{"id":54753,"date":"2025-01-30T11:27:28","date_gmt":"2025-01-30T14:27:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=54753"},"modified":"2025-01-30T11:29:51","modified_gmt":"2025-01-30T14:29:51","slug":"a-polemica-do-palito-premiado-da-kibon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2025\/01\/30\/a-polemica-do-palito-premiado-da-kibon\/","title":{"rendered":"A pol\u00eamica do &#8220;Palito Premiado&#8221; da Kibon"},"content":{"rendered":"<p>A Kibon trouxe de volta a <a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2025\/01\/16\/kibon-resgata-memorias-de-infancia-e-relanca-a-promocao-palito-premiado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">promo\u00e7\u00e3o &#8220;Palito Premiado&#8221;<\/a>, despertando a nostalgia de consumidores que, nos anos 1990 e 2000, aguardavam ansiosamente a chance de encontrar um palito premiado ao consumir os picol\u00e9s da marca. Na \u00e9poca, a campanha fez grande sucesso, envolvendo fam\u00edlias inteiras e marcando a mem\u00f3ria afetiva dos brasileiros. No entanto, a nova edi\u00e7\u00e3o da promo\u00e7\u00e3o gerou pol\u00eamica, levantando questionamentos sobre suas regras e alcance.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"MOmS3X2bTEw\"><iframe title=\"KIBON | \u00c9 bom tomar Sorvete - Promo\u00e7\u00e3o Palito Premiado | 2005 | Comercial de TV\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MOmS3X2bTEw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p><em>Campanha da Kibon de 2005 com abrang\u00eancia nacional e distribui\u00e7\u00e3o de 3 milh\u00f5es de palitos premiados.<\/em><\/p>\n<p>Confira os principais pontos de discuss\u00e3o:<\/p>\n<p><strong>1) Promo\u00e7\u00e3o restrita ao litoral paulista<br \/>\n<\/strong>Ao contr\u00e1rio das edi\u00e7\u00f5es passadas, que abrangiam todo o Brasil e contavam com ampla divulga\u00e7\u00e3o na televis\u00e3o, a vers\u00e3o atual da promo\u00e7\u00e3o \u00e9 limitada ao litoral de S\u00e3o Paulo. As regi\u00f5es contempladas incluem Ubatuba, Caraguatatuba, Ilhabela, S\u00e3o Sebasti\u00e3o, Bertioga, Guaruj\u00e1, Santos, Praia Grande, Itanha\u00e9m, Peru\u00edbe e Ilha Comprida. A restri\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica foi um dos fatores que decepcionaram consumidores de outras regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n<p><strong>2) Probabilidade baixa de ganho<\/strong><br \/>\nDe acordo com o <a href=\"https:\/\/unlv-p-001-delivery.sitecorecontenthub.cloud\/api\/public\/content\/orig%2Fx4aZGdjBQ764756Uspg2nw?v=5a210552\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">regulamento<\/a> divulgado no site da Kibon e aprovado pelo Minist\u00e9rio da Fazenda, a chance de encontrar um palito premiado \u00e9 de 1 em 198. O lote promocional ter\u00e1 9,9 milh\u00f5es de picol\u00e9s, sendo apenas 50 mil unidades do Fruttare premiadas. Essa probabilidade foi comparada \u00e0 Lotomania, que oferece 1 chance em 112 de acerto total, tornando o sorteio menos acess\u00edvel do que muitos consumidores esperavam.<\/p>\n<figure id=\"attachment_54761\" aria-describedby=\"caption-attachment-54761\" style=\"width: 901px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-54761 size-full\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/regulamento_palitopremiado.webp\" alt=\"\" width=\"901\" height=\"190\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/regulamento_palitopremiado.webp 901w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/regulamento_palitopremiado-300x63.webp 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/regulamento_palitopremiado-768x162.webp 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/regulamento_palitopremiado-640x135.webp 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/regulamento_palitopremiado-681x144.webp 681w\" sizes=\"(max-width: 901px) 100vw, 901px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-54761\" class=\"wp-caption-text\">Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>3) Baixa propor\u00e7\u00e3o de pr\u00eamios em rela\u00e7\u00e3o ao faturamento<\/strong><br \/>\nSe todos os picol\u00e9s da promo\u00e7\u00e3o forem comercializados, a Kibon pode faturar R$ 89,1 milh\u00f5es (9,9 milh\u00f5es de unidades vendidas a R$ 9,00 cada). Em contrapartida, o valor total dos pr\u00eamios distribu\u00eddos ser\u00e1 de apenas R$ 450 mil, representando cerca de 0,5% do valor arrecadado. Apesar dos investimentos em publicidade, identidade visual, treinamento e outros custos operacionais, a propor\u00e7\u00e3o entre faturamento e premia\u00e7\u00e3o gerou cr\u00edticas por parte do p\u00fablico.