{"id":59383,"date":"2026-02-26T00:13:52","date_gmt":"2026-02-26T03:13:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=59383"},"modified":"2026-02-26T02:07:17","modified_gmt":"2026-02-26T05:07:17","slug":"burger-king-lanca-campanha-com-irma-gemea-de-milena-do-bbb26","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/02\/26\/burger-king-lanca-campanha-com-irma-gemea-de-milena-do-bbb26\/","title":{"rendered":"Burger King lan\u00e7a campanha com irm\u00e3 g\u00eamea de Milena do BBB26"},"content":{"rendered":"<p>O Burger King Brasil voltou a apostar no humor e na cultura pop para promover sua oferta \u201c2 Whopper por R$ 25,90\u201d. A marca publicou, nesta quarta-feira (25), um v\u00eddeo que chamou a aten\u00e7\u00e3o dos f\u00e3s do BBB 2026, ao apresentar uma figura muito semelhante \u00e0 participante conhecida como \u201cTia Milena\u201d.<\/p>\n<p>Como j\u00e1 \u00e9 tradi\u00e7\u00e3o nas campanhas irreverentes do BK, tudo n\u00e3o passou de uma brincadeira estrat\u00e9gica. Quem aparece no v\u00eddeo n\u00e3o \u00e9 Milena, mas sim sua irm\u00e3 g\u00eamea, Mile Moreira Lages, que assume o papel com visual id\u00eantico ao da sister \u2014 incluindo os elementos que se tornaram marca registrada da participante nesta edi\u00e7\u00e3o do reality.<\/p>\n<h4><strong>O que diz o v\u00eddeo da campanha<\/strong><\/h4>\n<p>No Reels publicado pelo Burger King, Mile Moreira surge caracterizada e inicia o v\u00eddeo com tom de pronunciamento oficial:<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DVMjM85iXTm\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Ver essa foto no Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DVMjM85iXTm\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Um post compartilhado por Burger King BR (@burgerkingbr)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p>\u201cOi, pessoal! Hoje eu vim fazer um pronunciamento. Calma, n\u00e3o \u00e9 o que voc\u00eas est\u00e3o pensando! O jur\u00eddico pediu pra eu falar logo no come\u00e7o do v\u00eddeo, mas eu n\u00e3o resisti a esse Whopperz\u00e3o.<br \/>\nMas, a verdade \u00e9 que eu sou Mile. N\u00e3o, n\u00e3o sou quem voc\u00ea est\u00e1 pensando. E como o BK mandou eu falar a verdade: vem aproveitar dois burg\u00f5es de verdade, hein? Grelhados no fogo e com ingredientes frescos a partir de R$ 25,90. Vale cada mordida de verdade.\u201d<\/p>\n<p>A pe\u00e7a publicit\u00e1ria refor\u00e7a o posicionamento do BK como uma marca conectada aos acontecimentos do momento e ao universo do entretenimento, utilizando refer\u00eancias culturais de grande audi\u00eancia para gerar identifica\u00e7\u00e3o e engajamento nas redes sociais.<\/p>\n<h4><strong>Estrat\u00e9gia de marketing conectada ao BBB26<\/strong><\/h4>\n<p>Ao associar a promo\u00e7\u00e3o \u00e0 est\u00e9tica e ao buzz em torno de uma participante do BBB26 \u2014 ainda que por meio da irm\u00e3 g\u00eamea \u2014 o Burger King aproveita a alta repercuss\u00e3o digital do programa para ampliar o alcance da oferta e potencializar o engajamento org\u00e2nico.<\/p>\n<p>A campanha publicit\u00e1ria tem gerado debate entre profissionais da comunica\u00e7\u00e3o e consumidores nas redes sociais. Parte do p\u00fablico questiona o fato de o Burger King, mesmo n\u00e3o sendo patrocinador oficial do reality show da Globo, utilizar a irm\u00e3 g\u00eamea da \u201cTia Milena\u201d para surfar na repercuss\u00e3o do programa \u2014 especialmente considerando que o <a href=\"https:\/\/arcosdoradosdigital.com\/br\/mequi-no-bbb-26-participantes-descobrem-evolucao-dos-classicos-da-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">McDonald\u2019s \u00e9 um dos principais patrocinadores da atra\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n<p>Sob a \u00f3tica mercadol\u00f3gica, a estrat\u00e9gia pode ser interpretada como Marketing de Emboscada (ambush marketing) \u2014 pr\u00e1tica em que uma marca busca se associar indiretamente a um evento de grande visibilidade sem deter os direitos oficiais de patroc\u00ednio. Esse tipo de a\u00e7\u00e3o pode gerar forte repercuss\u00e3o e engajamento, mas tamb\u00e9m envolve riscos reputacionais e poss\u00edveis questionamentos jur\u00eddicos, ao se aproveitar da popularidade de um evento sem v\u00ednculo formal.<\/p>\n<p>Pelas redes sociais, a marca informa que promo\u00e7\u00e3o \u00e9 v\u00e1lida por tempo indeterminado ou enquanto durarem os estoques, nos canais BK Drive, aplicativo oficial e lojas f\u00edsicas participantes, <a href=\"https:\/\/bit.ly\/KingemDobro126\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">podendo haver varia\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os nas unidades franqueadas<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Burger King Brasil voltou a apostar no humor e na cultura pop para promover sua oferta \u201c2 Whopper por R$ 25,90\u201d. 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