{"id":59257,"date":"2026-02-17T21:18:50","date_gmt":"2026-02-18T00:18:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=59257"},"modified":"2026-02-17T21:18:50","modified_gmt":"2026-02-18T00:18:50","slug":"assai-entra-no-marketplace-em-parceria-com-mercado-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2026\/02\/17\/assai-entra-no-marketplace-em-parceria-com-mercado-livre\/","title":{"rendered":"Assa\u00ed entra no marketplace em parceria com Mercado Livre"},"content":{"rendered":"

O Assa\u00ed Atacadista anunciou sua entrada oficial no marketplace em parceria com o Mercado Livre, adotando o modelo fulfillment para a opera\u00e7\u00e3o. As vendas est\u00e3o previstas para come\u00e7ar no segundo trimestre de 2026, marcando a estreia do Assa\u00ed em um novo canal digital e integrando a evolu\u00e7\u00e3o do ecossistema Assa\u00ed Digital.<\/p>\n

A iniciativa refor\u00e7a o movimento de grandes redes f\u00edsicas em dire\u00e7\u00e3o ao ambiente online, consolidando um modelo h\u00edbrido que combina capilaridade f\u00edsica com escala digital.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia digital e novo canal de crescimento<\/strong><\/h4>\n

Segundo Belmiro Gomes, CEO do Assa\u00ed, a parceria representa um avan\u00e7o estrat\u00e9gico.<\/p>\n

\u201cA parceria com o Mercado Livre marca nossa estreia no marketplace e refor\u00e7a a estrat\u00e9gia de ampliar a conveni\u00eancia e o acesso em canais digitais, com uma opera\u00e7\u00e3o estruturada para ganhar escala com disciplina e efici\u00eancia.\u201d<\/p>\n

Fernando Yunes, vice-presidente s\u00eanior e head de Commerce do Mercado Livre na Am\u00e9rica Latina, destacou a relev\u00e2ncia da categoria.<\/p>\n

\u201cO lan\u00e7amento da loja oficial do Assa\u00ed no nosso marketplace est\u00e1 alinhado \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o do e-commerce no Brasil e \u00e0 nossa aposta na categoria de Alimentos e Bebidas, que ainda tem baixa penetra\u00e7\u00e3o no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, estimada em apenas 3% em 2025.\u201d<\/p>\n

Como funcionar\u00e1 a opera\u00e7\u00e3o no modelo fulfillment<\/strong><\/h4>\n

Diferentemente de modelos baseados em picking nas lojas f\u00edsicas, a opera\u00e7\u00e3o seguir\u00e1 o formato fulfillment:<\/p>\n

    \n
  • O Assa\u00ed envia os produtos aos Centros de Distribui\u00e7\u00e3o do Mercado Livre;<\/li>\n
  • O Mercado Livre assume armazenagem, separa\u00e7\u00e3o, prepara\u00e7\u00e3o e entrega;<\/li>\n
  • O cliente recebe o pedido com a infraestrutura log\u00edstica da plataforma.<\/li>\n<\/ul>\n

    Esse modelo permite maior alcance geogr\u00e1fico, escala acelerada e menor fric\u00e7\u00e3o operacional.<\/p>\n

    O mix inicial prioriza categorias n\u00e3o perec\u00edveis, com foco em mercearia seca, limpeza, bebidas e itens selecionados n\u00e3o alimentares, garantindo disciplina econ\u00f4mica e aprendizado operacional.<\/p>\n

    Cashback e integra\u00e7\u00e3o com lojas f\u00edsicas<\/strong><\/h4>\n

    Um dos diferenciais da parceria envolve o programa Mercado Pago. Clientes Meli+ que realizarem compras online no Assa\u00ed via Mercado Livre receber\u00e3o cashback pelo Mercado Pago, que poder\u00e1 ser utilizado nas lojas f\u00edsicas da rede.<\/p>\n

    Essa estrat\u00e9gia fortalece o conceito omnichannel, conectando marketplace e varejo f\u00edsico e ampliando a recorr\u00eancia de compras.<\/p>\n

    Al\u00e9m disso, as 312 lojas do Assa\u00ed poder\u00e3o utilizar a plataforma Mercado Livre Neg\u00f3cios para aquisi\u00e7\u00e3o de suprimentos e insumos operacionais.<\/p>\n

    Expans\u00e3o nacional prevista para 2026<\/strong><\/h4>\n

    As vendas ter\u00e3o in\u00edcio no Sudeste no segundo trimestre de 2026 e devem ser ampliadas para todo o Brasil at\u00e9 o final do ano.<\/p>\n

    Para Julio Gentilim, Diretor Executivo de Planejamento Estrat\u00e9gico e Digital do Assa\u00ed, a iniciativa representa mais do que um novo canal:<\/p>\n

    \u201cEssa parceria faz parte da evolu\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia digital do Assa\u00ed, combinando ativos f\u00edsicos, efici\u00eancia operacional e intelig\u00eancia de dados para construir novas avenidas de crescimento.\u201d<\/p>\n

    O movimento das marcas f\u00edsicas no ambiente digital<\/strong><\/h4>\n

    A entrada do Assa\u00ed no marketplace simboliza uma tend\u00eancia clara no varejo brasileiro: marcas consolidadas no f\u00edsico avan\u00e7ando no digital para capturar novos p\u00fablicos e ampliar a recorr\u00eancia.<\/p>\n

    Ao apostar no modelo fulfillment e em benef\u00edcios integrados como cashback, a rede refor\u00e7a sua competitividade em um cen\u00e1rio onde conveni\u00eancia, log\u00edstica e experi\u00eancia do consumidor s\u00e3o determinantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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