{"id":60940,"date":"2026-09-17T00:04:31","date_gmt":"2026-09-17T03:04:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=60940"},"modified":"2026-09-17T00:32:12","modified_gmt":"2026-09-17T03:32:12","slug":"ag2a-lanca-personagem-de-arrascaeta-com-flamengo-e-shopee-em-nova-aposta-do-mercado-de-licenciamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/09\/17\/ag2a-lanca-personagem-de-arrascaeta-com-flamengo-e-shopee-em-nova-aposta-do-mercado-de-licenciamento\/","title":{"rendered":"AG2A lan\u00e7a personagem de Arrascaeta com Flamengo e Shopee em nova aposta do mercado de licenciamento"},"content":{"rendered":"

A AG2A, ag\u00eancia independente que atua no mercado publicit\u00e1rio h\u00e1 nove anos, estruturou nos \u00faltimos meses um modelo de neg\u00f3cio inteiramente novo para sua opera\u00e7\u00e3o: transformar a imagem de atletas em marcas licenciadas pr\u00f3prias, com estrutura comercial, jur\u00eddica e criativa dedicada. O primeiro produto desse movimento \u00e9 o Arrasquinha, personagem criado a partir da imagem do meia Giorgian de Arrascaeta, do Flamengo, que estreia no varejo em setembro com a pel\u00facia oficialmente licenciada pelo clube \u2014 lan\u00e7amento anunciado em parceria entre AG2A, Flamengo e Shopee, que re\u00fane ag\u00eancia, clube e marketplace na apresenta\u00e7\u00e3o do produto. O projeto tem ainda uma linha de moda infantil em desenvolvimento – tamb\u00e9m licenciada junto ao Flamengo – e outras categorias de produto que ser\u00e3o reveladas em breve, sob o IP pr\u00f3prio do personagem.<\/p>\n

O movimento nasce de uma inflex\u00e3o estrat\u00e9gica da pr\u00f3pria AG2A. At\u00e9 2025, a ag\u00eancia tinha como principal conta o grupo hospitalar Assim Sa\u00fade, cliente perdido no fim do ano passado ap\u00f3s uma mudan\u00e7a de gest\u00e3o no grupo. A sa\u00edda abriu espa\u00e7o para a AG2A redirecionar sua capacidade de cria\u00e7\u00e3o – historicamente dedicada a projetos sob medida para grandes marcas, clubes e equipamentos e concess\u00f5es – para produtos pr\u00f3prios, nos quais a ag\u00eancia deixa de disputar briefings de terceiros para deter parte do ativo que constr\u00f3i.<\/p>\n

A refer\u00eancia que orienta o projeto atravessa gera\u00e7\u00f5es. A tese comercial n\u00e3o nasceu de um estudo de mercado, mas da observa\u00e7\u00e3o direta do comportamento do p\u00fablico infantil: ao acompanhar de perto o fen\u00f4meno Patrulha Canina entre o filho pequeno de Guilherme Breder<\/a>, s\u00f3cio e head comercial da AG2A, e seus amigos, a ag\u00eancia identificou o potencial comercial de personagens licenciados voltados a essa faixa et\u00e1ria. Dado o DNA esportivo da casa e a leitura de que o esporte \u00e9 uma das plataformas de comunica\u00e7\u00e3o mais eficazes para propagar mensagens positivas, a equipe buscou ent\u00e3o o maior benchmark de atleta transformado em marca licenciada no pa\u00eds, independentemente da modalidade: o Seninha, personagem criado a partir da imagem de Ayrton Senna e que segue vivo comercialmente e afetivamente mais de tr\u00eas d\u00e9cadas depois. O Arrasquinha nasce da mesma l\u00f3gica, aplicada a um atleta em plena atividade.<\/p>\n

