O Ita\u00fa aparece novamente na primeira coloca\u00e7\u00e3o do ranking Kantar BrandZ. A marca alcan\u00e7ou US$ 13,244 bilh\u00f5es em valor.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o banco registrou crescimento de aproximadamente 79% desde 2024. Dessa forma, manteve a lideran\u00e7a entre as marcas brasileiras e no segmento de servi\u00e7os financeiros.<\/p>\n
Segundo a Kantar, o desempenho est\u00e1 relacionado \u00e0 expans\u00e3o de produtos e servi\u00e7os. A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m ampliou a atratividade da marca entre os consumidores.<\/p>\n
Outro destaque \u00e9 o investimento em servi\u00e7os baseados em intelig\u00eancia artificial. Nesse contexto, o superapp Ita\u00fa tornou-se uma presen\u00e7a mais integrada ao cotidiano dos clientes.<\/p>\n
Nubank registra maior crescimento entre as l\u00edderes<\/strong><\/h4>\nNa segunda posi\u00e7\u00e3o est\u00e1 o Nubank, com valor de marca estimado em US$ 12,024 bilh\u00f5es.<\/p>\n
A fintech apresentou crescimento de 162% em rela\u00e7\u00e3o a 2024. Assim, foi a marca que mais aumentou seu valor entre as empresas presentes no ranking.<\/p>\n
A Kantar destaca a trajet\u00f3ria de diferencia\u00e7\u00e3o do Nubank no mercado financeiro. A empresa come\u00e7ou oferecendo um cart\u00e3o de cr\u00e9dito sem anuidade.<\/p>\n
Posteriormente, ampliou seu portf\u00f3lio com novos produtos e servi\u00e7os financeiros. Al\u00e9m disso, expandiu sua atua\u00e7\u00e3o para mercados como M\u00e9xico e Col\u00f4mbia.<\/p>\n
A intelig\u00eancia artificial tamb\u00e9m aparece na estrat\u00e9gia da marca. Segundo a Kantar, o Nubank utiliza modelagem por IA para aprimorar avalia\u00e7\u00f5es de risco de cr\u00e9dito.<\/p>\n
Claro ocupa a terceira posi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\nA Claro aparece na terceira coloca\u00e7\u00e3o, com valor de marca de US$ 7,421 bilh\u00f5es.<\/p>\n
A operadora registrou crescimento de 30% desde 2024. Com isso, manteve uma posi\u00e7\u00e3o de destaque entre as principais marcas brasileiras.<\/p>\n
A Kantar destaca a evolu\u00e7\u00e3o da Claro dentro do mercado de telecomunica\u00e7\u00f5es. A empresa avan\u00e7ou ao integrar ofertas de telefonia m\u00f3vel, banda larga e televis\u00e3o.<\/p>\n
Agora, entretanto, a estrat\u00e9gia da marca passa por uma nova etapa. O objetivo \u00e9 encontrar novos espa\u00e7os al\u00e9m das fronteiras tradicionais de telecomunica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Nesse movimento, a Claro busca associar sua marca a estilos de vida conectados. Portanto, a proposta vai al\u00e9m da oferta de conectividade.<\/p>\n
Brahma completa o top 4<\/strong><\/h4>\nA Brahma ocupa a quarta posi\u00e7\u00e3o entre as marcas mais valiosas do Brasil. O valor da marca foi estimado em US$ 6,635 bilh\u00f5es.<\/p>\n
Apesar de n\u00e3o apresentar crescimento de valor no per\u00edodo analisado, a marca permanece entre as principais empresas brasileiras.<\/p>\n
Segundo a Kantar, a for\u00e7a da Brahma est\u00e1 relacionada \u00e0 consist\u00eancia de sua identidade. A marca possui associa\u00e7\u00f5es hist\u00f3ricas com celebra\u00e7\u00f5es e futebol brasileiro.<\/p>\n
A an\u00e1lise tamb\u00e9m destaca iniciativas criativas desenvolvidas pela marca. Entre elas est\u00e1 a campanha \u201ccabelo cremoso\u201d, criada para manter a presen\u00e7a da Brahma no universo do futebol.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a comunica\u00e7\u00e3o para a Copa do Mundo de 2026 refor\u00e7ou a rela\u00e7\u00e3o entre futebol, torcida e identidade nacional.<\/p>\n
Servi\u00e7os financeiros ganham for\u00e7a<\/strong><\/h4>\nO desempenho de Ita\u00fa e Nubank acompanha uma tend\u00eancia mais ampla do setor financeiro brasileiro. Segundo a Kantar, 12 das 50 marcas do ranking pertencem \u00e0 categoria.<\/p>\n
