{"id":56739,"date":"2025-06-17T19:02:50","date_gmt":"2025-06-17T22:02:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=56739"},"modified":"2025-06-17T19:02:50","modified_gmt":"2025-06-17T22:02:50","slug":"no-festival-de-cannes-lions-natura-e-reconhecida-como-a-marca-mais-sustentavel-do-mundo-pela-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2025\/06\/17\/no-festival-de-cannes-lions-natura-e-reconhecida-como-a-marca-mais-sustentavel-do-mundo-pela-kantar\/","title":{"rendered":"No Festival de Cannes Lions, Natura \u00e9 reconhecida como a &#8220;Marca Mais Sustent\u00e1vel do Mundo&#8221; pela Kantar"},"content":{"rendered":"<p>Durante o prestigiado Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions, a Natura foi consagrada como a Marca Mais Sustent\u00e1vel do Mundo pela Kantar. O reconhecimento ocorreu na cerim\u00f4nia do Brand Blueprint Awards 2024, realizada na \u00faltima segunda-feira, 16 de junho, e destacou as marcas com desempenho comprovado em estrat\u00e9gias de crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n<p>Entre mais de 880 marcas analisadas em 22 pa\u00edses, a Natura foi a \u00fanica representante brasileira a figurar entre os vencedores.<\/p>\n<p>A escolha da Natura como Marca Mais Sustent\u00e1vel se baseou em uma ampla pesquisa global de percep\u00e7\u00e3o de sustentabilidade conduzida pela Kantar. A companhia obteve n\u00edveis expressivos de aprova\u00e7\u00e3o do consumidor brasileiro, refletindo sua atua\u00e7\u00e3o consistente em responsabilidade socioambiental e prop\u00f3sito corporativo.<\/p>\n<p>O reconhecimento se insere em um contexto em que a Kantar valida, por meio do modelo Meaningful, Different and Salient, que marcas percebidas como significativamente diferentes s\u00e3o capazes de alcan\u00e7ar at\u00e9 cinco vezes mais penetra\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p>\n<p>De acordo com Jo\u00e3o Paulo Ferreira, CEO da Natura, o pr\u00eamio refor\u00e7a que sustentabilidade e regenera\u00e7\u00e3o s\u00e3o mais do que compromissos \u00e9ticos \u2014 s\u00e3o estrat\u00e9gias reais de crescimento:<\/p>\n<p>&#8220;Para n\u00f3s, regenerar e prosperar s\u00e3o verbos insepar\u00e1veis. Nosso modelo de neg\u00f3cio \u00e9 a prova disso: tudo come\u00e7a com o respeito \u00e0 floresta e \u00e0s pessoas que vivem nela, com com\u00e9rcio justo e gest\u00e3o \u00e9tica da biodiversidade. Essa base poderosa \u00e9 potencializada pela ci\u00eancia e pela inova\u00e7\u00e3o.&#8221;<\/p>\n<p>Al\u00e9m da Natura, outras 13 marcas foram reconhecidas em categorias espec\u00edficas do Brand Blueprint Awards, que avalia pr\u00e1ticas eficazes de marketing com base em 5,4 bilh\u00f5es de dados atitudinais e 1,1 bilh\u00e3o de comportamentos de consumo dos \u00faltimos 10 anos.<\/p>\n<p>O destaque da noite foi o pr\u00eamio especial de Marca de uma Gera\u00e7\u00e3o, concedido ao Google, que, desde 2006, apresentou crescimento de mais de 2.100% no valor de marca. Com um valor atual estimado em US$ 840 bilh\u00f5es, a empresa foi exaltada por expandir seu dom\u00ednio muito al\u00e9m das buscas, com produtos que transformam o cotidiano dos consumidores.<\/p>\n<p>A seguir, a lista completa dos ganhadores<strong>:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<table width=\"623\">\n<thead>\n<tr>\n<td width=\"350\"><strong>Pr\u00eamio<\/strong><\/td>\n<td width=\"273\"><strong>Ganhador<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"350\">Marca Mais Significamente Diferente<\/td>\n<td width=\"273\">Disney<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">Mais Significamente Diferente: Marca inovadora<\/td>\n<td width=\"273\">UNIQLO<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">Anivers\u00e1rio 20 anos BrandZ Marca de uma gera\u00e7\u00e3o<\/td>\n<td width=\"273\">Google<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">An\u00fancio mais criativo e eficaz: Digital\/Social<\/td>\n<td width=\"273\">Desperados, for <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=dJ5FpknRMzc&amp;feature=youtu.be\">The Beer With Latin Vibe<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">An\u00fancio Mais Criativo Eficaz: TV<\/td>\n<td width=\"273\">Deliveroo, for <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IfP0MvFcuJA\">Octoman<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">An\u00fancio mais Progressivo<\/td>\n<td width=\"273\">CeraVe, for <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@grandma_droniak\/video\/7227163764980747562?lang=en\">Grandma<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">Pr\u00eamio LinkAI<\/td>\n<td width=\"273\">Freya\u2019s<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">Marca Mais Sustent\u00e1vel<\/td>\n<td width=\"273\">Natura<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">Most Preferred Ad Platform<\/td>\n<td width=\"273\">Amazon and TikTok<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">Best Shopper Conversion Brand: Food &amp; Beverage<\/td>\n<td width=\"273\">Lay\u2019s<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">Best Shopper Conversion Brand: Beauty\/Homecare<\/td>\n<td width=\"273\">OMO<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">Meaningfully Different Innovation: FMCG<\/td>\n<td width=\"273\">Dove<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">Meaningfully Different Innovation: Non-FMCG<\/td>\n<td width=\"273\">Google Cloud<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"350\">Experience Power Award<\/td>\n<td width=\"273\">ALDI S\u00dcD<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante o prestigiado Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions, a Natura foi consagrada como a Marca Mais Sustent\u00e1vel do Mundo pela Kantar. 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