumidores e ampliar o valor m\u00e9dio dos pedidos.<\/p>\n

Caz\u00e9TV e live commerce integram estrat\u00e9gia de marketing<\/strong><\/h4>\n

A divulga\u00e7\u00e3o da Black Friday tamb\u00e9m aposta na integra\u00e7\u00e3o entre entretenimento, publicidade e com\u00e9rcio digital.<\/p>\n

Entre 23 e 27 de novembro, o aplicativo exibir\u00e1 transmiss\u00f5es de live commerce. As apresenta\u00e7\u00f5es ser\u00e3o produzidas em um est\u00fadio montado no Shopping Tambor\u00e9, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

A programa\u00e7\u00e3o reunir\u00e1 criadores de conte\u00fado e marcas parceiras. Durante as transmiss\u00f5es, os consumidores poder\u00e3o conhecer produtos e acompanhar ofertas interativas em tempo real.<\/p>\n

A iniciativa faz parte da estrat\u00e9gia de retailtainment do iFood Ads. O conceito combina entretenimento, descoberta de produtos e oportunidades de compra.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a campanha ter\u00e1 participa\u00e7\u00e3o da Caz\u00e9TV em inser\u00e7\u00f5es na televis\u00e3o aberta. A proposta \u00e9 reproduzir a linguagem das transmiss\u00f5es ao vivo para apresentar ofertas e interagir com o p\u00fablico.<\/p>\n

A comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contar\u00e1 com m\u00eddia OOH e a\u00e7\u00f5es no Nubank Park. Dessa maneira, o iFood amplia a presen\u00e7a da campanha em diferentes ambientes de consumo.<\/p>\n

Pesquisa aponta mudan\u00e7a no comportamento de compra<\/strong><\/h4>\n

A estrat\u00e9gia de marketing considera mudan\u00e7as na forma como os brasileiros aproveitam a Black Friday.<\/p>\n

Um estudo encomendado pelo iFood Ads aponta que a data deixou de estar concentrada apenas em produtos dur\u00e1veis, como televisores e geladeiras.<\/p>\n

Agora, itens de mercado, farm\u00e1cia, beleza e cuidados pessoais tamb\u00e9m fazem parte das buscas dos consumidores.<\/p>\n

O levantamento cita o conceito de Optimized Self, relacionado \u00e0 funcionalidade e aos cuidados pessoais. Tamb\u00e9m destaca a Little Treat Culture, que representa pequenas recompensas incorporadas \u00e0 rotina.<\/p>\n

Segundo os dados apresentados no material, 57% dos jovens da gera\u00e7\u00e3o Z compram um mimo para si pelo menos uma vez por semana.<\/p>\n

O estudo tamb\u00e9m aponta que metade dos consumidores come\u00e7a a pesquisar ofertas um m\u00eas antes da data. Al\u00e9m disso, um em cada tr\u00eas j\u00e1 realizou compras por recomenda\u00e7\u00e3o de criadores de conte\u00fado.<\/p>\n

As ofertas personalizadas tamb\u00e9m aparecem como um fator relevante. Segundo o levantamento, elas aumentam as chances de convers\u00e3o para 70% do p\u00fablico.<\/p>\n

N\u00fameros mostram dimens\u00e3o do ecossistema iFood<\/strong><\/h4>\n

A escala da opera\u00e7\u00e3o ajuda a contextualizar a estrat\u00e9gia da Black Friday. O iFood movimenta mensalmente 180 milh\u00f5es de pedidos e re\u00fane 65 milh\u00f5es de clientes ativos.<\/p>\n

A plataforma tamb\u00e9m conecta 500 mil estabelecimentos parceiros e aproximadamente 600 mil entregadores. Al\u00e9m disso, est\u00e1 presente em mais de 2 mil munic\u00edpios brasileiros.<\/p>\n

Os dados apresentados na comunica\u00e7\u00e3o da empresa destacam ainda a presen\u00e7a em diferentes segmentos do varejo. A rede inclui 22 mil farm\u00e1cias, 18 mil perfumarias e 14 mil mercados.<\/p>\n

Outro indicador divulgado \u00e9 o impacto econ\u00f4mico do ecossistema. Segundo estudo da Fipe citado pelo iFood, a plataforma movimentou R$ 167 bilh\u00f5es e gerou valor equivalente a 0,70% do PIB brasileiro.<\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m informa que seu ecossistema contribui para mais de 1 milh\u00e3o de postos de trabalho diretos e indiretos.<\/p>\n

Clube iFood enfrenta o desafio de demonstrar valor ao consumidor<\/strong><\/h4>\n

Al\u00e9m das ofertas, a Black Friday representa uma oportunidade para fortalecer o relacionamento com os clientes. Nesse contexto, o Clube iFood tem papel importante na estrat\u00e9gia de fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O programa oferece benef\u00edcios, incluindo vantagens relacionadas ao frete gr\u00e1tis. Entretanto, a percep\u00e7\u00e3o de valor \u00e9 um ponto que exige aten\u00e7\u00e3o da plataforma.<\/p>\n

Entre as cr\u00edticas relatadas por consumidores est\u00e3o compara\u00e7\u00f5es entre pre\u00e7os e benef\u00edcios dispon\u00edveis para assinantes e n\u00e3o assinantes. Em algumas situa\u00e7\u00f5es, usu\u00e1rios afirmam encontrar ofertas mais vantajosas fora do programa.<\/p>\n

Esse cen\u00e1rio representa um desafio para o iFood. Afinal, a fideliza\u00e7\u00e3o depende de vantagens percebidas como claras, consistentes e relevantes.<\/p>\n

Por isso, a empresa precisa demonstrar que a assinatura oferece benef\u00edcios efetivos ao longo da jornada de compra. A transpar\u00eancia nas condi\u00e7\u00f5es promocionais tamb\u00e9m pode contribuir para fortalecer a confian\u00e7a dos consumidores.<\/p>\n

A Black Friday amplia essa oportunidade. Com mais ofertas distribu\u00eddas entre diferentes categorias, o iFood pode apresentar na pr\u00e1tica o valor de seu ecossistema e dos benef\u00edcios oferecidos aos assinantes.<\/p>\n

iFood aposta em conveni\u00eancia para ampliar presen\u00e7a no varejo<\/strong><\/h4>\n

A maior Black Friday da hist\u00f3ria do iFood representa mais do que uma campanha de descontos. A iniciativa refor\u00e7a a estrat\u00e9gia de ampliar o aplicativo como canal de compras para diferentes necessidades.<\/p>\n

Com investimentos anunciados de R$ 24 bilh\u00f5es, a empresa busca fortalecer sua infraestrutura, sua rede de parceiros e sua opera\u00e7\u00e3o log\u00edstica.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a expans\u00e3o do quick commerce coloca a velocidade de entrega no centro da experi\u00eancia de consumo.<\/p>\n

\"iFood
Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

O desafio ser\u00e1 transformar alcance, variedade e conveni\u00eancia em valor percebido pelo consumidor. Ao mesmo tempo, a plataforma precisar\u00e1 equilibrar ofertas competitivas, rentabilidade dos parceiros e confian\u00e7a dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

A campanha acontece at\u00e9 30 de novembro de 2026, com ofertas em diferentes categorias do aplicativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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