{"id":60791,"date":"2026-09-03T00:18:02","date_gmt":"2026-09-03T03:18:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=60791"},"modified":"2026-09-03T00:18:02","modified_gmt":"2026-09-03T03:18:02","slug":"o-boticario-fecha-collab-com-volkswagen-para-lancar-nova-fragrancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/09\/03\/o-boticario-fecha-collab-com-volkswagen-para-lancar-nova-fragrancia\/","title":{"rendered":"O Botic\u00e1rio fecha collab com Volkswagen para lan\u00e7ar nova fragr\u00e2ncia"},"content":{"rendered":"<p>O Botic\u00e1rio e a Volkswagen se uniram em uma parceria in\u00e9dita para apresentar Zaad Infinity, novo Eau de Parfum da marca.<\/p>\n<p>Para o lan\u00e7amento, as empresas criaram uma webs\u00e9rie com tr\u00eas epis\u00f3dios. A produ\u00e7\u00e3o acompanha uma expedi\u00e7\u00e3o pela Argentina a bordo de uma Volkswagen Amarok.<\/p>\n<p>A campanha tem o chef Dario Costa como protagonista. A jornada come\u00e7a na Casa do Botic\u00e1rio, em S\u00e3o Paulo, e segue at\u00e9 a Salina Grande de Jujuy.<\/p>\n<p>Os epis\u00f3dios ser\u00e3o publicados no TikTok do Botic\u00e1rio a partir de 1\u00ba de setembro. Al\u00e9m disso, os conte\u00fados estar\u00e3o dispon\u00edveis no Instagram e no YouTube.<\/p>\n<h4><strong>Campanha transforma lan\u00e7amento em expedi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n<p>A proposta da campanha \u00e9 transformar a apresenta\u00e7\u00e3o de Zaad Infinity em uma jornada de descoberta.<\/p>\n<p>Durante o percurso, Dario Costa recebe coordenadas que indicam os pr\u00f3ximos destinos. Assim, a expedi\u00e7\u00e3o passa pela Floresta de Yungas e por Purmamarca.<\/p>\n<p>O destino final \u00e9 a Salina Grande de Jujuy, na Argentina. Em cada parada, um elemento relacionado \u00e0 fragr\u00e2ncia \u00e9 apresentado ao p\u00fablico.<\/p>\n<p>Na Floresta de Yungas, a vegeta\u00e7\u00e3o inspira a descoberta das madeiras secas presentes na composi\u00e7\u00e3o do Eau de Parfum.<\/p>\n<p>Depois, em Purmamarca, as montanhas e os ventos andinos representam o frescor associado \u00e0 fragr\u00e2ncia.<\/p>\n<p>Por fim, a Salina Grande de Jujuy apresenta o elemento mineral salino que completa as inspira\u00e7\u00f5es de Zaad Infinity.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"zByMKCJj5C4\"><iframe title=\"A Expedi\u00e7\u00e3o de Zaad Infinity come\u00e7ou!\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zByMKCJj5C4?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h4><strong>Ca\u00e7a ao tesouro conecta os epis\u00f3dios<\/strong><\/h4>\n<p>A campanha tamb\u00e9m utiliza uma din\u00e2mica de ca\u00e7a ao tesouro.<\/p>\n<p>Ao final de cada etapa, Dario precisa encontrar a coordenada correta. A informa\u00e7\u00e3o permite desbloquear um novo compartimento da caixa de Zaad Infinity.<\/p>\n<p>Dentro de cada compartimento est\u00e1 uma nova pista. Dessa forma, a descoberta conduz o protagonista ao epis\u00f3dio seguinte.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia cria uma narrativa cont\u00ednua entre os tr\u00eas conte\u00fados. Al\u00e9m disso, mant\u00e9m a curiosidade do p\u00fablico sobre a pr\u00f3xima etapa da viagem.<\/p>\n<h4><strong>Conte\u00fado horizontal chega ao TikTok<\/strong><\/h4>\n<p>Outro destaque da campanha \u00e9 o formato escolhido para o TikTok.