{"id":59777,"date":"2026-04-16T11:12:58","date_gmt":"2026-04-16T14:12:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=59777"},"modified":"2026-04-16T11:12:58","modified_gmt":"2026-04-16T14:12:58","slug":"drift-se-apresenta-como-empresa-de-direcao-de-operacoes-audiovisuais-com-tecnologia-generativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/04\/16\/drift-se-apresenta-como-empresa-de-direcao-de-operacoes-audiovisuais-com-tecnologia-generativa\/","title":{"rendered":"Drift se apresenta como empresa de dire\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es audiovisuais com tecnologia generativa"},"content":{"rendered":"

Em um cen\u00e1rio em que a tecnologia generativa ainda provoca debates entre entusiasmo e cautela no mercado publicit\u00e1rio e audiovisual, a Drift assume um posicionamento claro: a tecnologia n\u00e3o \u00e9 amea\u00e7a, nem substitui\u00e7\u00e3o, nem modismo. \u00c9 um bra\u00e7o estrat\u00e9gico a servi\u00e7o da narrativa, da efici\u00eancia e do neg\u00f3cio.<\/p>\n

A Drift nasce como parte do ecossistema da Beta Rede e se apresenta ao mercado como uma empresa de dire\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es audiovisuais com tecnologia generativa, ampliando o entendimento tradicional do papel de uma produtora.<\/p>\n

Mais do que executar filmes, a Drift estrutura sistemas narrativos escal\u00e1veis, capazes de se desdobrar em campanhas, bancos de imagem propriet\u00e1rios, ativa\u00e7\u00f5es h\u00edbridas, conte\u00fados institucionais e projetos de entretenimento.<\/p>\n

\u201cO audiovisual \u00e9 uma ferramenta de possibilidades. Pode ser um filme de 30 segundos ou um sistema inteiro de imagens que sustenta uma comunica\u00e7\u00e3o ao longo do tempo. A tecnologia generativa faz parte do nosso arsenal, mas n\u00e3o \u00e9 o centro dele\u201d, afirma Diego Locatelli, cofundador e diretor de sistema criativo da Drift.<\/p>\n

Processo antes da ferramenta<\/strong><\/h4>\n

A opera\u00e7\u00e3o da Drift parte de uma l\u00f3gica publicit\u00e1ria cl\u00e1ssica: defini\u00e7\u00e3o de personagens, constru\u00e7\u00e3o de roteiro, valida\u00e7\u00e3o de storyboard e alinhamento estrat\u00e9gico com os objetivos do cliente.<\/p>\n

Nesse processo, a empresa tamb\u00e9m investe na gera\u00e7\u00e3o de seus pr\u00f3prios dados e bases de refer\u00eancia, garantindo maior autoria nas cria\u00e7\u00f5es e seguran\u00e7a no uso dos modelos. A preocupa\u00e7\u00e3o com a governan\u00e7a das informa\u00e7\u00f5es e com o acompanhamento jur\u00eddico das obras faz parte da estrutura da opera\u00e7\u00e3o, oferecendo mais previsibilidade e prote\u00e7\u00e3o tanto para os projetos quanto para os clientes.<\/p>\n

Essa l\u00f3gica de adapta\u00e7\u00e3o constante inspira o pr\u00f3prio nome da empresa. No automobilismo, drift \u00e9 o ato de deslizar com controle, met\u00e1fora que traduz a proposta da companhia de navegar entre tecnologia, linguagem e modelo de neg\u00f3cio com seguran\u00e7a, mesmo em terrenos inst\u00e1veis.<\/p>\n

Inser\u00e7\u00e3o no ecossistema Beta Rede<\/strong><\/h4>\n

A Drift<\/a> integra o ecossistema da Beta Rede<\/a>, holding de comunica\u00e7\u00e3o orientada \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios. Segundo Rimaldo de S\u00e1, CEO da Beta Rede e cofundador da Drift, o foco est\u00e1 menos na ferramenta e mais no problema a ser resolvido.<\/p>\n

\u201cPriorizamos a compreens\u00e3o profunda de contexto, comportamento e dados para ajudar nossos clientes a se manterem relevantes. As necessidades do mercado continuam as mesmas \u2014 vender mais, diferenciar produtos, construir marca \u2014, mas as formas de atend\u00ea-las precisam evoluir constantemente\u201d, explica o executivo.<\/p>\n

As empresas da holding operam em \u201cmodo beta\u201d, com testes e reformula\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas, oferecendo solu\u00e7\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m da publicidade tradicional e atendem mercados nacionais e internacionais.<\/p>\n

Cases que marcam a trajet\u00f3ria<\/strong><\/h4>\n

Desde o in\u00edcio da opera\u00e7\u00e3o, a Drift j\u00e1 realizou 24 projetos, todos com uso de tecnologia generativa em alguma etapa do processo. A empresa adota uma abordagem h\u00edbrida de produ\u00e7\u00e3o, combinando gera\u00e7\u00e3o de imagem, capta\u00e7\u00e3o tradicional e abertura de c\u00e2mera quando necess\u00e1rio para ampliar realismo e flexibilidade narrativa.<\/p>\n

