{"id":58231,"date":"2025-10-28T18:00:34","date_gmt":"2025-10-28T21:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=58231"},"modified":"2025-10-29T18:10:55","modified_gmt":"2025-10-29T21:10:55","slug":"ia-generativa-traz-novas-possibilidades-para-a-criacao-publicitaria-de-grupo-toky-e-banco-mercantil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2025\/10\/28\/ia-generativa-traz-novas-possibilidades-para-a-criacao-publicitaria-de-grupo-toky-e-banco-mercantil\/","title":{"rendered":"IA generativa traz novas possibilidades para a cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria de Grupo Toky e Banco Mercantil"},"content":{"rendered":"<p>A ado\u00e7\u00e3o da Intelig\u00eancia Artificial na publicidade brasileira ganhou novo impulso com o Veo 3. Ap\u00f3s um momento inicial de experimenta\u00e7\u00e3o, marcas l\u00edderes em seus setores apostam no pioneirismo da tecnologia para ganhar agilidade, escala e ampliar o potencial criativo de sua comunica\u00e7\u00e3o. Os exemplos mais recentes v\u00eam do Grupo Toky, gigante do varejo rec\u00e9m-formado a partir da fus\u00e3o das marcas Tok&amp;Stok, Mobly e Guldi, e do Banco Mercantil, uma das institui\u00e7\u00f5es financeiras mais tradicionais do pa\u00eds.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"Fxwb-ShJXXs\"><iframe title=\"Banco Mercantil - Cart\u00e3o Diamante - Poder se cuidar\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Fxwb-ShJXXs?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"tVGv2D_C7xw\"><iframe title=\"Banco Mercantil - Cart\u00e3o Diamante - Cuidar de quem voc\u00ea ama\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tVGv2D_C7xw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"u0oLibhMIG8\"><iframe title=\"Banco Mercantil - Cart\u00e3o Diamante - Realizar sonhos\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/u0oLibhMIG8?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Como um desdobramento da recente campanha de branding &#8220;Saber Viver&#8221;, que teve como garoto-propaganda o rei Roberto Carlos e reposicionou o banco como o melhor ecossistema para pessoas com mais de 50 anos, o Banco Mercantil usou IA para cria\u00e7\u00e3o de tr\u00eas microfilmes que retratam novos perfis da chamada gera\u00e7\u00e3o prateada. Os v\u00eddeos mostram a aposta em novas experi\u00eancias como o melhor da vida, como viagens, lazer e a pr\u00e1tica de esportes, e o papel do Banco Mercantil e do cart\u00e3o Diamante como viabilizadores desses sonhos. Todos os assets foram criados pelo time de growth marketing e comunica\u00e7\u00e3o do anunciante.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"v7ws0o9-dKU\"><iframe title=\"Tok&amp;Stok apresenta: Escolhas que criam hist\u00f3rias\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/v7ws0o9-dKU?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>J\u00e1 o Grupo Toky apostou na IA para dar um tom emocional para a Tok&amp;Stok e divertido para a Mobly. O conceito do filme de Tok&amp;Stok se baseia na jornada da marca na vida de seus clientes, com m\u00f3veis atemporais e que se conectam com suas hist\u00f3rias, acompanhando passagens de tempo e diferentes momentos de suas vidas.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"_Gz66O0tnC8\"><iframe title=\"Mobly apresenta: O match perfeito\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_Gz66O0tnC8?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>A campanha de Mobly aposta no p\u00fablico jovem. Ao usar um aplicativo de relacionamento no seu apartamento vazio, a protagonista \u00e9 transportada para a sala de estar dos pretendentes, imergindo na decora\u00e7\u00e3o e estilo peculiar de cada um. Por fim, d\u00e1 match com a Mobly, que se torna a sua melhor companhia e o destino ideal para decorar o seu novo lar. A \u00faltima cena \u00e9 composta por produtos reais vendidos pela loja de m\u00f3veis.<\/p>\n<p>Todas as campanhas foram implementadas com o apoio estrat\u00e9gico do Google e ser\u00e3o exibidas no YouTube. Por meio de consultoria e suporte no uso do Veo 3, a companhia capacitou as empresas a maximizar o potencial criativo e a efici\u00eancia da gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos gra\u00e7as \u00e0 uma parceria com a Human, est\u00fadio de IA l\u00edder no Brasil, por meio de seu selo Human Academy, dedicado ao desenvolvimento do mercado em intelig\u00eancia artificial. A contribui\u00e7\u00e3o da Human foi dupla: conduziu um workshop sobre as ferramentas e possibilidades da IA do Google e cocriou ativos criativos para as campanhas das marcas.<\/p>\n<p><strong>Sobre o Veo 3 e o impacto na cria\u00e7\u00e3o<\/strong><br \/>\nLan\u00e7ado globalmente em maio de 2025, o <a href=\"https:\/\/gemini.google\/br\/overview\/video-generation\/?hl=pt-BR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Veo 3<\/a> \u00e9 a vers\u00e3o mais avan\u00e7ada do modelo de IA generativa de v\u00eddeo do Google e est\u00e1 dispon\u00edvel atrav\u00e9s da plataforma Vertex AI, do Google Cloud. A tecnologia representa um salto significativo na capacidade de IA para gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos, permitindo a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado audiovisual com alta qualidade e realismo diretamente a partir de prompts de texto. Nesta semana, o Google apresentou a vers\u00e3o 3.1, ainda mais aprimorada. Estudos do Google demonstram que empresas que adotam a IA para otimiza\u00e7\u00e3o criativa podem alcan\u00e7ar at\u00e9 75% de economia de tempo no desenvolvimento de suas pe\u00e7as publicit\u00e1rias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A ado\u00e7\u00e3o da Intelig\u00eancia Artificial na publicidade brasileira ganhou novo impulso com o Veo 3. Ap\u00f3s um momento inicial de experimenta\u00e7\u00e3o, marcas l\u00edderes em seus setores apostam no pioneirismo da tecnologia para ganhar agilidade, escala e ampliar o potencial criativo de sua comunica\u00e7\u00e3o. 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