<\/p>\n<p><strong>4) Exclusividade para sorveteiros de praia<\/strong><br \/>\nOutro ponto de cr\u00edtica \u00e9 que a promo\u00e7\u00e3o estar\u00e1 dispon\u00edvel apenas entre os dias 15\/01\/2025 e 16\/03\/2025 e restrita a sorveteiros com carrinhos nas praias do litoral paulista. Isso significa que consumidores de outras localidades e aqueles que compram picol\u00e9s da marca em supermercados e outros pontos de venda n\u00e3o poder\u00e3o participar.<\/p>\n<p>As pol\u00eamicas em torno da nova vers\u00e3o do &#8220;Palito Premiado&#8221; repercutiram amplamente em ve\u00edculos especializados em economia, marketing e neg\u00f3cios. Comparada \u00e0 vers\u00e3o cl\u00e1ssica da promo\u00e7\u00e3o dos anos 1990 e 2000, a atual edi\u00e7\u00e3o foi vista como uma estrat\u00e9gia mais restritiva e menos inclusiva. Muitos consumidores, que guardavam boas mem\u00f3rias da campanha original, expressaram insatisfa\u00e7\u00e3o nas redes sociais, destacando o distanciamento entre a nova promo\u00e7\u00e3o e a experi\u00eancia nost\u00e1lgica que marcou gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>O CidadeMarketing entrou em contato com a marca Kibon para esclarecer alguns pontos sobre a nova edi\u00e7\u00e3o da promo\u00e7\u00e3o Palito Premiado. Confira os questionamentos enviados:<\/p>\n<ol>\n<li>Nas redes sociais, muitos f\u00e3s da marca questionam o fato de a promo\u00e7\u00e3o estar segmentada apenas para S\u00e3o Paulo. A Kibon tem planos de ampliar o alcance geogr\u00e1fico da a\u00e7\u00e3o para outras regi\u00f5es ou at\u00e9 mesmo para todo o Brasil?<\/li>\n<li>A marca realizou algum estudo estat\u00edstico sobre a probabilidade de um consumidor ser premiado? Se sim, poderiam compartilhar esses n\u00fameros?<\/li>\n<li>Quantos palitos premiados s\u00e3o distribu\u00eddos por dia nas praias participantes em S\u00e3o Paulo? E qual a propor\u00e7\u00e3o de picol\u00e9s sem premia\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com os palitos premiados que cada vendedor carrega diariamente? Al\u00e9m disso, quantos vendedores credenciados est\u00e3o atuando por dia na regi\u00e3o da promo\u00e7\u00e3o?<\/li>\n<li>Qual \u00e9 o p\u00fablico-alvo da Kibon nessa a\u00e7\u00e3o? A promo\u00e7\u00e3o busca atrair uma nova gera\u00e7\u00e3o que ainda n\u00e3o vivenciou o sucesso desta campanha ou pretende resgatar a conex\u00e3o com a gera\u00e7\u00e3o anterior que j\u00e1 teve essa experi\u00eancia?<\/li>\n<\/ol>\n<p>A Kibon respondeu a alguns questionamentos, enquanto deixou outros sem esclarecimento. A marca informou que a promo\u00e7\u00e3o foi registrada junto \u00e0 Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas, com a distribui\u00e7\u00e3o inicial de 50.000 picol\u00e9s premiados. No entanto, a empresa afirmou que existe a possibilidade de dobrar esse n\u00famero ainda neste ver\u00e3o, mediante aprova\u00e7\u00e3o das autoridades respons\u00e1veis.\u00a0 Al\u00e9m disso, a marca revelou que estuda expandir a a\u00e7\u00e3o para outras regi\u00f5es do Brasil.<\/p>\n<p>Confira a nota completa enviada pela Kibon:<br \/>\n<em>&#8220;Com o objetivo de criar e resgatar momentos de conex\u00e3o com os consumidores, a Kibon celebra o retorno da ic\u00f4nica Promo\u00e7\u00e3o Palito Premiado. Esta edi\u00e7\u00e3o acontece exclusivamente por meio dos carrinhos de sorvete da marca, distribu\u00eddos nas praias do litoral de S\u00e3o Paulo (Santos, Guaruj\u00e1, Praia Grande, Bertioga, S\u00e3o Sebasti\u00e3o, entre outras). Para o futuro, a marca estuda a expans\u00e3o desta a\u00e7\u00e3o t\u00e3o querida e aguardada para outras regi\u00f5es do pa\u00eds.\u00a0 A Kibon refor\u00e7a que foram registrados junto \u00e0 Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas a quantidade de 50.000 picol\u00e9s premiados. Por\u00e9m, existe a possibilidade deste n\u00famero dobrar ainda neste ver\u00e3o, mediante aprova\u00e7\u00e3o das autoridades respons\u00e1veis. Considerando a quantidade de pr\u00eamios distribu\u00eddos e as vendas concentradas nas praias de S\u00e3o Paulo, as chances estimadas de ganhar um palito premiado s\u00e3o de 1 em cada 5 palitos.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Diante da repercuss\u00e3o no mercado, resta saber se a Kibon far\u00e1 ajustes na campanha ou se manter\u00e1 o formato atual, apostando apenas na exclusividade regional e na alta demanda dos veranistas do litoral paulista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Kibon trouxe de volta a promo\u00e7\u00e3o &#8220;Palito Premiado&#8221;, despertando a nostalgia de consumidores que, nos anos 1990 e 2000, aguardavam ansiosamente a chance de encontrar um palito premiado ao consumir os picol\u00e9s da marca. Na \u00e9poca, a campanha fez grande sucesso, envolvendo fam\u00edlias inteiras e marcando a mem\u00f3ria afetiva dos brasileiros. 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Mestre em Comunica\u00e7\u00e3o e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. 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