As marcas financeiras presentes tanto em 2024 quanto em 2026 cresceram, em m\u00e9dia, 68,7% em valor. O \u00edndice ficou muito acima da m\u00e9dia de 22% do Top 50.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, Nubank e Porto Seguro mais que dobraram seus valores de marca no per\u00edodo. Entretanto, a Kantar aponta diferen\u00e7as entre bancos tradicionais e digitais.<\/p>\n
Os bancos tradicionais apresentam maior desempenho em Diferencial e Sali\u00eancia. Por outro lado, os bancos digitais tendem a ser percebidos como mais Diferentes.<\/p>\n
O que torna uma marca valiosa?<\/strong><\/h4>\nA metodologia Kantar BrandZ considera tr\u00eas atributos fundamentais para a constru\u00e7\u00e3o de marcas fortes. S\u00e3o eles: Significativa, Diferente e Saliente.<\/p>\n
Uma marca Significativa melhora a vida das pessoas de maneira pr\u00e1tica ou emocional. J\u00e1 uma marca Diferente consegue se destacar positivamente diante dos concorrentes.<\/p>\n
Por sua vez, uma marca Saliente vem rapidamente \u00e0 mente quando o consumidor pensa em uma categoria. Esses atributos ajudam a explicar a for\u00e7a das marcas no ranking.<\/p>\n
A Kantar tamb\u00e9m aponta que marcas fortes conseguem gerar demanda e participa\u00e7\u00e3o de mercado. Al\u00e9m disso, o diferencial pode contribuir para o poder de precifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
![\"Ranking](\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/kantar_brandz_brasil.webp\")
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Os quatro primeiros colocados representam diferentes setores da economia brasileira. Ita\u00fa e Nubank pertencem a servi\u00e7os financeiros, enquanto Claro atua em telecomunica\u00e7\u00f5es e Brahma em bebidas alco\u00f3licas.<\/p>\n
Marcas brasileiras avan\u00e7am em diferentes categorias<\/p>\n
O crescimento n\u00e3o ficou restrito \u00e0s quatro primeiras posi\u00e7\u00f5es. Segundo a Kantar, 59% das marcas presentes nos rankings de 2024 e 2026 aumentaram seu valor.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, 18 marcas registraram crescimento de dois ou tr\u00eas d\u00edgitos. O levantamento tamb\u00e9m identificou seis novas marcas no Top 50.<\/p>\n
Entre os destaques est\u00e3o Vivo, com alta de 71%, Ipiranga, com 48%, Petrobras\/BR, com 34%, e Pil\u00e3o, com 30%. A Claro tamb\u00e9m aparece entre as marcas que mais avan\u00e7aram.<\/p>\n
Para a Kantar, os resultados refor\u00e7am a import\u00e2ncia de compreender o consumidor. Al\u00e9m disso, as marcas precisam transformar esse conhecimento em inova\u00e7\u00e3o, diferencia\u00e7\u00e3o e crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Co-fundadora do Nubank celebra resultados e critica os “haters”<\/strong><\/h4>\nA co-fundadora do Nubank, Cristina Junqueira, comemorou o reconhecimento da marca no ranking Kantar BrandZ e aproveitou a ocasi\u00e3o para responder \u00e0s cr\u00edticas recebidas. Em sua manifesta\u00e7\u00e3o, ela destacou que o resultado vai al\u00e9m dos n\u00fameros e refor\u00e7a a estrat\u00e9gia de colocar os clientes no centro das decis\u00f5es e investimentos realizados.<\/p>\n
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A Claro aparece na terceira coloca\u00e7\u00e3o, com valor de marca de US$ 7,421 bilh\u00f5es.<\/p>\n
A operadora registrou crescimento de 30% desde 2024. Com isso, manteve uma posi\u00e7\u00e3o de destaque entre as principais marcas brasileiras.<\/p>\n
A Kantar destaca a evolu\u00e7\u00e3o da Claro dentro do mercado de telecomunica\u00e7\u00f5es. A empresa avan\u00e7ou ao integrar ofertas de telefonia m\u00f3vel, banda larga e televis\u00e3o.<\/p>\n
Agora, entretanto, a estrat\u00e9gia da marca passa por uma nova etapa. O objetivo \u00e9 encontrar novos espa\u00e7os al\u00e9m das fronteiras tradicionais de telecomunica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Nesse movimento, a Claro busca associar sua marca a estilos de vida conectados. Portanto, a proposta vai al\u00e9m da oferta de conectividade.<\/p>\n