Entre os principais destaques est\u00e1 o lan\u00e7amento no Brasil do Haval H6 2026, da montadora chinesa GWM. O filme, criado pela Jellyfish e Madcc, foi produzido com uso de imagens geradas por tecnologia generativa, mantendo o fluxo tradicional da cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e utilizando o Veo como base estrutural para gera\u00e7\u00e3o visual.<\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m integrou o projeto institucional dos 100 anos do Laborat\u00f3rio Fleury, al\u00e9m de desenvolver solu\u00e7\u00f5es h\u00edbridas em colabora\u00e7\u00e3o com a Asics, conectando imagens geradas por tecnologia \u00e0 campanha global da marca.<\/p>\n

Em poucos meses de atua\u00e7\u00e3o, a empresa foi selecionada para o AIC (Artificial Intelligence Competition), festival da Human Academy, concorrendo nas categorias Short Film e Commercial.<\/p>\n

Para os pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, a Drift projeta atua\u00e7\u00e3o global, com foco na expans\u00e3o para o mercado asi\u00e1tico (especialmente a China) e no fortalecimento nos setores institucional, entretenimento e comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n

Escala, efici\u00eancia e pr\u00f3ximos passos<\/strong><\/h4>\n

A Drift parte de uma l\u00f3gica simples: tempo n\u00e3o \u00e9 apenas prazo, \u00e9 pot\u00eancia criativa. Ao operar com fluxos mais inteligentes, a empresa amplia em cerca de 40% a capacidade de desenvolvimento, n\u00e3o para fazer mais r\u00e1pido, mas para explorar melhor cada projeto. Esse ganho se traduz em mais vers\u00f5es, mais testes e mais caminhos sendo constru\u00eddos com inten\u00e7\u00e3o ao longo do processo.<\/p>\n

Com isso, o investimento deixa de estar concentrado em uma \u00fanica entrega e passa a ativar um sistema narrativo cont\u00ednuo, capaz de se desdobrar em m\u00faltiplos conte\u00fados, formatos e ativa\u00e7\u00f5es com consist\u00eancia. No fim, n\u00e3o se trata de produzir mais, mas de extrair mais valor criativo, estrat\u00e9gico e narrativo de cada movimento.<\/p>\n

A Beta Rede<\/strong><\/h4>\n

A Beta Rede \u00e9 uma holding especializada em comunica\u00e7\u00e3o formada por sete empresas \u2013 Pr\u00f3sper (publicidade), Camisa 10 (marketing promocional), Buzz.me (marketing digital), Node Analytics (an\u00e1lise de big data), Ecosocial Intelig\u00eancia (estudos de ecossistemas sociais e de mercado) e Drift (dire\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es audiovisuais com tecnologia generativa), com sede em Vit\u00f3ria (ES).<\/p>\n

Os s\u00f3cios<\/strong><\/h4>\n

Diego Locatelli<\/strong> \u00e9 diretor de projetos audiovisuais. Desenvolve narrativas que combinam recursos tradicionais e tecnologias emergentes para alcan\u00e7ar um objetivo essencial: contar boas hist\u00f3rias. Entre filmes publicit\u00e1rios, conte\u00fados autorais e experimenta\u00e7\u00f5es com imagens geradas por intelig\u00eancia artificial, seu trabalho busca sempre o equil\u00edbrio entre conceito, est\u00e9tica e emo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ao longo da carreira, tem colabora\u00e7\u00e3o com marcas como Nubank, Ita\u00fa, Coca-Cola, Shell, Meta, Ambev, Havaianas, General Motors, entre outras, conduzindo projetos que transitam entre o cinema, a publicidade e o futuro da imagem em movimento.<\/p>\n

Rimaldo de S\u00e1<\/strong> \u00e9 publicit\u00e1rio, fundador e CEO da Beta Rede. Seu portf\u00f3lio tem atendimento a clientes como Vale, Sebrae, EDP, Rede Globo, Amazon Prime, Claro, Ita\u00fa, CBF e Minist\u00e9rios do Turismo e do Esporte, personalidades nacionais, al\u00e9m de campanhas eleitorais, gest\u00f5es de crises e trabalhos realizados para grandes corpora\u00e7\u00f5es e institui\u00e7\u00f5es de pa\u00edses da Am\u00e9rica do Sul e Am\u00e9rica Central.<\/p>\n

Reconhecido pela articula\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o, atua pela transforma\u00e7\u00e3o local em diversas frentes. Foi diretor de gest\u00e3o do Esp\u00edrito Santo em A\u00e7\u00e3o, entidade de mobiliza\u00e7\u00e3o empresarial com ativa participa\u00e7\u00e3o na transforma\u00e7\u00e3o do Estado, l\u00edder local do FounderInstitute em Vit\u00f3ria e coidealizador de alguns dos principais eventos de inova\u00e7\u00e3o e colabora\u00e7\u00e3o do Estado, como o VOS (Vale), F\u00e1brica Lab e ESX (Sebrae ES). Sua busca por novos conhecimentos j\u00e1 o levou por trilhas pelos ecossistemas do Vale do Sil\u00edcio, da China e de Israel.<\/p>\n

Tem em sua trajet\u00f3ria pr\u00eamios internacionais de publicidade conquistados com a Pr\u00f3sper Comunica\u00e7\u00e3o: Clio Health e New York Festivals (Nova Iorque), Madstars(Coreia do Sul), FIAP – Festival Ibero-Americano de Publicidade (Miami) e LIA – London Internacional Awards (Londres).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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