{"id":61211,"date":"2026-10-15T16:26:55","date_gmt":"2026-10-15T19:26:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=61211"},"modified":"2026-10-15T16:26:55","modified_gmt":"2026-10-15T19:26:55","slug":"dafiti-leva-hoodie-day-da-gap-a-diferentes-pontos-da-jornada-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/10\/15\/dafiti-leva-hoodie-day-da-gap-a-diferentes-pontos-da-jornada-de-consumo\/","title":{"rendered":"Dafiti leva Hoodie Day da Gap a diferentes pontos da jornada de consumo"},"content":{"rendered":"<p>A Dafiti celebra, em 15 de outubro, o Hoodie Day da Gap com uma estrat\u00e9gia que leva um dos produtos mais reconhecidos da marca a diferentes pontos de contato com o consumidor. Exclusiva da Gap no Brasil, a plataforma preparou uma a\u00e7\u00e3o full funnel que conecta conte\u00fado, influ\u00eancia, m\u00eddia, social, CRM, live commerce e experi\u00eancia de compra em torno do Arch Logo Hoodie, lan\u00e7ado em 1995.<\/p>\n<p>Criado globalmente pela Gap em 2025, quando o hoodie completou 30 anos, o Hoodie Day chega \u00e0 segunda edi\u00e7\u00e3o com uma proposta que vai al\u00e9m da celebra\u00e7\u00e3o de um produto. Em 2026, a marca explora o hoodie como plataforma de express\u00e3o individual, convidando diferentes p\u00fablicos a incorporarem a pe\u00e7a a seus pr\u00f3prios estilos por meio de combina\u00e7\u00f5es, styling e customiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>No Brasil, a Dafiti traduz esse conceito em uma campanha dividida em tr\u00eas fases. A antecipa\u00e7\u00e3o acontece de 12 a 14 de outubro, com conte\u00fado, otimiza\u00e7\u00e3o das buscas no site e ativa\u00e7\u00e3o no app. No dia 15, o Hoodie Day ganha campanha dedicada no site e no aplicativo, conte\u00fado de creators, live shop, Instagram, TikTok, blog, Pinterest, CRM e m\u00eddia. A estrat\u00e9gia segue at\u00e9 22 de outubro com novos desdobramentos em m\u00eddia, social e relacionamento.<\/p>\n<p>A constru\u00e7\u00e3o da campanha considera tamb\u00e9m o comportamento do consumidor. Segundo o Google Trends, o interesse de busca por \u201choodie\u201d no Brasil cresceram 38,5% em 2025 em rela\u00e7\u00e3o a 2024 e avan\u00e7aram outros 17% entre janeiro e agosto de 2026. O interesse por \u201cmoletom com capuz\u201d aumentou 34,8% em 2025. Dentro da Dafiti, \u201cmoletom gap\u201d est\u00e1 entre os termos mais procurados da categoria.<\/p>\n<p>\u201cO hoodie deixou de ser uma pe\u00e7a s\u00f3 de frio e passou a fazer parte do guarda-roupa o ano todo. Ele funciona no athleisure do dia a dia, no aerolook das viagens, nas camadas e nos looks oversized. O interesse crescente nas buscas mostra que o brasileiro enxerga o moletom como pe\u00e7a de estilo. O Hoodie Day celebra um \u00edcone que atravessa gera\u00e7\u00f5es e que cada pessoa pode adaptar ao seu pr\u00f3prio estilo\u201d, afirma Daniel Soares, CCO da Dafiti.<br \/>\nPara a divulga\u00e7\u00e3o, a influ\u00eancia \u00e9 uma das frentes da estrat\u00e9gia. Belle Ciolino, Andressa Ciprian e Hariana Meinke foram convidadas a criar diferentes interpreta\u00e7\u00f5es do hoodie Gap, combinando styling e customiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A ideia \u00e9 partir de um mesmo c\u00f3digo reconhec\u00edvel da marca para mostrar como a pe\u00e7a pode assumir identidades distintas. No dia 15 de outubro, a influencer afiliada Rita Saraiva comanda ainda uma live shop de tr\u00eas horas, das 16h \u00e0s 19h, incorporando entretenimento e conte\u00fado \u00e0 experi\u00eancia de compra.<\/p>\n<p>O mobile tamb\u00e9m ocupa papel central na estrat\u00e9gia. Entre os consumidores de moletons Gap na Dafiti, 76% das compras acontecem pelo aplicativo. A plataforma identificou ainda que o hoodie estimula a composi\u00e7\u00e3o do look: cal\u00e7as, tops e cardig\u00e3s da pr\u00f3pria Gap est\u00e3o entre os produtos mais comprados junto com a pe\u00e7a.<\/p>\n<p>Por isso, a curadoria para o Hoodie Day n\u00e3o se restringe aos moletons. A sele\u00e7\u00e3o contempla modelos femininos, masculinos e infantis com o logo Gap, al\u00e9m de pe\u00e7as para compor diferentes produ\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h4><strong>Um ativo de marca que atravessa gera\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h4>\n<p>Lan\u00e7ado em 1995, o Arch Logo Hoodie se tornou um dos c\u00f3digos visuais mais reconhecidos da Gap e acompanha a presen\u00e7a da marca na cultura pop e na moda h\u00e1 tr\u00eas d\u00e9cadas. Sua perman\u00eancia tamb\u00e9m dialoga com movimentos atuais, como athleisure, modelagens oversized, aerolook e a retomada das refer\u00eancias est\u00e9ticas dos anos 1990 e 2000.<\/p>\n<p>A Gap est\u00e1 na Dafiti desde agosto de 2019 e integra o portf\u00f3lio de marcas internacionais comercializadas com exclusividade pela plataforma no Brasil. Esta \u00e9 a segunda vez que a Dafiti participa do Hoodie Day.<\/p>\n<p>Os itens s\u00e3o vendidos e entregues pela Dafiti em todo o Brasil. Em S\u00e3o Paulo capital, pedidos realizados no dia 15 at\u00e9 as 17h t\u00eam entrega prevista para o dia seguinte, dentro da proposta do \u201cNext Day Delivery\u201d. Durante a a\u00e7\u00e3o, a Dafiti oferece cupom de 20% OFF em produtos Gap, v\u00e1lido de 15\/10 \u00e0s 15h40 \u00e0 16\/10 \u00e0s 10h, com o c\u00f3digo RITAGAP. A sele\u00e7\u00e3o completa est\u00e1 dispon\u00edvel em &#8211; <a href=\"https:\/\/www.dafiti.com.br\/promocao\/geral\/gap-com-cupom-especial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.dafiti.com.br\/promocao\/geral\/gap-com-cupom-especial<\/a> .<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Dafiti celebra, em 15 de outubro, o Hoodie Day da Gap com uma estrat\u00e9gia que leva um dos produtos mais reconhecidos da marca a diferentes pontos de contato com o consumidor. 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