{"id":59369,"date":"2026-02-25T10:14:27","date_gmt":"2026-02-25T13:14:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=59369"},"modified":"2026-02-25T10:14:27","modified_gmt":"2026-02-25T13:14:27","slug":"kantar-media-muda-de-nome-e-passa-a-se-chamar-fifty5blue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/02\/25\/kantar-media-muda-de-nome-e-passa-a-se-chamar-fifty5blue\/","title":{"rendered":"Kantar Media muda de nome e passa a se chamar Fifty5Blue"},"content":{"rendered":"<p>A antiga Kantar Media anunciou oficialmente sua mudan\u00e7a de nome e agora passa a operar globalmente como Fifty5Blue. A transi\u00e7\u00e3o marca uma nova etapa estrat\u00e9gica ap\u00f3s a separa\u00e7\u00e3o do Grupo Kantar e a aquisi\u00e7\u00e3o pela H.I.G. Capital.<\/p>\n<p>A mudan\u00e7a reflete o reposicionamento da companhia em um cen\u00e1rio de m\u00eddia cada vez mais fragmentado, complexo e orientado por dados, no qual clareza, confian\u00e7a e agilidade se tornaram diferenciais competitivos.<\/p>\n<p>&#8220;O mundo da m\u00eddia est\u00e1 se movendo mais r\u00e1pido do que nunca. As audi\u00eancias est\u00e3o se fragmentando, os sinais est\u00e3o se multiplicando \u2014 o desafio n\u00e3o \u00e9 mais acessar dados, mas sim trazer clareza; saber em que confiar, o que importa e como agir com determina\u00e7\u00e3o.\u00a0 A Fifty5Blue reflete nossa inten\u00e7\u00e3o de enfrentar esse desafio e o papel que queremos desempenhar: trazer clareza \u00e0s decis\u00f5es de m\u00eddia e publicidade quando elas mais importam&#8221;, afirmou Patrick B\u00e9har, CEO Global, em seu perfil no LinkedIn.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"gEiHwvRKjLY\"><iframe title=\"Kantar Media is now Fifty5Blue\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gEiHwvRKjLY?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h4><strong>Por que a mudan\u00e7a acontece agora<\/strong><\/h4>\n<p>O ecossistema de m\u00eddia vive uma transforma\u00e7\u00e3o acelerada. Audi\u00eancias fragmentadas, m\u00faltiplas plataformas e excesso de informa\u00e7\u00e3o ampliaram o desafio para anunciantes, ag\u00eancias e propriet\u00e1rios de m\u00eddia.<\/p>\n<p>Segundo a empresa, o desafio atual n\u00e3o \u00e9 apenas ter acesso a dados, mas saber:<\/p>\n<ul>\n<li>Em quais dados confiar<\/li>\n<li>O que realmente importa<\/li>\n<li>Como agir com seguran\u00e7a<\/li>\n<\/ul>\n<p>A cria\u00e7\u00e3o da marca Fifty5Blue surge como resposta a esse novo cen\u00e1rio.<\/p>\n<h4><strong>O que representa a Fifty5Blue<\/strong><\/h4>\n<p>A Fifty5Blue nasce com a proposta de unir:<\/p>\n<ul>\n<li>Medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia confi\u00e1vel<\/li>\n<li>Insights humanos<\/li>\n<li>Recursos avan\u00e7ados de dados<\/li>\n<\/ul>\n<p>O objetivo \u00e9 apoiar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas no momento em que elas s\u00e3o mais cr\u00edticas para o mercado publicit\u00e1rio e de m\u00eddia.<\/p>\n<p>A empresa refor\u00e7a que sua independ\u00eancia permitir\u00e1 maior agilidade em inova\u00e7\u00e3o, desenvolvimento de produtos e fortalecimento de parcerias estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<h4><strong>O que permanece inalterado<\/strong><\/h4>\n<p>Apesar da nova identidade, a companhia destaca que seu compromisso com:<\/p>\n<ul>\n<li>Independ\u00eancia<\/li>\n<li>Rigor metodol\u00f3gico<\/li>\n<li>Continuidade de servi\u00e7o<\/li>\n<\/ul>\n<p>As equipes e a estrutura operacional continuam atuando com a mesma expertise t\u00e9cnica.<\/p>\n<figure id=\"attachment_59371\" aria-describedby=\"caption-attachment-59371\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-59371\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ibope_fifty5_blue-300x300.webp\" alt=\"Na Am\u00e9rica Latina, opera\u00e7\u00e3o passa a se chamar IBOPE, empresa Fifty5Blue.\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ibope_fifty5_blue-300x300.webp 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ibope_fifty5_blue-150x150.webp 150w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ibope_fifty5_blue-768x768.webp 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ibope_fifty5_blue-420x420.webp 420w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ibope_fifty5_blue-640x640.webp 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ibope_fifty5_blue-681x681.webp 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ibope_fifty5_blue.webp 850w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-59371\" class=\"wp-caption-text\">Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<p>Na Am\u00e9rica Latina, onde a opera\u00e7\u00e3o era conhecida como Kantar IBOPE Media, a marca passa a se chamar IBOPE, agora posicionada como \u201cuma empresa Fifty5Blue\u201d. A estrat\u00e9gia combina a tradi\u00e7\u00e3o local em medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia com o novo posicionamento global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A antiga Kantar Media anunciou oficialmente sua mudan\u00e7a de nome e agora passa a operar globalmente como Fifty5Blue. A transi\u00e7\u00e3o marca uma nova etapa estrat\u00e9gica ap\u00f3s a separa\u00e7\u00e3o do Grupo Kantar e a aquisi\u00e7\u00e3o pela H.I.G. Capital. 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