Brahma completa o top 4<\/strong><\/h4>\nA Brahma ocupa a quarta posi\u00e7\u00e3o entre as marcas mais valiosas do Brasil. O valor da marca foi estimado em US$ 6,635 bilh\u00f5es.<\/p>\n
Apesar de n\u00e3o apresentar crescimento de valor no per\u00edodo analisado, a marca permanece entre as principais empresas brasileiras.<\/p>\n
Segundo a Kantar, a for\u00e7a da Brahma est\u00e1 relacionada \u00e0 consist\u00eancia de sua identidade. A marca possui associa\u00e7\u00f5es hist\u00f3ricas com celebra\u00e7\u00f5es e futebol brasileiro.<\/p>\n
A an\u00e1lise tamb\u00e9m destaca iniciativas criativas desenvolvidas pela marca. Entre elas est\u00e1 a campanha \u201ccabelo cremoso\u201d, criada para manter a presen\u00e7a da Brahma no universo do futebol.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a comunica\u00e7\u00e3o para a Copa do Mundo de 2026 refor\u00e7ou a rela\u00e7\u00e3o entre futebol, torcida e identidade nacional.<\/p>\n
Servi\u00e7os financeiros ganham for\u00e7a<\/strong><\/h4>\nO desempenho de Ita\u00fa e Nubank acompanha uma tend\u00eancia mais ampla do setor financeiro brasileiro. Segundo a Kantar, 12 das 50 marcas do ranking pertencem \u00e0 categoria.<\/p>\n
As marcas financeiras presentes tanto em 2024 quanto em 2026 cresceram, em m\u00e9dia, 68,7% em valor. O \u00edndice ficou muito acima da m\u00e9dia de 22% do Top 50.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, Nubank e Porto Seguro mais que dobraram seus valores de marca no per\u00edodo. Entretanto, a Kantar aponta diferen\u00e7as entre bancos tradicionais e digitais.<\/p>\n
Os bancos tradicionais apresentam maior desempenho em Diferencial e Sali\u00eancia. Por outro lado, os bancos digitais tendem a ser percebidos como mais Diferentes.<\/p>\n
O que torna uma marca valiosa?<\/strong><\/h4>\nA metodologia Kantar BrandZ considera tr\u00eas atributos fundamentais para a constru\u00e7\u00e3o de marcas fortes. S\u00e3o eles: Significativa, Diferente e Saliente.<\/p>\n
Uma marca Significativa melhora a vida das pessoas de maneira pr\u00e1tica ou emocional. J\u00e1 uma marca Diferente consegue se destacar positivamente diante dos concorrentes.<\/p>\n
Por sua vez, uma marca Saliente vem rapidamente \u00e0 mente quando o consumidor pensa em uma categoria. Esses atributos ajudam a explicar a for\u00e7a das marcas no ranking.<\/p>\n
A Kantar tamb\u00e9m aponta que marcas fortes conseguem gerar demanda e participa\u00e7\u00e3o de mercado. Al\u00e9m disso, o diferencial pode contribuir para o poder de precifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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Os quatro primeiros colocados representam diferentes setores da economia brasileira. Ita\u00fa e Nubank pertencem a servi\u00e7os financeiros, enquanto Claro atua em telecomunica\u00e7\u00f5es e Brahma em bebidas alco\u00f3licas.<\/p>\n
Marcas brasileiras avan\u00e7am em diferentes categorias<\/p>\n
O crescimento n\u00e3o ficou restrito \u00e0s quatro primeiras posi\u00e7\u00f5es. Segundo a Kantar, 59% das marcas presentes nos rankings de 2024 e 2026 aumentaram seu valor.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, 18 marcas registraram crescimento de dois ou tr\u00eas d\u00edgitos. O levantamento tamb\u00e9m identificou seis novas marcas no Top 50.<\/p>\n
Entre os destaques est\u00e3o Vivo, com alta de 71%, Ipiranga, com 48%, Petrobras\/BR, com 34%, e Pil\u00e3o, com 30%. A Claro tamb\u00e9m aparece entre as marcas que mais avan\u00e7aram.<\/p>\n
