{"id":60860,"date":"2026-09-10T12:42:46","date_gmt":"2026-09-10T15:42:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=60860"},"modified":"2026-09-10T12:42:46","modified_gmt":"2026-09-10T15:42:46","slug":"now-do-a-lab-cria-para-natura-novela-vertical-em-real-time-no-rock-in-rio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/09\/10\/now-do-a-lab-cria-para-natura-novela-vertical-em-real-time-no-rock-in-rio\/","title":{"rendered":"NOW, do A-Lab, cria para Natura novela vertical em real time no Rock in Rio"},"content":{"rendered":"<p>A Natura transforma sua presen\u00e7a no Rock in Rio em uma hist\u00f3ria contada enquanto o festival acontece. Como desdobramento do conceito \u201cTem cultura, tem mistura, tem Natura\u201d, a marca estreia uma novela vertical para o TikTok gravada, editada e publicada em real time, no mesmo dia dos acontecimentos na Cidade do Rock. O projeto foi idealizado e est\u00e1 sendo produzido pelo NOW, unidade de real time do <a href=\"https:\/\/www.bylab.me\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">A-Lab<\/a>, laborat\u00f3rio de conte\u00fado do Grupo Dreamers.<\/p>\n<p>A produ\u00e7\u00e3o ter\u00e1 tr\u00eas amigas como protagonistas e acompanhar\u00e1 a experi\u00eancia das personagens pelo Rock in Rio. A narrativa foi concebida para percorrer diferentes espa\u00e7os e ativa\u00e7\u00f5es da Natura, incorporando produtos e experi\u00eancias da marca \u00e0 hist\u00f3ria.<\/p>\n<p>O diferencial est\u00e1 tamb\u00e9m no processo de produ\u00e7\u00e3o, que segue a l\u00f3gica de atua\u00e7\u00e3o do NOW. A capta\u00e7\u00e3o ser\u00e1 realizada durante o pr\u00f3prio dia de festival e seguir\u00e1 imediatamente para edi\u00e7\u00e3o, para que cada cap\u00edtulo possa chegar ao TikTok ainda naquela noite. Com isso, o projeto aproxima o tempo da fic\u00e7\u00e3o do tempo real vivido pelo p\u00fablico na Cidade do Rock.<\/p>\n<p>O roteiro foi desenvolvido para permanecer aberto ao imprevis\u00edvel. Acontecimentos, conversas e novidades que surgirem durante o Rock in Rio poder\u00e3o ser incorporados \u00e0 narrativa, inclusive influenciando os cap\u00edtulos dos dias seguintes. A proposta \u00e9 fazer com que o festival deixe de ser apenas cen\u00e1rio e se torne parte ativa da constru\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria.<\/p>\n<p>\u201cEsse projeto traduz muito o jeito de trabalhar do NOW. Em apenas uma semana, idealizamos a novela, criamos os roteiros, definimos o casting e estruturamos toda a produ\u00e7\u00e3o para chegar ao Rock in Rio prontos para operar em real time. O desafio foi criar uma hist\u00f3ria que tivesse for\u00e7a como entretenimento e, ao mesmo tempo, fosse capaz de incorporar de forma org\u00e2nica os diferentes assets, produtos e ativa\u00e7\u00f5es da Natura. E ela continua aberta: o que acontecer no festival pode entrar no roteiro, ser gravado, editado e publicado no mesmo dia. \u00c9 uma produ\u00e7\u00e3o que exige velocidade, repert\u00f3rio e uma estrutura preparada para transformar cultura em conte\u00fado enquanto ela acontece\u201d, afirma Renata Cruz, idealizadora e diretora do NOW.<\/p>\n<h4><strong>Mistura como plataforma<\/strong><\/h4>\n<p>A iniciativa materializa o conceito \u201cTem cultura, tem mistura, tem Natura\u201d, que parte da mistura como elemento constitutivo da cultura brasileira \u2014 de ritmos, origens, estilos, identidades e formas de express\u00e3o. No Rock in Rio, esse territ\u00f3rio se expressa na m\u00e1xima pot\u00eancia e conecta a rela\u00e7\u00e3o da marca com m\u00fasica e cultura a beleza, diversidade e sustentabilidade.<\/p>\n<p>A novela vertical leva o conceito de mistura tamb\u00e9m para sua linguagem e seu modelo de produ\u00e7\u00e3o. Ao combinar fic\u00e7\u00e3o e realidade, entretenimento e conte\u00fado de marca, roteiro e acontecimentos em tempo real, o NOW prop\u00f5e uma narrativa nativa das redes sociais, constru\u00edda no mesmo ritmo em que o festival acontece.<\/p>\n<p>\u201cEncaramos a parceria com o Now como um laborat\u00f3rio de experimenta\u00e7\u00e3o de formatos e de narrativas. Ao longo das \u00faltimas edi\u00e7\u00f5es, pilotamos iniciativas de real time, responding, encantamento que foram incorporadas \u00e0 nossa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Esse ano, escolhemos apostar nesse formato que agrega entretenimento \u00e0 nossa estret\u00e9gia de conte\u00fado\u201d, complementa Beatriz Ara\u00fajo, gerente global de branding e comunica\u00e7\u00e3o da Natura.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Natura transforma sua presen\u00e7a no Rock in Rio em uma hist\u00f3ria contada enquanto o festival acontece. 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