{"id":56012,"date":"2025-04-23T13:11:15","date_gmt":"2025-04-23T16:11:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=56012"},"modified":"2025-04-23T13:11:52","modified_gmt":"2025-04-23T16:11:52","slug":"setor-de-jogos-e-apostas-liderou-os-investimentos-em-publicidade-em-2024-aponta-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2025\/04\/23\/setor-de-jogos-e-apostas-liderou-os-investimentos-em-publicidade-em-2024-aponta-pesquisa\/","title":{"rendered":"Setor de jogos e apostas liderou os investimentos em publicidade em 2024, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"

A publicidade no Brasil, reconhecida por sua criatividade e capacidade de gerar conversas, memes e conex\u00f5es aut\u00eanticas entre marcas e consumidores, demonstrou sua for\u00e7a em 2024. Uma pesquisa abrangente da Kantar Ibope Media – 46\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Data Stories \u2013 Inside Advertising<\/a>, atrav\u00e9s de sua ferramenta Advertising Intelligence, revelou que mais de 100 mil anunciantes de diversos segmentos investiram em m\u00eddia ao longo do ano, utilizando pelo menos um dos meios monitorados pela empresa.<\/p>\n

O volume total de investimentos publicit\u00e1rios em 2024 atingiu a expressiva cifra de R$ 88 bilh\u00f5es. Esse montante representa um crescimento de 10% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior (2023) e supera significativamente a infla\u00e7\u00e3o acumulada no per\u00edodo, que ficou em 4,73%. A Kantar Ibope Media destaca que esse crescimento s\u00f3 fica atr\u00e1s do salto de 29% registrado em 2021, quando o mercado publicit\u00e1rio se recuperava dos impactos da pandemia de COVID-19. Em um panorama mais amplo, o investimento em publicidade no Brasil acumulou um aumento de 65% entre 2020 e 2024.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m aponta para uma receptividade do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade. Mais da metade dos respondentes das solu\u00e7\u00f5es de Consumer Intelligence da Kantar Ibope Media concordam que a propaganda frequentemente proporciona temas para conversas, al\u00e9m de influenciarem na busca online<\/a> por produtos anunciados e demonstrarem abertura \u00e0 publicidade em servi\u00e7os de streaming. Especificamente, 52% dos entrevistados consideram a publicidade na TV interessante e geradora de assunto, 53% afirmam procurar online por produtos vistos na televis\u00e3o, e outros 53% se mostram favor\u00e1veis \u00e0 inser\u00e7\u00e3o de publicidade em plataformas de streaming, indicando um cen\u00e1rio promissor para as marcas que investem nesses canais.<\/p>\n

O eixo S\u00e3o Paulo-Rio concentrou 24% dos investimentos, mas a compra de m\u00eddia registrou crescimento acima da infla\u00e7\u00e3o em 15 regi\u00f5es metropolitanas \u2014 em 10 delas, o aumento superou os 10%.<\/p>\n

O aumento no investimento em m\u00eddia em 2024 tamb\u00e9m se manifestou na diversificada gama de anunciantes, com a maioria dos setores que mais investiram apresentando um crescimento acima da infla\u00e7\u00e3o. O setor de Jogos e Apostas liderou o crescimento percentual, com uma varia\u00e7\u00e3o de quase 50%, impulsionado pela crescente regulamenta\u00e7\u00e3o e popularidade do segmento. O aumento da Administra\u00e7\u00e3o P\u00fablica, com 22%, acompanha o padr\u00e3o hist\u00f3rico de anos eleitorais. Outros setores de destaque em crescimento foram Servi\u00e7os (25%), Financeiro (22%), Eletrodom\u00e9sticos (21%), Educa\u00e7\u00e3o (18%), Alimentos (15%), Farmac\u00eautico (13%), Automotivo (13%) e Com\u00e9rcio (9%).<\/p>\n

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