A rede de farm\u00e1cias Pague Menos chamou a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e da m\u00eddia ao apostar em uma a\u00e7\u00e3o ousada e sens\u00edvel durante o The Town, um dos maiores festivais de m\u00fasica do mundo. A marca levou ao evento o artista de rua Jonathan Oliveira, conhecido como o \u201cPorquinho da Paulista\u201d, que se apresentou usando sua tradicional fantasia infl\u00e1vel de porco rosa \u2014 agora com um curativo em formato de esparadrapo, em alus\u00e3o ao ataque violento que sofreu dias antes.<\/p>\n
No dia 7 de setembro, durante uma performance na movimentada Avenida Paulista, o artista foi agredido por um apoiador do ex-presidente Jair Bolsonaro, que perfurou sua fantasia com um objeto pontiagudo em meio \u00e0 multid\u00e3o. O ataque, registrado por pedestres, rapidamente viralizou nas redes sociais e ganhou repercuss\u00e3o internacional, gerando indigna\u00e7\u00e3o e mensagens de apoio ao artista.<\/p>\n
Conhecido por animar o p\u00fablico com dan\u00e7as divertidas e uma caixa de som port\u00e1til, o \u201cPorquinho da Paulista\u201d se tornou um s\u00edmbolo da cena urbana paulistana e da liberdade de express\u00e3o art\u00edstica.<\/p>\n
Em um timing preciso, a Pague Menos incorporou a figura do artista em sua estrat\u00e9gia de marketing no The Town. A presen\u00e7a do porquinho com um curativo colado na fantasia chamou aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, ao mesmo tempo em que refor\u00e7ou a mensagem de cuidado e acolhimento associada \u00e0 marca.\u00a0 A a\u00e7\u00e3o rapidamente ganhou destaque na transmiss\u00e3o oficial do Multishow e em diversos portais de not\u00edcias, tornando-se um dos momentos mais comentados do festival nas redes sociais.<\/p>\n
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