{"id":58084,"date":"2025-10-22T11:02:12","date_gmt":"2025-10-22T14:02:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=58084"},"modified":"2025-10-22T18:38:54","modified_gmt":"2025-10-22T21:38:54","slug":"protagonismo-negro-em-pauta-cultura-midia-e-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2025\/10\/22\/protagonismo-negro-em-pauta-cultura-midia-e-mercado\/","title":{"rendered":"Protagonismo negro em pauta: cultura, m\u00eddia e mercado"},"content":{"rendered":"

Por Denise Vieira, Head de M\u00eddia e Planejamento da HZ Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Fomentar o protagonismo negro no audiovisual foi a ess\u00eancia da nona edi\u00e7\u00e3o do Festival Negritudes Globo 2025, que encerrou sua terceira edi\u00e7\u00e3o reafirmando o compromisso de ampliar debates sobre a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado sob a perspectiva de pessoas negras \u2014 tanto \u00e0 frente quanto atr\u00e1s das c\u00e2meras.<\/p>\n

No audiovisual, ser protagonista \u00e9 conduzir a hist\u00f3ria. No campo social, \u00e9 deixar de ser objeto para tornar-se sujeito. O protagonismo negro das telas transborda para o imagin\u00e1rio coletivo: abre novas possibilidades de exist\u00eancia e desloca a popula\u00e7\u00e3o negra da posi\u00e7\u00e3o imposta por uma m\u00eddia colonizada \u2014 que, por d\u00e9cadas, a manteve no papel de coadjuvante \u2014 para o centro das narrativas.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, esse protagonismo ganhou visibilidade in\u00e9dita na TV aberta brasileira. Em 2024, Ta\u00eds Ara\u00fajo resumiu essa virada ao questionar o que Ruth de Souza, L\u00e9a Garcia e Chica Xavier diriam ao ver, em sequ\u00eancia, Duda Santos, J\u00e9ssica Ellen e Gabz brilhando como protagonistas \u2014 algo que, por d\u00e9cadas, parecia inalcan\u00e7\u00e1vel. Atualmente, um novo trio confirma essa conquista: Ta\u00eds Ara\u00fajo, Clara Moneke e Jeniffer Nascimento, em pap\u00e9is centrais nas novelas da emissora.<\/p>\n

Esse movimento se soma ao impacto da atua\u00e7\u00e3o de Belize Pombal em Vale Tudo, vivendo Consuelo \u2014 mulher negra que ascende de secret\u00e1ria a diretora trainee. Sua trajet\u00f3ria foi um o\u00e1sis para milhares de mulheres negras, que puderam se reconhecer em um lugar poss\u00edvel no hor\u00e1rio nobre. Imaginar \u00e9 o primeiro passo para criar \u2014 e criar \u00e9 transformar a realidade.<\/p>\n

Outro marco foi Vai na F\u00e9, exibida em 2023 e apontada como uma das novelas mais rent\u00e1veis da Globo nos \u00faltimos anos. Com 70% do elenco formado por atores negros, a trama, que pautou religiosidade e negritudes, conectou-se a milh\u00f5es de brasileiros e provou que diversidade gera audi\u00eancia, repercuss\u00e3o e retorno.<\/p>\n

Com a popula\u00e7\u00e3o negra representando 56% dos brasileiros (IBGE, 2022) \u2014 e, na audi\u00eancia da TV aberta, esse perfil ainda mais elevado \u2014, a equa\u00e7\u00e3o \u00e9 clara: protagonismo negro no hor\u00e1rio nobre n\u00e3o \u00e9 apenas representatividade, mas conex\u00e3o estrat\u00e9gica com a maioria real da audi\u00eancia.<\/p>\n

Em um pa\u00eds continental e diverso, com diferen\u00e7as regionais muito amplas quando falamos de negritudes, ver todos os perfis representados no audiovisual – nos mais variados pap\u00e9is sociais – \u00e9 fundamental para romper a percep\u00e7\u00e3o ainda enraizada de que a ra\u00e7a define lugar e potencial.<\/p>\n

\u00c9 nesse contexto que o Festival Negritudes Globo mostra sua relev\u00e2ncia como megafone de uma nova narrativa. Mais do que celebra\u00e7\u00e3o, refor\u00e7a o entendimento de que diversidade n\u00e3o \u00e9 concess\u00e3o \u2014 \u00e9 estrat\u00e9gia de futuro.<\/p>\n

Todo esse empoderamento, como destacou Joice Berth, escritora e autora do livro \u201cO que \u00e9 Empoderamento?\u201d, durante o festival, s\u00f3 se concretiza quando articula quatro pilares: consci\u00eancia cr\u00edtica, acesso a direitos, coletividade e autonomia. A soma desses elementos \u00e9 o que permite transforma\u00e7\u00e3o social efetiva, especialmente para mulheres negras e outros grupos historicamente marginalizados. E, quando se fala em autonomia, trata-se tamb\u00e9m das dimens\u00f5es emocional, intelectual, social e financeira.<\/p>\n

O Festival Negritudes Globo n\u00e3o apenas celebra a pluralidade, mas tamb\u00e9m produz conhecimento, amplia repert\u00f3rios e reinventa formas de contar e escutar hist\u00f3rias. \u00c9 desses encontros que emergem tend\u00eancias capazes de impulsionar mudan\u00e7as \u2014 tanto no modo como nos vemos como indiv\u00edduos, quanto na forma como enxergamos o coletivo, celebrando um futuro que honra a ancestralidade.<\/p>\n

Namast\u00ea, Ax\u00e9, Am\u00e9m, Negritudes.\ud83d\ude4b\ud83c\udffe\u200d\u2640\ufe0f<\/p>\n

\n


\nAs opini\u00f5es expressas nos artigos s\u00e3o de exclusiva responsabilidade de seus autores, e n\u00e3o necessariamente refletem a opini\u00e3o do CidadeMarketing e de seus editores sobre o assunto. Sendo responsabilidade dos autores os direitos autorais do texto e imagem.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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