\"Arrasquinha,
Arrasquinha e Guilherme Breder.
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Entre os produtos que sustentam a opera\u00e7\u00e3o est\u00e1 a pel\u00facia premium de 40 cm do personagem, que chega \u00e0s lojas no dia 16 de setembro com exclusividade de venda na Shopee<\/a>, ao pre\u00e7o de R$ 269,90, com meta de vendas de 15 mil unidades no primeiro ano – n\u00famero que deve crescer com a extens\u00e3o da linha, hoje em desenvolvimento. A Shopee \u00e9 patrocinadora oficial do Flamengo h\u00e1 dois anos e apoia e co-cria anualmente produtos com o clube e parceiros, em iniciativas que unem a paix\u00e3o da torcida \u00e0 tecnologia.<\/p>\n

O modelo de licenciamento segue uma l\u00f3gica pr\u00f3xima \u00e0 usada por marcas de entretenimento: cada licenciado paga royalties sobre o sell-in, com percentual negociado por categoria de produto, al\u00e9m de um Minimum Guarantee – valor m\u00ednimo garantido \u00e0 AG2A independentemente do volume de vendas. Em contrapartida, o parceiro recebe direito de uso da marca e dos assets visuais do personagem, manual de identidade, suporte criativo da AG2A na aprova\u00e7\u00e3o do processo criativo e associa\u00e7\u00e3o institucional a projetos sociais, com parcerias que est\u00e3o sendo estabelecidas. Os contratos t\u00eam vig\u00eancia m\u00ednima de 12 meses, com possibilidade de renova\u00e7\u00e3o, e territ\u00f3rio inicial focado no Brasil, com outros mercados em avalia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Um mercado de licenciamento em expans\u00e3o<\/strong><\/h4>\n

O Brasil ocupa hoje uma posi\u00e7\u00e3o entre a 6\u00aa e a 8\u00aa coloca\u00e7\u00e3o no ranking global de licenciamento, um dos mercados mais maduros do setor, com faturamento anual acima de R$ 23 bilh\u00f5es no varejo, segundo dados consolidados pela ABRAL. \u00c9 nesse cen\u00e1rio que a AG2A posiciona o Arrasquinha, apostando em uma combina\u00e7\u00e3o pouco comum de fatores: um atleta em plena atividade e no auge da carreira, em sua terceira Copa do Mundo; um produto oficialmente licenciado pelo Flamengo, o que soma a for\u00e7a institucional do clube ao licenciamento da imagem do pr\u00f3prio atleta; e um projeto social embarcado que funciona como diferencial de ESG para os licenciados. Como refer\u00eancia do tamanho desse fandom, as camisas de Arrascaeta venderam cerca de 975 mil unidades em 2025, \u00e0 frente de Cristiano Ronaldo no ranking mundial de vendas.<\/p>\n

O peso do atleta dentro da institui\u00e7\u00e3o ficou evidente recentemente, quando o Flamengo anunciou, em coletiva pr\u00e9-jogo contra o S\u00e3o Paulo, a constru\u00e7\u00e3o de um busto de bronze em homenagem a Arrascaeta no Hall da Fama do clube, uma honraria rara, reservada a poucos \u00eddolos.<\/p>\n

\u201cO Arrasquinha nasceu como um projeto de licenciamento, mas o que estamos construindo \u00e9 um modelo. Ele mostra que \u00e9 poss\u00edvel transformar a imagem de um atleta em um ativo de marca com estrutura, contrato e previsibilidade de receita, algo que at\u00e9 hoje dependia quase sempre de patroc\u00ednio pontual. \u00c9 um modelo pensado para ser replicado, e j\u00e1 estamos em conversas com outros atletas, n\u00e3o s\u00f3 do futebol, para aplicar essa mesma l\u00f3gica\u201d, afirma Guilherme Breder, s\u00f3cio e head comercial da AG2A. Executivo com mais de dez anos de experi\u00eancia em marketing, eventos, publicidade e esportes, Breder j\u00e1 liderou a estrutura\u00e7\u00e3o de departamentos comerciais e a negocia\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios estrat\u00e9gicos para grandes marcas, creators, clubes e equipamentos esportivos, \u00e0 frente de projetos que v\u00e3o de eventos esportivos e culturais a campanhas digitais e ativa\u00e7\u00f5es de marca. \u00c9 dessa combina\u00e7\u00e3o entre vis\u00e3o estrat\u00e9gica e execu\u00e7\u00e3o que nasce a aposta na replicabilidade do modelo Arrasquinha.<\/p>\n

