{"id":61333,"date":"2026-10-30T11:37:28","date_gmt":"2026-10-30T14:37:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=61333"},"modified":"2026-10-30T12:29:15","modified_gmt":"2026-10-30T15:29:15","slug":"unboring-cria-serie-viloes-para-petlove-e-aposta-em-entretenimento-no-lugar-de-campanha-de-causa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/10\/30\/unboring-cria-serie-viloes-para-petlove-e-aposta-em-entretenimento-no-lugar-de-campanha-de-causa\/","title":{"rendered":"Unboring cria s\u00e9rie \u201cVil\u00f5es\u201d para Petlove e aposta em entretenimento no lugar de campanha de causa"},"content":{"rendered":"

A Petlove, maior ecossistema pet do Pa\u00eds, tem como prop\u00f3sito transformar o mundo em um lugar onde todos os pets possam ser mais felizes e saud\u00e1veis. Em parceria com o Metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo, a companhia escolheu abordar o abandono animal por uma perspectiva diferente: em vez de partir de uma comunica\u00e7\u00e3o convencional sobre o tema e a legisla\u00e7\u00e3o, a campanha aposta no entretenimento como ferramenta para gerar reflex\u00e3o e estimular mudan\u00e7as de comportamento<\/a>.<\/p>\n

A iniciativa ser\u00e1 apresentada a partir da s\u00e9rie \u201cVil\u00f5es\u201d, com o mote \u201cNem os maiores vil\u00f5es abandonam seus pets\u201d, criada pela Unboring Company e produzida pela Never Boring Productions, produtora da ag\u00eancia. Desenvolvido em formato de anima\u00e7\u00e3o, o projeto estreia com o epis\u00f3dio \u201cO Segredo da Floresta\u201d, que chega ao YouTube e \u00e0s redes sociais na v\u00e9spera do Halloween e inaugura uma sequ\u00eancia de hist\u00f3rias que acompanha o per\u00edodo de festas e f\u00e9rias de fim de ano.<\/p>\n

A causa parte de uma frente ativista que acompanha a Petlove desde a sua funda\u00e7\u00e3o e de um princ\u00edpio que orienta suas decis\u00f5es de neg\u00f3cio: colocar os pets no centro de tudo. Esse compromisso j\u00e1 deu origem a diferentes plataformas de comunica\u00e7\u00e3o voltadas ao bem-estar animal, como \u201cChega de Fogos\u201d, que conscientiza sobre os impactos dos roj\u00f5es com estampido, e \u201cPetlove n\u00e3o vende\u201d, em que a marca se posicionou ativamente contra a comercializa\u00e7\u00e3o de produtos prejudiciais aos pets.<\/p>\n

\u201cA escolha de uma linguagem leve para abordar um tema t\u00e3o importante n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa: queremos democratizar a compreens\u00e3o sobre esse assunto t\u00e3o s\u00e9rio e que precisa ser debatido de forma ampla e respons\u00e1vel. Na Petlove, trabalhamos todos os dias para transformar o mundo em um lugar onde todos os pets possam ser mais felizes e saud\u00e1veis, e a s\u00e9rie “Vil\u00f5es\u201d nos permite levar essa mensagem a ainda mais pessoas\u201d, ressalta Bruno Junqueira, VP de Pessoas, ESG e Comunica\u00e7\u00e3o Institucional da Petlove.<\/p>\n

Segundo estimativas divulgadas pela Ag\u00eancia Brasil, cerca de 30 milh\u00f5es de animais vivem em situa\u00e7\u00e3o de abandono no pa\u00eds, um dos maiores n\u00fameros do mundo.<\/p>\n