<\/p>\n<p>Em vez de utilizar apenas v\u00eddeos verticais e independentes, o Botic\u00e1rio aposta em uma produ\u00e7\u00e3o horizontal.<\/p>\n<p>A proposta \u00e9 incentivar o usu\u00e1rio a virar o celular. Assim, o p\u00fablico pode acompanhar a expedi\u00e7\u00e3o em tela cheia.<\/p>\n<p>O formato tamb\u00e9m valoriza as paisagens da viagem. Ao mesmo tempo, permite apresentar a hist\u00f3ria de maneira mais pr\u00f3xima de uma produ\u00e7\u00e3o audiovisual tradicional.<\/p>\n<p>Segundo o Botic\u00e1rio, a estrat\u00e9gia acompanha um comportamento que vem ganhando espa\u00e7o na plataforma.<\/p>\n<p>Conte\u00fados mais longos e horizontais podem criar uma experi\u00eancia diferente do consumo tradicional do feed. Nesse formato, o p\u00fablico \u00e9 convidado a permanecer na narrativa.<\/p>\n<h4><strong>Botic\u00e1rio aposta em storytelling para apresentar Zaad Infinity<\/strong><\/h4>\n<p>A campanha conecta o produto \u00e0 ideia de explora\u00e7\u00e3o. Por isso, cada etapa da viagem apresenta uma caracter\u00edstica relacionada \u00e0 nova fragr\u00e2ncia.<\/p>\n<p>\u201cZaad Infinity nasce de uma jornada de explora\u00e7\u00e3o, e quer\u00edamos que a campanha proporcionasse ao p\u00fablico essa mesma sensa\u00e7\u00e3o de descoberta\u201d, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio.<\/p>\n<p>Segundo a executiva, o formato permite revelar novos elementos da fragr\u00e2ncia a cada epis\u00f3dio. Al\u00e9m disso, cria um convite para que o p\u00fablico continue acompanhando a viagem.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia busca aproximar o lan\u00e7amento da linguagem dos conte\u00fados consumidos nas plataformas digitais. Dessa maneira, produto, narrativa e formato trabalham juntos na campanha.<\/p>\n<h4><strong>Parceria entre Botic\u00e1rio e Volkswagen<\/strong><\/h4>\n<p>A a\u00e7\u00e3o marca uma parceria in\u00e9dita entre O Botic\u00e1rio e a Volkswagen.<\/p>\n<p>Na campanha, a Volkswagen Amarok participa diretamente da expedi\u00e7\u00e3o. O ve\u00edculo acompanha Dario Costa durante o percurso entre S\u00e3o Paulo e a Argentina.<\/p>\n<p>A escolha tamb\u00e9m amplia a narrativa de aventura associada ao lan\u00e7amento. Enquanto a fragr\u00e2ncia \u00e9 apresentada por meio de diferentes paisagens, a Amarok integra a experi\u00eancia da viagem.<\/p>\n<h4><strong>Zaad Infinity chega \u00e0s plataformas digitais<\/strong><\/h4>\n<p>Os tr\u00eas epis\u00f3dios da webs\u00e9rie come\u00e7am a ser publicados no TikTok do Botic\u00e1rio em 1\u00ba de setembro.<\/p>\n<p>A campanha tamb\u00e9m ser\u00e1 distribu\u00edda no Instagram e no YouTube. Dessa forma, a marca amplia a presen\u00e7a do conte\u00fado em diferentes plataformas digitais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Botic\u00e1rio e a Volkswagen se uniram em uma parceria in\u00e9dita para apresentar Zaad Infinity, novo Eau de Parfum da marca. Para o lan\u00e7amento, as empresas criaram uma webs\u00e9rie com tr\u00eas epis\u00f3dios. A produ\u00e7\u00e3o acompanha uma expedi\u00e7\u00e3o pela Argentina a bordo de uma Volkswagen Amarok. A campanha tem o chef Dario Costa como protagonista. 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