{"id":60825,"date":"2026-09-08T01:23:49","date_gmt":"2026-09-08T04:23:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=60825"},"modified":"2026-09-08T01:23:49","modified_gmt":"2026-09-08T04:23:49","slug":"abracom-debate-como-a-comunicacao-interna-pode-conquistar-a-atencao-humana-no-14o-verso-e-reverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/09\/08\/abracom-debate-como-a-comunicacao-interna-pode-conquistar-a-atencao-humana-no-14o-verso-e-reverso\/","title":{"rendered":"Abracom debate como a Comunica\u00e7\u00e3o Interna pode conquistar a aten\u00e7\u00e3o humana no 14\u00ba Verso e Reverso"},"content":{"rendered":"<p>A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o (Abracom) realiza, no dia 17 de setembro de 2026, a 14\u00aa edi\u00e7\u00e3o do tradicional encontro\u202fVerso e Reverso. Com o tema central\u202f&#8221;Estrat\u00e9gico \u00e9 conquistar a aten\u00e7\u00e3o humana&#8221;, o evento vai debater a transforma\u00e7\u00e3o da Comunica\u00e7\u00e3o Interna (CI) frente \u00e0 chamada &#8220;economia da dopamina&#8221; \u2013 um cen\u00e1rio marcado pela aten\u00e7\u00e3o fragmentada, busca por est\u00edmulos constantes e competi\u00e7\u00e3o crescente por relev\u00e2ncia.<\/p>\n<p>O mercado corporativo vive um ponto de virada. A comunica\u00e7\u00e3o interna tradicional, constru\u00edda quase exclusivamente sobre os pilares de informa\u00e7\u00e3o, alinhamento e transmiss\u00e3o, j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente. Hoje, o colaborador deseja emo\u00e7\u00e3o, pertencimento e surpresa.<\/p>\n<p>&#8220;A comunica\u00e7\u00e3o interna deixou de competir apenas com outras comunica\u00e7\u00f5es corporativas e passou a disputar aten\u00e7\u00e3o com todo o ecossistema emocional humano. Ou seja, o colaborador n\u00e3o compara um e-mail da empresa com um post na intranet, ele o compara com tudo o que pede a sua aten\u00e7\u00e3o no dia a dia. A CI n\u00e3o disputa apenas aten\u00e7\u00e3o, disputa emo\u00e7\u00e3o&#8221;, destaca Claudia Cezaro Zanuso, secret\u00e1ria-geral da Abracom e coordenadora do GTCI.<\/p>\n<h4><strong>20 anos de GTCI e uma nova vis\u00e3o estrat\u00e9gica\u202f<\/strong><\/h4>\n<p>A edi\u00e7\u00e3o deste ano celebra os 20 anos do Grupo de Trabalho de Comunica\u00e7\u00e3o Interna da Abracom, refor\u00e7ando sua autoridade como term\u00f4metro do setor. O encontro dar\u00e1 continuidade \u00e0 linha evolutiva de debates promovidos pelo grupo, conectando o eixo &#8220;Tecnologia &amp; Humano&#8221; com o eixo &#8220;CI como Neg\u00f3cio&#8221;.<\/p>\n<p>A programa\u00e7\u00e3o das 9h \u00e0s 14h foi desenhada para mesclar teoria e pr\u00e1tica. A manh\u00e3 come\u00e7ar\u00e1 com um painel de tend\u00eancias, trazendo os especialistas em comunica\u00e7\u00e3o Gabriel Hatt e Silvia Maciel, ambos do Instituto Voz Ser, para apresentar os impactos da hiperconectividade e da infoxica\u00e7\u00e3o. Em seguida, um debate com representantes da Cargill Food, iFood, Amazon, Laborat\u00f3rio Ach\u00e9, Claro Brasil e Samsung e suas respectivas ag\u00eancias.<\/p>\n<p>Para fechar o evento, os inscritos participar\u00e3o de um workshop com Indicafix e Ammari. para repensar a forma como planejam e mensuram projetos de Comunica\u00e7\u00e3o Interna, invertendo a l\u00f3gica tradicional &#8211; que parte dos canais e das m\u00e9tricas de processo \u2013 para uma demonstra\u00e7\u00e3o efetiva de contribui\u00e7\u00e3o para os resultados do neg\u00f3cio.<\/p>\n<p><strong>SERVI\u00c7O:\u202f14\u00ba Verso e Reverso Abracom<\/strong><br \/>\n<strong>Tema:\u202fEstrat\u00e9gico \u00e9 conquistar a aten\u00e7\u00e3o humana\u202f<\/strong><br \/>\n<strong>Data:\u202f17 de setembro de 2026 (quinta-feira)\u202f<\/strong><br \/>\n<strong>Hor\u00e1rio:\u202fdas 9h \u00e0s 14h30<\/strong><br \/>\n<strong>Local:\u202fEspa\u00e7o Literat \u2013 S\u00e3o Paulo, SP\u202f<\/strong><br \/>\n<strong>Inscri\u00e7\u00f5es e <a href=\"https:\/\/www.sympla.com.br\/evento\/14-verso-e-reverso-da-comunicacao-interna\/3548375?referrer=panel.dinamize.com&amp;referrer=panel.dinamize.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">informa\u00e7\u00f5es aqui<\/a><\/strong><\/p>\n<p><strong>Sobre a Abracom\u202f<\/strong>&#8211; A Abracom \u00e9 a entidade representativa das ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o corporativa. Criada em 2002 e com 190 ag\u00eancias associadas em 20 unidades da federa\u00e7\u00e3o, a associa\u00e7\u00e3o valoriza a cultura da comunica\u00e7\u00e3o corporativa e institucional por meio de posicionamentos \u00e9ticos, excel\u00eancia t\u00e9cnica e ado\u00e7\u00e3o das melhores pr\u00e1ticas de gest\u00e3o, contribuindo para a amplia\u00e7\u00e3o e fortalecimento do mercado. A ind\u00fastria de comunica\u00e7\u00e3o no Brasil faturou R$ 5,368 bilh\u00f5es em 2024, segundo o anu\u00e1rio da Mega Brasil Comunica\u00e7\u00e3o. Atualmente, ultrapassa a marca de 20,277 mil profissionais, com as mais diversas forma\u00e7\u00f5es, atuando em equipes multidisciplinares. A entidade possui sete diretorias estaduais (PE, BA, MG, RJ, SC, RS, PB) e sede em S\u00e3o Paulo. Para mais informa\u00e7\u00f5es acesse\u202fwww.abracom.org.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o (Abracom) realiza, no dia 17 de setembro de 2026, a 14\u00aa edi\u00e7\u00e3o do tradicional encontro\u202fVerso e Reverso. 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