Emocionar em vez de educar <\/strong><\/h4>\n

Com a assinatura \u201cAt\u00e9 maldade tem limite. Nem os maiores vil\u00f5es abandonam seus pets\u201d, a s\u00e9rie parte de uma provoca\u00e7\u00e3o simples: se at\u00e9 personagens conhecidos como vil\u00f5es cuidam e protegem seus animais, o que justifica o abandono na vida real?
\nA ideia surgiu quando a Unboring Company percebeu que muitos dos grandes vil\u00f5es da literatura e dos contos mais antigos t\u00eam um pet. \u201cSomos uma ag\u00eancia que cria universos extraordin\u00e1rios para as marcas. Cada epis\u00f3dio come\u00e7a com um clima de terror.<\/p>\n

No primeiro, o gato \u00e9 abandonado na estrada, a floresta parece amea\u00e7\u00e1-lo. A virada acontece quando a gente entende que a vil\u00e3 est\u00e1 ali para resgatar o animal. E, no fim, ela se vinga de quem o abandonou, de um jeito divertido\u201d, conta Luiz Villano, cofundador e CEO da Unboring.<\/p>\n

Os epis\u00f3dios se conectam e formam um universo pr\u00f3prio: os vil\u00f5es viram ativistas da causa animal. A bruxa mant\u00e9m uma creche, o vampiro tem um santu\u00e1rio, e os personagens aparecem nas hist\u00f3rias uns dos outros.<\/p>\n

\u201cPassei anos dando vida a uma bruxa que todo mundo achava malvada e que, no fundo, lutava pelos animais. Quando recebi o convite, pareceu a continua\u00e7\u00e3o natural dessa hist\u00f3ria. A Bruxa de \u2018Vil\u00f5es\u2019 assusta, mas quem ela protege est\u00e1 sempre seguro. Se at\u00e9 uma vil\u00e3 sabe que abandonar n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o, a gente tamb\u00e9m sabe\u201d, diz a atriz Myra Ruiz, que interpretou por dez anos a bruxa Elphaba na adapta\u00e7\u00e3o do musical Wicked no Brasil.<\/p>\n

Ela protagoniza um dos teasers da campanha nas redes sociais: enquanto varre o quintal de sua casa com uma vassoura de bruxa, ela ouve um miado vindo de uma caixa. Ao encontrar um gatinho, acolhe o animal e o leva para casa. O v\u00eddeo termina sem revelar o que aconteceu com os dois e foi ao ar no dia 29 de outubro, dias antes do Halloween.
\nPara Wladimir Winter, cofundador e CCO da Unboring, vencedor de dois Emmy Awards e membro da International Academy of Television Arts & Sciences, a escolha pela linguagem do entretenimento \u00e9 o que faz a mensagem chegar mais longe.<\/p>\n

\u201cCampanha de causa costuma informar, e informar raramente muda comportamento. Emocionar, sim. A m\u00eddia compra aten\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o compra compartilhamento. Uma boa hist\u00f3ria vai parar no grupo da fam\u00edlia, no WhatsApp da m\u00e3e, em quem tem pet em casa. Por isso, antes de ser uma campanha contra o abandono, \u2018Vil\u00f5es\u2019 precisava ser um bom conte\u00fado. Afinal, o compromisso com um pet n\u00e3o termina quando as f\u00e9rias come\u00e7am, nem quando uma campanha chega ao fim.\u201d<\/p>\n

A est\u00e9tica faz parte da estrat\u00e9gia. Os epis\u00f3dios, animados em 2D e com mais de tr\u00eas minutos cada, recuperam o visual dos desenhos da TV aberta dos anos 1980 e 1990, como He-Man e Thundercats. A linguagem conversa com a mem\u00f3ria afetiva de quem mais se engaja com a causa: mulheres com mais de 35 anos que cresceram assistindo a esses desenhos e que compartilham conte\u00fado sobre animais nas suas redes.<\/p>\n