Para a Kantar, os resultados refor\u00e7am a import\u00e2ncia de compreender o consumidor. Al\u00e9m disso, as marcas precisam transformar esse conhecimento em inova\u00e7\u00e3o, diferencia\u00e7\u00e3o e crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Co-fundadora do Nubank celebra resultados e critica os “haters”<\/strong><\/h4>\nA co-fundadora do Nubank, Cristina Junqueira, comemorou o reconhecimento da marca no ranking Kantar BrandZ e aproveitou a ocasi\u00e3o para responder \u00e0s cr\u00edticas recebidas. Em sua manifesta\u00e7\u00e3o, ela destacou que o resultado vai al\u00e9m dos n\u00fameros e refor\u00e7a a estrat\u00e9gia de colocar os clientes no centro das decis\u00f5es e investimentos realizados.<\/p>\n
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O desempenho de Ita\u00fa e Nubank acompanha uma tend\u00eancia mais ampla do setor financeiro brasileiro. Segundo a Kantar, 12 das 50 marcas do ranking pertencem \u00e0 categoria.<\/p>\n
As marcas financeiras presentes tanto em 2024 quanto em 2026 cresceram, em m\u00e9dia, 68,7% em valor. O \u00edndice ficou muito acima da m\u00e9dia de 22% do Top 50.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, Nubank e Porto Seguro mais que dobraram seus valores de marca no per\u00edodo. Entretanto, a Kantar aponta diferen\u00e7as entre bancos tradicionais e digitais.<\/p>\n
Os bancos tradicionais apresentam maior desempenho em Diferencial e Sali\u00eancia. Por outro lado, os bancos digitais tendem a ser percebidos como mais Diferentes.<\/p>\n
O que torna uma marca valiosa?<\/strong><\/h4>\nA metodologia Kantar BrandZ considera tr\u00eas atributos fundamentais para a constru\u00e7\u00e3o de marcas fortes. S\u00e3o eles: Significativa, Diferente e Saliente.<\/p>\n
Uma marca Significativa melhora a vida das pessoas de maneira pr\u00e1tica ou emocional. J\u00e1 uma marca Diferente consegue se destacar positivamente diante dos concorrentes.<\/p>\n
Por sua vez, uma marca Saliente vem rapidamente \u00e0 mente quando o consumidor pensa em uma categoria. Esses atributos ajudam a explicar a for\u00e7a das marcas no ranking.<\/p>\n
A Kantar tamb\u00e9m aponta que marcas fortes conseguem gerar demanda e participa\u00e7\u00e3o de mercado. Al\u00e9m disso, o diferencial pode contribuir para o poder de precifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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Os quatro primeiros colocados representam diferentes setores da economia brasileira. Ita\u00fa e Nubank pertencem a servi\u00e7os financeiros, enquanto Claro atua em telecomunica\u00e7\u00f5es e Brahma em bebidas alco\u00f3licas.<\/p>\n
Marcas brasileiras avan\u00e7am em diferentes categorias<\/p>\n
O crescimento n\u00e3o ficou restrito \u00e0s quatro primeiras posi\u00e7\u00f5es. Segundo a Kantar, 59% das marcas presentes nos rankings de 2024 e 2026 aumentaram seu valor.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, 18 marcas registraram crescimento de dois ou tr\u00eas d\u00edgitos. O levantamento tamb\u00e9m identificou seis novas marcas no Top 50.<\/p>\n
Entre os destaques est\u00e3o Vivo, com alta de 71%, Ipiranga, com 48%, Petrobras\/BR, com 34%, e Pil\u00e3o, com 30%. A Claro tamb\u00e9m aparece entre as marcas que mais avan\u00e7aram.<\/p>\n
Para a Kantar, os resultados refor\u00e7am a import\u00e2ncia de compreender o consumidor. Al\u00e9m disso, as marcas precisam transformar esse conhecimento em inova\u00e7\u00e3o, diferencia\u00e7\u00e3o e crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Co-fundadora do Nubank celebra resultados e critica os “haters”<\/strong><\/h4>\nA co-fundadora do Nubank, Cristina Junqueira, comemorou o reconhecimento da marca no ranking Kantar BrandZ e aproveitou a ocasi\u00e3o para responder \u00e0s cr\u00edticas recebidas. Em sua manifesta\u00e7\u00e3o, ela destacou que o resultado vai al\u00e9m dos n\u00fameros e refor\u00e7a a estrat\u00e9gia de colocar os clientes no centro das decis\u00f5es e investimentos realizados.<\/p>\n
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