{"id":53874,"date":"2024-11-25T23:53:36","date_gmt":"2024-11-26T02:53:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=53874"},"modified":"2024-11-26T00:02:25","modified_gmt":"2024-11-26T03:02:25","slug":"mercosul-apos-declaracao-do-ceo-do-carrefour-boicote-a-marca-segue-intenso-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2024\/11\/25\/mercosul-apos-declaracao-do-ceo-do-carrefour-boicote-a-marca-segue-intenso-no-brasil\/","title":{"rendered":"Mercosul: Ap\u00f3s declara\u00e7\u00e3o do CEO do Carrefour, boicote \u00e0 marca segue intenso no Brasil"},"content":{"rendered":"

O Grupo Carrefour Brasil enfrenta uma crise de fornecimento de carnes ap\u00f3s grandes frigor\u00edficos nacionais, como JBS, Marfrig e Masterboi, suspenderem a entrega de produtos para as unidades do grupo no pa\u00eds. O movimento ocorre em resposta \u00e0 declara\u00e7\u00e3o do CEO global da empresa, Alexandre Bompard<\/a>, de que as lojas do Carrefour na Fran\u00e7a deixariam de vender carnes oriundas do Mercosul. A interrup\u00e7\u00e3o no fornecimento atinge mais de 150 lojas, incluindo as bandeiras Carrefour, Atacad\u00e3o e Sam\u2019s Club.<\/p>\n

Apesar da suspens\u00e3o, as lojas do Carrefour Brasil ainda n\u00e3o enfrentam desabastecimento imediato, devido \u00e0 exist\u00eancia de estoques. Contudo, fontes do setor apontam que os efeitos podem ser sentidos nos pr\u00f3ximos dias, j\u00e1 que os estoques de carnes resfriadas e congeladas s\u00e3o limitados.<\/p>\n

Em nota oficial de posicionamento, o Carrefour destacou que o caso n\u00e3o abrange o Brasil e Argentina:\u00a0 \u201cO Carrefour Fran\u00e7a informa que a medida anunciada ontem, 20\/11, se aplica apenas \u00e0s lojas na Fran\u00e7a. Em nenhum momento ela se refere \u00e0 qualidade do produto do Mercosul, mas somente a uma demanda do setor agr\u00edcola franc\u00eas, atualmente em um contexto de crise.\u00a0 Todos os outros pa\u00edses onde o Grupo Carrefour opera, incluindo Brasil e Argentina, continuam a operar sem qualquer altera\u00e7\u00e3o e podem continuar adquirindo carne do Mercosul. Nos outros pa\u00edses, onde h\u00e1 o modelo de franquia, tamb\u00e9m n\u00e3o h\u00e1 mudan\u00e7as.”<\/p>\n

\n
A decis\u00e3o de Bompard gerou rea\u00e7\u00f5es imediatas da ind\u00fastria e do governo brasileiro. O Minist\u00e9rio da Agricultura e Pecu\u00e1ria (Mapa) repudiou as declara\u00e7\u00f5es do CEO do Carrefour, reiterando a qualidade das carnes produzidas no Brasil e o compromisso com padr\u00f5es internacionais de sustentabilidade e sanidade.<\/div>\n<\/div>\n

\u201cO Brasil mant\u00e9m rela\u00e7\u00f5es comerciais com aproximadamente 160 pa\u00edses, atendendo aos padr\u00f5es mais rigorosos, inclusive para a Uni\u00e3o Europeia, que h\u00e1 mais de 40 anos atesta a qualidade das carnes brasileiras\u201d, afirmou o Mapa em nota<\/a>.<\/p>\n

A pasta tamb\u00e9m apontou que a fala de Bompard pode ter motiva\u00e7\u00f5es protecionistas, alinhadas \u00e0s resist\u00eancias de setores franceses ao acordo comercial entre Mercosul e Uni\u00e3o Europeia.<\/p>\n

Especialistas alertam que o boicote pode impactar significativamente a imagem do Carrefour no Brasil, que \u00e9 um dos principais mercados da rede fora da Fran\u00e7a. Al\u00e9m de ser uma das maiores compradoras de arroz no pa\u00eds, o grupo desempenha um papel estrat\u00e9gico na regula\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os em diversas regi\u00f5es atrav\u00e9s da marca Atacad\u00e3o.<\/p>\n

Se o boicote se prolongar, mercados menores podem ser afetados, com aumento nos pre\u00e7os da carne e poss\u00edvel alta inflacion\u00e1ria.<\/p>\n

Para reverter a crise, analistas do setor varejista apontam que o Carrefour precisar\u00e1 de uma retrata\u00e7\u00e3o p\u00fablica contundente por parte de Bompard, reconhecendo que suas declara\u00e7\u00f5es n\u00e3o questionavam a qualidade do agroneg\u00f3cio brasileiro. Sem isso, a rela\u00e7\u00e3o com fornecedores e consumidores pode ser prejudicada a longo prazo.<\/p>\n

Enquanto isso, o Carrefour Brasil segue em uma posi\u00e7\u00e3o delicada, tentando equilibrar sua rela\u00e7\u00e3o com fornecedores locais e a pol\u00edtica global da empresa, sob a press\u00e3o de uma poss\u00edvel retra\u00e7\u00e3o de mercado e desgaste de sua marca no pa\u00eds.<\/p>\n

No Brasil, a marca Carrefour j\u00e1 esteve envolvida em epis\u00f3dios graves que geraram ampla repercuss\u00e3o negativa, incluindo casos de maus-tratos e morte de animais, al\u00e9m de den\u00fancias de racismo.<\/p>\n

1. Maus-tratos e morte de animais:<\/strong>
\nUm dos casos mais emblem\u00e1ticos ocorreu em 2018, em Osasco (SP), quando um seguran\u00e7a contratado por uma unidade do Carrefour foi acusado de agredir e envenenar um cachorro que frequentava a \u00e1rea externa do mercado. O animal, conhecido como Manchinha, morreu<\/a>, e o epis\u00f3dio gerou indigna\u00e7\u00e3o nacional, com manifesta\u00e7\u00f5es em frente \u00e0 loja e a\u00e7\u00f5es judiciais contra a empresa.<\/p>\n

2. Racismo:<\/strong>
\nO Carrefour tamb\u00e9m foi associado a epis\u00f3dios de racismo em suas lojas. Um dos casos mais marcantes aconteceu em novembro de 2020, em Porto Alegre (RS), quando Jo\u00e3o Alberto Silveira Freitas, um homem negro, foi espancado at\u00e9 a morte por seguran\u00e7as em uma unidade do supermercado. O crime ocorreu na v\u00e9spera do Dia da Consci\u00eancia Negra<\/a>, aumentando a repercuss\u00e3o e levando a protestos em v\u00e1rias cidades do pa\u00eds. Quatro anos ap\u00f3s assassinato no Carrefour, Justi\u00e7a descarta motiva\u00e7\u00e3o racial no caso<\/a><\/p>\n

Esses epis\u00f3dios resultaram em cr\u00edticas severas \u00e0 empresa, a\u00e7\u00f5es judiciais, multas e medidas de repara\u00e7\u00e3o anunciadas pelo Carrefour. Apesar de declara\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e investimentos em programas de inclus\u00e3o e responsabilidade social<\/a>, esses casos continuam a marcar a percep\u00e7\u00e3o da marca no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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