Uma causa que n\u00e3o acaba depois das festas – Depois de \u201cO Segredo da Floresta\u201d, o epis\u00f3dio 2, \u201cCriaturas da Noite\u201d, estrelado por um vampiro, tem estreia prevista na segunda quinzena de novembro. Os dois \u00faltimos epis\u00f3dios se conectam ao Natal e \u00e0s f\u00e9rias, passando pelo Dezembro Verde, m\u00eas dedicado \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o contra o abandono. Em fevereiro, a plataforma da Petlove segue com uma nova campanha, para que a causa permane\u00e7a no ar ao longo do ano.<\/p>\n

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Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Parceria in\u00e9dita <\/strong><\/h4>\n

A parceria de Petlove com o Metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo \u00e9 in\u00e9dita no pa\u00eds e marca a primeira vez que a companhia de mobilidade se une a uma empresa do setor pet. Com dura\u00e7\u00e3o de 24 meses, a iniciativa prev\u00ea filmes, pe\u00e7as est\u00e1ticas, ilustra\u00e7\u00f5es e outros formatos que estar\u00e3o presentes nas TVs embarcadas, totens e demais espa\u00e7os das linhas 1 Azul, 2 Verde, 3 Vermelha, 15 Prata e 17 Ouro, durante 15 dias, al\u00e9m de avisos sonoros nos trens.<\/p>\n

Entre as pe\u00e7as, uma das mais emblem\u00e1ticas traz a bruxa no posto de operadora de trem, com o letreiro \u201cN\u00e3o abandone\u201d. A imagem materializa a provoca\u00e7\u00e3o central da campanha e foi pensada para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos passageiros e levar a discuss\u00e3o para al\u00e9m dos ambientes do Metr\u00f4.<\/p>\n

\u201cMilh\u00f5es de pessoas circulam diariamente pelas esta\u00e7\u00f5es do Metr\u00f4, o que torna esse ambiente estrat\u00e9gico para ampliar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre uma causa que precisa do envolvimento de toda a sociedade. Queremos que toda a popula\u00e7\u00e3o possa compreender a import\u00e2ncia de cuidar, proteger e respeitar os animais, e que essa mensagem alcance diferentes p\u00fablicos de uma forma leve, acess\u00edvel e capaz de gerar reflex\u00e3o”, ressalta Bruno Junqueira, VP de Pessoas, ESG e Comunica\u00e7\u00e3o Institucional da Petlove.<\/p>\n

\u201cA parceria refor\u00e7a um importante compromisso social: conscientizar a popula\u00e7\u00e3o sobre a guarda respons\u00e1vel dos animais de estima\u00e7\u00e3o. O abandono \u00e9 uma pr\u00e1tica que os exp\u00f5e a situa\u00e7\u00f5es de risco e vulnerabilidade, al\u00e9m de gerar impactos para toda a sociedade. O cuidado com os pets \u00e9 uma responsabilidade coletiva. Esse \u00e9 um passo importante na constru\u00e7\u00e3o de um sistema metrovi\u00e1rio cada vez mais seguro, acolhedor e comprometido com as quest\u00f5es sociais que fazem parte do cotidiano da cidade. Mais do que cuidar da mobilidade, o Metr\u00f4 reafirma seu compromisso com a vida, promovendo a\u00e7\u00f5es que unem seguran\u00e7a operacional, cidadania e respeito aos animais”, destaca Marcos Borges, coordenador de cuidados e a\u00e7\u00f5es colaborativas com os passageiros do Metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

A campanha n\u00e3o termina nas telas e nos espa\u00e7os publicit\u00e1rios. Ao longo da parceria, Petlove e Metr\u00f4 tamb\u00e9m promover\u00e3o iniciativas voltadas \u00e0 causa animal, incluindo treinamentos para conten\u00e7\u00e3o e resgate, eventos de ado\u00e7\u00e3o, a\u00e7\u00f5es de vacina\u00e7\u00e3o e a distribui\u00e7\u00e3o de materiais educativos. Entre eles est\u00e3o os gibis \u201cVil\u00f5es\u201d, que trazem os personagens da campanha em outras aventuras.<\/p>\n