A campanha \u201cLivre Estou\u201d, de Chevrolet,\nfoi premiada na categoria \u201cAuto&Petroqu\u00edmica\u201d da segunda edi\u00e7\u00e3o\ndo Brain Impact, divulgado recentemente. A premia\u00e7\u00e3o \u00e9 elaborada e desenvolvida pela Forebrain, que\nanalisa as percep\u00e7\u00f5es inconscientes dos consumidores diante de filmes\npublicit\u00e1rios e aponta quais os\nque tiveram maior capacidade de impactar a mente do p\u00fablico. A\npe\u00e7a \u00e9 assinada conjuntamente pelos escrit\u00f3rios da Commonwealth \/\/ McCann\ndo Brasil \u2013 divis\u00e3o da WMcCann respons\u00e1vel pelo atendimento da marca \u2013, e da\nArgentina, divis\u00e3o da McCann Buenos Aires, tamb\u00e9m respons\u00e1vel pelo atendimento\nexclusivo ao anunciante naquele pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Em tom bem-humorado, a comunica\u00e7\u00e3o\napresentava a Spin 2019 e trazia pais se divertindo com seus filhos ao som\nde \u201cLivre Estou\u201d, trilha sonora do filme \u201cFrozen\u201d, da Walt Disney Company. A pe\u00e7a mostrava o carro como o\nparceiro ideal para explorar o lado ativo. E quando as\ncrian\u00e7as caiam de sono depois de um dia de muitas brincadeiras, o pai\ne m\u00e3e contavam com o apoio da av\u00f3 e do Spin para sair e curtir a\nnoite. Ao chegar \u00e0 casa dos amigos e ao som da mesma can\u00e7\u00e3o, eles\naproveitavam \u201clivres\u201d o passeio.<\/p>\n\n\n\n
O Pr\u00eamio Brain Impact surgiu para acrescentar o valor da neuroci\u00eancia aos pr\u00eamios de publicidade brasileiros. Nesta segunda edi\u00e7\u00e3o foram avaliados 209 comerciais, por meio de metodologias neurocient\u00edficas aplicadas em 360 espectadores. Os dados captados com a atividade cerebral e o monitoramento da visualiza\u00e7\u00e3o dos participantes foram processados e interpretados, sendo transformados em intelig\u00eancia e insights de mercado. A partir deles, foi constatado o quanto o comercial foi capaz de chamar a\u00a0aten\u00e7\u00e3o\u00a0dos participantes, causar uma\u00a0motiva\u00e7\u00e3o\u00a0positiva e\/ou negativa, e o quanto foi capaz de produzir uma maior\u00a0memoriza\u00e7\u00e3o, aumentando a chance de ser lembrado no futuro.\u00a0Desta an\u00e1lise, apenas seis campanhas se destacaram, entre elas a de Chevrolet, sintetizando os \u00edndices de aten\u00e7\u00e3o, motiva\u00e7\u00e3o e memoriza\u00e7\u00e3o e gerando maior impacto no c\u00e9rebro dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n
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