{"id":60488,"date":"2026-08-03T14:59:52","date_gmt":"2026-08-03T17:59:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=60488"},"modified":"2026-08-03T14:59:52","modified_gmt":"2026-08-03T17:59:52","slug":"publicidade-de-apostas-fica-mais-rigida-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/08\/03\/publicidade-de-apostas-fica-mais-rigida-no-brasil\/","title":{"rendered":"Publicidade de apostas entra em fase mais r\u00edgida no Brasil"},"content":{"rendered":"

Reparei que, nas \u00faltimas semanas, o notici\u00e1rio sobre marketing de apostas mudou de tom: n\u00e3o \u00e9 mais s\u00f3 sobre qual marca patrocina qual campeonato, \u00e9 sobre o que essas marcas ainda podem dizer em um an\u00fancio. Fui atr\u00e1s de entender o tamanho dessa virada, porque ela est\u00e1 acontecendo r\u00e1pido demais para passar despercebida por quem trabalha com comunica\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n

Regras que ficaram mais duras da noite para o dia<\/strong><\/h4>\n

No dia 17 de julho, entrou em vigor a Portaria Interministerial MF\/Secom\/MJSP n\u00ba 73\/2026<\/a>, que endureceu de forma significativa o que uma casa de apostas \u2014 ou qualquer empresa que divulgue, transmita, distribua ou impulsione esse tipo de an\u00fancio \u2014 pode veicular. Os avisos sobre risco de depend\u00eancia e perda de dinheiro agora precisam ocupar pelo menos 10% do tamanho da pe\u00e7a publicit\u00e1ria, nos mesmos moldes do que j\u00e1 vale para cigarro e bebida alco\u00f3lica. A norma tamb\u00e9m pro\u00edbe o uso de comentaristas ou influenciadores para estimular apostas e veda qualquer conte\u00fado que associe apostar a sucesso pessoal, financeiro ou social.<\/p>\n

O que j\u00e1 est\u00e1 mudando na pr\u00e1tica<\/strong><\/h4>\n

Essa fiscaliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o ficou s\u00f3 no papel. Cidades como Belo Horizonte e Aracaju j\u00e1 proibiram an\u00fancios de apostas em espa\u00e7os p\u00fablicos e mobili\u00e1rio urbano \u2014 o pr\u00f3prio CidadeMarketing cobriu o momento em que Aracaju oficializou a medida<\/a>, por decreto da prefeitura, poucos dias antes da portaria federal entrar em vigor. \u00c9 um sinal de que a press\u00e3o regulat\u00f3ria est\u00e1 vindo de v\u00e1rias dire\u00e7\u00f5es ao mesmo tempo \u2014 federal, municipal e das pr\u00f3prias plataformas de m\u00eddia, que j\u00e1 vinham ajustando suas pol\u00edticas de conte\u00fado patrocinado nesse sentido.<\/p>\n

O tamanho do mercado que est\u00e1 sendo regulado<\/strong><\/h4>\n

Vale entender a escala do que est\u00e1 sob essa fiscaliza\u00e7\u00e3o. Segundo levantamento da Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas do Minist\u00e9rio da Fazenda obtido pela Folha de S.Paulo<\/a>, o mercado regulado de apostas esportivas movimentou R$ 17,4 bilh\u00f5es s\u00f3 no primeiro semestre de 2025, com 17,7 milh\u00f5es de brasileiros participando nesse per\u00edodo. Entre as dezenas de operadoras autorizadas hoje pela SPA para atuar sob dom\u00ednio “.bet.br” est\u00e3o marcas como Betano, KTO e Blaze \u2014 cada uma tendo que adaptar suas pr\u00f3prias pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o \u00e0s novas regras, incluindo como tratam c\u00f3digos promocionais e programas de indica\u00e7\u00e3o, tema que muda com frequ\u00eancia o suficiente para justificar acompanhamento \u00e0 parte. Quem cobre esse mercado de perto sabe que vale a pena ter \u00e0 m\u00e3o um compilado sobre cadastro e regras atuais de c\u00f3digo promocional em plataformas licenciadas, incluindo a Blaze<\/a>, para n\u00e3o trabalhar com informa\u00e7\u00e3o desatualizada.<\/p>\n

