O \u201cW\u201d da WMcCANN \u00e9 o \u201cW\u201d de Washington Olivetto. Um s\u00edmbolo que atravessa gera\u00e7\u00f5es e se confunde com a hist\u00f3ria da propaganda no Brasil. Primeiro brasileiro a conquistar um Le\u00e3o de ouro em Cannes, Olivetto \u00e9 homenageado neste ano no Cannes Lions e, mais uma vez, pela WMcCANN, que criou um filme-tributo exaltando o publicit\u00e1rio que mudou para sempre a forma de comunicar, criar e emocionar. Um gesto de rever\u00eancia a quem transformou ideias em cultura e palavras em patrim\u00f4nio da criatividade mundial.<\/p>\n
Criado pela WMcCANN, o filme parte de um conceito simples e poderoso: a letra \u201cW”. Inspirada na marca registrada de Olivetto, tanto no nome quanto na hist\u00f3ria da propaganda, a produ\u00e7\u00e3o explora palavras com \u201cW\u201d, como work, wit, wonder, write, que traduzem a influ\u00eancia do publicit\u00e1rio em ag\u00eancias, campanhas e at\u00e9 d\u00e9cadas, se transformando em um \u00edcone. A narrativa destaca como a forma com que se trabalha, escreve, cria e se desafia hoje, na publicidade, tem W na ess\u00eancia, o W de Washington Olivetto.<\/p>\n
A homenagem reconhece a influ\u00eancia que Olivetto exerceu sobre a forma de pensar a comunica\u00e7\u00e3o no Brasil e no mundo e \u00e9 uma continuidade da homenagem que a ag\u00eancia realizou em 2024, quando o publicit\u00e1rio faleceu. Na ocasi\u00e3o, a WMcCANN trouxe a frase “Se voc\u00ea parar para pensar, o nome de todas as ag\u00eancias deveria come\u00e7ar com W.”, incentivando um movimento onde diversas ag\u00eancias incorporaram a letra W em seus nomes. A homenagem ainda ganhou as ruas do Brasil com m\u00eddia Out Of Home.<\/p>\n
\u201cWashington Olivetto n\u00e3o \u00e9 apenas uma refer\u00eancia. \u00c9 um lembrete de que a boa propaganda \u00e9, ao mesmo tempo, cria\u00e7\u00e3o de cultura e gera\u00e7\u00e3o de valor. Fazer essa homenagem \u00e9, para n\u00f3s, mais do que reconhecimento: \u00e9 compromisso com uma criatividade que emociona, que provoca e que vende. Porque entender o Washington \u00e9 entender que ideias geniais nem sempre obedecem aos briefings, \u00e0s vezes, elas os reinventam\u201d, destaca Hugo Rodrigues, presidente do conselho do McCANN Worldgroup.<\/p>\n
O tributo no Cannes Lions acontece em um ano emblem\u00e1tico para o pa\u00eds. Em 2025, o Festival de Cannes apresenta o Creative Country of the Year, e o primeiro homenageado \u00e9 o Brasil. Ainda como parte das homenagens, a WMcCANN patrocinou o Trio W do Brasil, comandado por Jairzinho, Simoninha e o Acad\u00eamicos do Baixo Augusta, que desfilou pela avenida Croisette. A iniciativa da FilmBrazil refor\u00e7a o tributo \u00e0 mem\u00f3ria de um dos maiores nomes da publicidade brasileira.<\/p>\n
Ficha T\u00e9cnica:
\nAg\u00eancia: WMcCANN
\nNome da campanha: W\/ords
\nChairman: Hugo Rodrigues
\nCEO: Renata Bokel
\nVP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
\nCCO: Dani Ribeiro
\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o: Jo\u00e3o Resende
\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o Associado: Felipe Gomes
\nCria\u00e7\u00e3o: Jo\u00e3o Resende e Felipe Gomes
\nDiretora de Produ\u00e7\u00e3o: Bianca Repsold
\nProdutora do filme: Visorama
\nDiretor: Cl\u00e1udio Reston
\nProdu\u00e7\u00e3o executiva: Samanta Martins
\nIlustrador: Luciano Amaral
\nAtendimento Visorama: Nat\u00e1lia Mignone
\nP\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Visorama
\nProdutora de \u00c1udio: Sonido
\nDire\u00e7\u00e3o Musical: Lucas Duque
\nProdu\u00e7\u00e3o sonora: Jayme Monsanto
\nAtendimento: Ligia Susini
\nCoordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Anderson Soares
\nLocutor: Jason Bermingham
\nRela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas: Kerena Neves e Giulia Camargo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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