\"Giorgian
Giorgian de Arrascaeta e Guilherme Breder.
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

O projeto destinar\u00e1 1% do faturamento bruto ao fundo de impacto social Craque na Vida, ainda em desenvolvimento, e que est\u00e1 sendo estruturado em tr\u00eas pilares: esporte e educa\u00e7\u00e3o, com a\u00e7\u00f5es voltadas a escolinhas de futebol e distribui\u00e7\u00e3o de material escolar em comunidades vulner\u00e1veis; cultura, com foco em acesso a teatro e anima\u00e7\u00e3o; e sa\u00fade, com apoio a crian\u00e7as em tratamento oncol\u00f3gico. Nessa \u00faltima frente, a AG2A j\u00e1 mant\u00e9m parceria com a ONG Make-A-Wish Brasil. A ag\u00eancia tamb\u00e9m est\u00e1 em processo de curadoria de novas institui\u00e7\u00f5es parceiras nos territ\u00f3rios de esporte, educa\u00e7\u00e3o e cultura, e trabalha na cria\u00e7\u00e3o de um instituto pr\u00f3prio, o Instituto Craque na Vida.<\/p>\n

Sobre a AG2A<\/strong>
\nFundada h\u00e1 nove anos para atender o Assim Sa\u00fade, maior grupo hospitalar do Rio de Janeiro, a AG2A \u00e9 uma ag\u00eancia full service e boutique, com atua\u00e7\u00e3o tailor made para cada cliente. J\u00e1 assinou projetos para marcas como Ambev, Brahma, Brahma Duplo Malte, Beck’s, Fluminense FC, Oakberry, Gazin, Mercado Livre Arena Pacaembu, Est\u00e1dio Mineirinho, os Jogos Ol\u00edmpicos Rio 2016, Orla Brasil e projetos pontuais para a Prefeitura de Niter\u00f3i. Com o Arrasquinha, a ag\u00eancia passa a deter tamb\u00e9m um ativo de marca pr\u00f3pria.<\/p>\n

Sobre a Shopee<\/strong>
\nLan\u00e7ada em 2015 em Singapura, a Shopee \u00e9 um marketplace que conecta vendedores e consumidores, com opera\u00e7\u00e3o local no pa\u00eds desde 2020. Atualmente, a empresa conta com uma equipe de mais de 40 mil colaboradores em tr\u00eas escrit\u00f3rios na cidade de S\u00e3o Paulo, 26 centros de distribui\u00e7\u00e3o e nos mais de 200 hubs log\u00edsticos por todo o pa\u00eds para atender as vendas dos seus mais de 3 milh\u00f5es de vendedores brasileiros cadastrados, que hoje s\u00e3o respons\u00e1veis por 95% das transa\u00e7\u00f5es da plataforma.<\/p>\n

A Shopee oferece uma experi\u00eancia de compra f\u00e1cil, segura e divertida para milh\u00f5es de pessoas diariamente. Al\u00e9m disso, a empresa tem como compromisso contribuir com o desenvolvimento da economia digital ao ajudar pequenos e m\u00e9dios empreendedores e grandes marcas a prosperarem no e-commerce.<\/p>\n

A Shopee faz parte da Sea Limited (NYSE: SE), uma empresa global de tecnologia. A miss\u00e3o da Sea \u00e9 melhorar a vida de consumidores e pequenas empresas com tecnologia por meio de seus tr\u00eas neg\u00f3cios principais: Shopee, Garena e Monee.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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