O ver\u00e3o da Itaipava ganhou novo ritmo neste Carnaval. Com a adapta\u00e7\u00e3o do sucesso \u201cMe Abra\u00e7a, Me Beija\u201d, agora com o refr\u00e3o \u201cItaipava na Mesa\u201d, a marca do Grupo Petr\u00f3polis chega \u00e0 maior festa popular do Brasil com um hit oficial que traduz sua ess\u00eancia: refresc\u00e2ncia, brasilidade e orgulho. A campanha convida o p\u00fablico a viver a folia com intensidade, com sede de qualidade e sem hora para acabar.<\/p>\n
Em sua terceira temporada como embaixadora da marca, Ivete Sangalo d\u00e1 voz \u00e0 nova trilha e estrela os filmes e pe\u00e7as de Carnaval que comp\u00f5em a estrat\u00e9gia de ver\u00e3o da Itaipava.\u00a0 Todo bloco de Carnaval termina perto de um bar. \u00c9 a partir dessa verdade popular que Ivete Sangalo surge no Bar do Itamar, em meio a uma festa de rua, convidando o p\u00fablico a provar Itaipava. No desfecho do filme, a cantora \u2014 refer\u00eancia mundial da m\u00fasica brasileira \u2014 sintetiza o esp\u00edrito da campanha ao afirmar: \u201cSede de folia pede Itaipava com orgulho.\u201d<\/p>\n
A comunica\u00e7\u00e3o aposta em alta frequ\u00eancia e em formatos curtos, com grande poder de repeti\u00e7\u00e3o. O refr\u00e3o chiclete e o ritmo contagiante transformam \u201cItaipava na Mesa\u201d no hino da marca durante a folia. A trilha est\u00e1 presente nos principais canais digitais e nas ruas, embalando cenas que retratam a leveza de quem celebra com autenticidade, convidando consumidores e foli\u00f5es a entrarem no ritmo por meio de estrat\u00e9gias de conte\u00fado.<\/p>\n