{"id":53979,"date":"2024-11-28T13:42:52","date_gmt":"2024-11-28T16:42:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=53979"},"modified":"2024-11-28T13:42:52","modified_gmt":"2024-11-28T16:42:52","slug":"metrorio-lanca-campanha-para-destacar-o-transporte-mais-seguro-no-rio-de-janeiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2024\/11\/28\/metrorio-lanca-campanha-para-destacar-o-transporte-mais-seguro-no-rio-de-janeiro\/","title":{"rendered":"Metr\u00f4Rio lan\u00e7a campanha para destacar o transporte mais seguro no Rio de Janeiro"},"content":{"rendered":"<p>Criada pela Made, a\u00e7\u00e3o utiliza intelig\u00eancia de m\u00eddia para mapear pontos estrat\u00e9gicos e comunicar mensagens espec\u00edficas sobre os atributos de seguran\u00e7a do metr\u00f4 carioca<\/p>\n<p>\u201cSe tem um transporte mais seguro na cidade. A internet sabe qual \u00e9. Pode pesquisar!\u201d Esse \u00e9 um dos teasers da campanha do Metr\u00f4Rio que come\u00e7a a ser veiculada. O objetivo da iniciativa \u00e9 destacar os atributos de seguran\u00e7a do sistema metrovi\u00e1rio carioca. Criada pela ag\u00eancia Made, a a\u00e7\u00e3o convida as pessoas a buscar, na internet ou em plataformas de intelig\u00eancia artificial, a resposta sobre qual \u00e9 o transporte mais seguro do Rio de Janeiro.<\/p>\n<p>&#8220;Essa \u00e9 uma campanha simples, mas muito inteligente e provocativa. Ela \u00e9 respaldada por fatos e dados, n\u00e3o apenas de pesquisas qualitativas, quantitativas e f\u00f3runs de benchmarks internacionais, que apontam o Metr\u00f4Rio como um dos mais seguros do mundo, mas tamb\u00e9m pelo senso comum. O espectador \u00e9 convidado a se envolver e a buscar informa\u00e7\u00f5es em diversas fontes, como sites de buscas e diferentes ferramentas de IA. Ela n\u00e3o passa despercebida e certamente vai gerar curiosidade, o que ajudar\u00e1 em sua performance&#8221;, explica Simone Pfeil, gerente de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o do Metr\u00f4Rio.<\/p>\n<p>Outro destaque do processo criativo \u00e9 a intelig\u00eancia de m\u00eddia empregada na distribui\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios em diversos bairros do Rio, como o Centro, Botafogo (Zona Sul), Barra da Tijuca (Zona Oeste), Del Castilho e Pavuna (Zona Norte). No caso da m\u00eddia out of home (OOH), as pe\u00e7as ser\u00e3o veiculadas pr\u00f3ximas \u00e0s esta\u00e7\u00f5es de metr\u00f4, em bancas de jornais, pontos de \u00f4nibus e shoppings, com mensagens adequadas a cada regi\u00e3o.<\/p>\n<p>Entre os t\u00edtulos est\u00e3o: \u201cN\u00e3o precisa olhar agora, mas, quando chegar em casa, pesquisa na internet: qual \u00e9 o transporte mais seguro do Rio?&#8221;, \u201cAntes de pedir um carro, pesquisa qual \u00e9 o transporte mais seguro da cidade.\u201d e \u201cS\u00f3 trago verdades. Com a tarifa social voc\u00ea pode pagar R$ 5,00 para andar no transporte mais seguro do Rio\u201d.<\/p>\n<p>O planejamento de m\u00eddia tamb\u00e9m inclui spots em r\u00e1dios, gravados com a participa\u00e7\u00e3o da artista Zanna, forte estrat\u00e9gia digital e um conjunto de pe\u00e7as para as m\u00eddias das 41 esta\u00e7\u00f5es do sistema metrovi\u00e1rio, al\u00e9m das telas digitais nas composi\u00e7\u00f5es. Uma das mensagens, por exemplo, refor\u00e7a, al\u00e9m do ambiente de seguran\u00e7a, o servi\u00e7o de conex\u00e3o \u00e0 internet oferecido aos clientes: &#8220;T\u00e1 conectado no nosso wi-fi? Ent\u00e3o pesquisa na internet qual \u00e9 o transporte mais seguro da cidade&#8221;.<\/p>\n<p>Para Lu\u00eds Claudio Salvestroni, CCO da Made, a intelig\u00eancia de m\u00eddia foi um dos principais desafios da campanha. \u201cO grande diferencial desta a\u00e7\u00e3o est\u00e1 na intelig\u00eancia de m\u00eddia. Desde a cria\u00e7\u00e3o at\u00e9 a escolha dos pontos, cada detalhe foi pensado estrategicamente para estabelecer uma conex\u00e3o com o p\u00fablico carioca\u201d, afirma Salvestroni, adiantando que, ap\u00f3s a fase teaser, a campanha ganhar\u00e1 novas pe\u00e7as que revelam ao p\u00fablico dados sobre a seguran\u00e7a no Metr\u00f4.<\/p>\n<figure id=\"attachment_53980\" aria-describedby=\"caption-attachment-53980\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-53980 size-large\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/made_metrorio_campanha_02-1024x551.webp\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"344\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/made_metrorio_campanha_02-1024x551.webp 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/made_metrorio_campanha_02-300x160.webp 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/made_metrorio_campanha_02-768x413.webp 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/made_metrorio_campanha_02-780x420.webp 780w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/made_metrorio_campanha_02-640x345.webp 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/made_metrorio_campanha_02-681x367.webp 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/made_metrorio_campanha_02.webp 1280w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-53980\" class=\"wp-caption-text\">Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ficha T\u00e9cnica:<\/p>\n<p>Ag\u00eancia: Made<br \/>\nCEO: \u00c1lvaro Rodrigues<br \/>\nCCO: Lu\u00eds Claudio Salvestroni<br \/>\nCOO: Ricardo Zanella<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Lu\u00eds Claudio Salvestroni e Thais Reis<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Gabriel Martins, Gustavo Gimenez, Maria Carolina Paix\u00e3o e Lu\u00eds Claudio Salvestroni<br \/>\nGest\u00e3o da Marca: Oleg Loretto, Paola Escobar e Jo\u00e3o Lancelotti<br \/>\nM\u00eddia: Clarissa Mentz, Elis Regina Coutinho, Eduardo Moraes, Rodrigo Sani e Matheus Silva<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Marta Stelling<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o de \u00e1udio: Zanna Sound<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica: Claudio Alberto<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o pelo cliente: Simone Pfeil, Patricia Salgado e Clara Klein<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Criada pela Made, a\u00e7\u00e3o utiliza intelig\u00eancia de m\u00eddia para mapear pontos estrat\u00e9gicos e comunicar mensagens espec\u00edficas sobre os atributos de seguran\u00e7a do metr\u00f4 carioca \u201cSe tem um transporte mais seguro na cidade. 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