{"id":6107,"date":"2019-02-08T02:02:58","date_gmt":"2019-02-08T04:02:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=6107"},"modified":"2019-02-08T02:19:39","modified_gmt":"2019-02-08T04:19:39","slug":"a-publicidade-em-podcasts-cresce-e-ja-e-uma-realidade-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/02\/08\/a-publicidade-em-podcasts-cresce-e-ja-e-uma-realidade-no-brasil\/","title":{"rendered":"A publicidade em Podcasts cresce e j\u00e1 \u00e9 uma realidade no Brasil, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"\n

O segundo estudo anual Podcast Revenue Study, , realizado pelo IAB US e pela PwC<\/a><\/strong> em 2018, confirmou um s\u00f3lido crescimento da receita e um momento significativo para o mercado de podcasts<\/em> nos Estados Unidos. O documento estima ainda que a receita com publicidade em podcasts<\/em> nos deve crescer mais de 110%, para US$ 659 milh\u00f5es, at\u00e9 2020. Mas como anda isso por aqui?<\/p>\n\n\n\n

Duas pesquisas importantes sobre o tema foram realizadas no Brasil, no fim do ano passado, e que mostram a for\u00e7a dos podcasts<\/em> por aqui tamb\u00e9m. A Audio.ad<\/strong> fez o seu segundo estudo sobre o consumo de \u00e1udio no Brasil<\/a><\/strong> e revelou que 25% de todos os entrevistados afirmam escutar podcasts<\/em> regularmente. J\u00e1 a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Podcasts (ABPOD), em sua PodPesquisa<\/a><\/strong>, aponta que mais da metade de todos que ouvem podcasts<\/em> fazem isso diariamente.<\/p>\n\n\n\n

O consumo de podcasts<\/em> se d\u00e1 basicamente pelo celular (91%) e principalmente quando as pessoas est\u00e3o em tr\u00e2nsito (79%) ou fazendo atividades dom\u00e9sticas (68%), e vem se consolidando cada vez mais como um formato de entretenimento, informa\u00e7\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o s\u00e3o apenas os produtores independentes que est\u00e3o utilizando a plataforma. Grandes players<\/em> tradicionais de m\u00eddia tamb\u00e9m v\u00eam adotando o formato com for\u00e7a, como \u00e9 o caso do Grupo Estado, que acabou com a r\u00e1dio Estad\u00e3o em 2017, mas continuou a produzir conte\u00fado jornal\u00edstico em \u00e1udio que \u00e9 distribu\u00eddo em podcasts<\/em>; o Sistema Globo de R\u00e1dio, que disponibiliza os programas das r\u00e1dios, al\u00e9m de produzir conte\u00fado exclusivo para o ambiente digital; e a R\u00e1dio Jovem Pan, que lan\u00e7ou a sua plataforma de podcasts<\/em> no ano passado.<\/p>\n\n\n\n

As pesquisas mostram tamb\u00e9m a grande influ\u00eancia do formato. 63% dos entrevistados afirmam ter comprado algum produto ou servi\u00e7o anunciado em podcasts<\/em>. Dentro deste cen\u00e1rio, grandes anunciantes come\u00e7am a experimentar o formato, como \u00e9 o caso da Petrobras, Caixa Econ\u00f4mica Federal, SENAC, Natura entre outros.<\/p>\n\n\n\n

A publicidade nos podcasts<\/em> pode acontecer de quatro maneiras diferentes:
\u2013 Spots de \u00e1udio (pre-roll, mid-roll ou post-roll<\/em>) \u2013 osspots<\/em> tradicionais de 30 segundos s\u00e3o inseridos dinamicamente antes, durante ou depois do programa.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Testemunhais \u2013 formato mais usual gravado pelos locutores do programa que aparecem no meio do epis\u00f3dio e geralmente t\u00eam entre 1 e 2 minutos de dura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Programa tem\u00e1tico \u2013 formato no qual um programa inteiro \u00e9 feito com base em um tema passado pelo anunciante.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Programa do cliente \u2013 quando uma marca faz seu pr\u00f3prio conte\u00fado em podcasts<\/em> e disponibiliza isso em seus ambientes digitais. Neste caso, h\u00e1 um grande esfor\u00e7o da marca para gerar audi\u00eancia para o seu conte\u00fado e que pode ser complementado com testemunhais em outros programas podcasts<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Mas o meio ainda apresenta alguns desafios e o maior deles ainda s\u00e3o as m\u00e9tricas. Por ser um formato no qual muitas pessoas baixam o arquivo para ouvir \u201coff-line<\/em>\u201d, ou seja, sem necessariamente estarem conectadas \u00e0 internet, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel registrar todas as reprodu\u00e7\u00f5es nem ter m\u00e9tricas precisas das pessoas que foram impactadas pelos podcasts<\/em>. Isto, o que pode assustar alguns anunciantes que est\u00e3o cada vez mais querendo dados em tempo real. Mas, apesar disso, anunciantes de todas as categorias nos EUA est\u00e3o encontrando \u00f3timos retornos em seus an\u00fancios em podcast, e isso se reflete em investimentos crescentes.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 um dos grandes temas que estamos abordando no Comit\u00ea de \u00c1udio este ano e, sem d\u00favida, teremos muita discuss\u00e3o e trabalho para fazer com que o crescimento do formato no Brasil acompanhe a grande evolu\u00e7\u00e3o que j\u00e1 acontece nos EUA.<\/p>\n\n\n\n

Acesse o podcast do CidadeMarketing, clique aqui<\/a><\/p>\n\n\n\n

CidadeMarketing com informa\u00e7\u00f5es da IAB Brasil por Rodrigo Tigre, Presidente do comit\u00ea de Audio do IAB Brasil. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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