O que essas regras tentam evitar<\/strong><\/h4>\n

Essa \u00e9 a parte que explica por que o rigor aumentou t\u00e3o r\u00e1pido. Segundo o terceiro Levantamento Nacional de \u00c1lcool e Drogas, conduzido pela Unifesp e divulgado pela Pesquisa FAPESP, cerca de 10,9 milh\u00f5es de brasileiros com mais de 14 anos \u2014 6,8% dessa faixa da popula\u00e7\u00e3o \u2014 j\u00e1 apostam de um jeito que causa problemas emocionais, familiares ou financeiros, e 1,4 milh\u00e3o preenche crit\u00e9rios cl\u00ednicos para transtorno do jogo. Os sinais listados pelos pr\u00f3prios pesquisadores s\u00e3o concretos: apostar valores cada vez maiores para sentir a mesma emo\u00e7\u00e3o, tentar recuperar uma perda apostando de novo, esconder de quem est\u00e1 por perto quanto tempo ou dinheiro est\u00e1 sendo gasto, ou sentir ansiedade quando n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel apostar. \u00c9 exatamente esse tipo de padr\u00e3o que as novas regras de publicidade tentam frear na origem, ao proibir que um an\u00fancio sugira que apostar \u00e9 uma forma f\u00e1cil de ganhar dinheiro ou associe o h\u00e1bito a uma imagem de sucesso. Faz sentido, na pr\u00e1tica: um an\u00fancio que normaliza a ideia de “aposta como atalho financeiro” est\u00e1 falando justamente com o p\u00fablico mais vulner\u00e1vel a esse tipo de mensagem \u2014 e \u00e9 esse elo entre publicidade e comportamento de risco que a legisla\u00e7\u00e3o est\u00e1 tentando cortar, n\u00e3o a exist\u00eancia do mercado em si. Quem reconhecer algum desses sinais pode procurar os Jogadores An\u00f4nimos ou os Centros de Aten\u00e7\u00e3o Psicossocial em \u00c1lcool e Drogas (CAPS-AD), dispon\u00edveis pelo SUS, que oferecem acolhimento gratuito.<\/p>\n

O que fica para quem trabalha com marca<\/strong><\/h4>\n

No fim, o que essa sequ\u00eancia de normas mostra \u00e9 que o espa\u00e7o para publicidade “criativa” nesse setor est\u00e1 encolhendo r\u00e1pido, e quem depende dele \u2014 ag\u00eancias, ve\u00edculos, plataformas de m\u00eddia, influenciadores \u2014 vai precisar de processos de aprova\u00e7\u00e3o mais r\u00edgidos do que tinha h\u00e1 um ano. N\u00e3o \u00e9 mais uma quest\u00e3o de bom senso editorial; \u00e9 uma quest\u00e3o de estar de acordo com uma norma que muda a cada poucos meses, com responsabiliza\u00e7\u00e3o que j\u00e1 alcan\u00e7a qualquer elo da cadeia de divulga\u00e7\u00e3o, n\u00e3o s\u00f3 o operador da aposta.<\/p>\n

Se tem algo que fica claro acompanhando essa sequ\u00eancia de portarias e decretos municipais \u00e9 que o setor est\u00e1 sendo empurrado, r\u00e1pido, de uma l\u00f3gica de aquisi\u00e7\u00e3o agressiva para uma l\u00f3gica de comunica\u00e7\u00e3o mais comedida e verific\u00e1vel \u2014 o que, para quem trabalha com marca, significa rever contratos de m\u00eddia, checar cl\u00e1usulas de responsabilidade com influenciadores e atualizar o material de campanha com mais frequ\u00eancia do que o normal.<\/p>\n

\n

18+. Jogue com responsabilidade. Este texto menciona operadoras de apostas licenciadas pela Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas (SPA\/MF), incluindo a Blaze, e cont\u00e9m um link de afiliado \u2014 conte\u00fado comercial. Ajuda gratuita: Jogadores An\u00f4nimos (jogadoresanonimos.com.br<\/a>) e IBJR \u2013 Boas Pr\u00e1ticas do Jogador (ibjr.org\/jogo-responsavel\/boas-praticas-jogadores\/<\/a>).<\/em><\/p>\n

As opini\u00f5es e informa\u00e7\u00f5es publicadas s\u00e3o de exclusiva responsabilidade de seus autores e\/ou anunciantes e n\u00e3o refletem, necessariamente, o posicionamento do CidadeMarketing. O anunciante declara possuir os direitos sobre os textos, imagens e demais materiais enviados, assumindo total responsabilidade por seu conte\u00fado, veracidade e conformidade com a legisla\u00e7\u00e3o brasileira.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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