{"id":52342,"date":"2024-08-28T16:28:31","date_gmt":"2024-08-28T19:28:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=52342"},"modified":"2024-08-28T16:28:31","modified_gmt":"2024-08-28T19:28:31","slug":"aniversario-de-15-anos-do-supermarket-une-elementos-visuais-do-varejo-com-tecnologia-na-comunicacao-com-o-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2024\/08\/28\/aniversario-de-15-anos-do-supermarket-une-elementos-visuais-do-varejo-com-tecnologia-na-comunicacao-com-o-consumidor\/","title":{"rendered":"Anivers\u00e1rio de 15 anos do Supermarket une elementos visuais do varejo com tecnologia na comunica\u00e7\u00e3o com o consumidor"},"content":{"rendered":"<p>A campanha de 15 anos da Rede Supermarket, desenvolvida pela HZ Comunica\u00e7\u00e3o, adota uma abordagem inovadora para se conectar de forma aut\u00eantica com o consumidor do Rio de Janeiro. Incorporando elementos visuais emblem\u00e1ticos ao Estado, como os cartazes lambe-lambe, a campanha apresenta uma est\u00e9tica que ressoa profundamente com o p\u00fablico local, refor\u00e7ando a identidade cultural da marca.<\/p>\n<p>Sob o nome &#8220;Super 15&#8221;, a campanha j\u00e1 come\u00e7ou a causar impacto durante sua fase teaser, antes mesmo de revelar que se tratava do anivers\u00e1rio da rede de supermercados. Pain\u00e9is gigantescos, exibindo a marca em situa\u00e7\u00f5es fora do comum para um supermercado, foram estrategicamente posicionados em pontos ic\u00f4nicos do Rio de Janeiro, como o Viaduto do Gas\u00f4metro, Leblon, Terminal Gentileza e Terminal de Niter\u00f3i. Al\u00e9m disso, a marca tamb\u00e9m marcou presen\u00e7a em televis\u00f5es de \u00f4nibus e metr\u00f4. As cenas, que inclu\u00edam desde um jogador de futebol at\u00e9 um super-her\u00f3i, foram pensadas para instigar a curiosidade do p\u00fablico.<\/p>\n<figure id=\"attachment_52344\" aria-describedby=\"caption-attachment-52344\" style=\"width: 595px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-52344 size-full\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/supermarket_01.webp\" alt=\"\" width=\"595\" height=\"525\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/supermarket_01.webp 595w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/supermarket_01-300x265.webp 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/supermarket_01-476x420.webp 476w\" sizes=\"(max-width: 595px) 100vw, 595px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-52344\" class=\"wp-caption-text\">Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<p>Os pain\u00e9is digitais tamb\u00e9m apresentaram o garoto-propaganda da Rede, Alex Escobar, como cartazista. Unindo o antigo com o moderno, o jornalista e apresentador aparece \u201ccolando\u201d um cartaz no enorme OOH, chamando aten\u00e7\u00e3o dos motoristas que se deslocam entre a Zona Sul e a Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"4ABBA1EsigU\"><iframe title=\"Empenas Supermarket 2024\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4ABBA1EsigU?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>A Rede tamb\u00e9m \u00e9 a pioneira em apresentar um painel em 3D para o varejo. A m\u00eddia out of home simulou um carrinho de compras cheio de bolas de anivers\u00e1rio.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"\"><iframe title=\"VIS\u00c3O RUAXLED\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DViOIeR9nkc?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Al\u00e9m disso, um carrinho de compras gigante circulou por v\u00e1rias \u00e1reas da cidade do Rio, chamando a aten\u00e7\u00e3o dos cariocas e ampliando o mist\u00e9rio em torno do &#8220;Super 15&#8221;.<\/p>\n<p><strong>Inova\u00e7\u00e3o com Cross-Media e Merchandising<\/strong><br \/>\nPara elevar ainda mais o n\u00edvel da campanha, a HZ Comunica\u00e7\u00e3o criou uma a\u00e7\u00e3o de cross-media in\u00e9dita, unindo duas das maiores emissoras de TV do pa\u00eds, Record TV e SBT, em uma estrat\u00e9gia de merchandising cruzado. Isabele Benito, do SBT Rio, e Tino Jr., do Balan\u00e7o Geral da Record, trocaram apari\u00e7\u00f5es em seus respectivos programas, simulando uma for\u00e7a-tarefa para desvendar o mist\u00e9rio do &#8220;Super 15&#8221;.<\/p>\n<p><iframe title=\"SUPER 15 - TINO E ISABELE BENITO | BALAN\u00c7O GERAL\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Q9OSduXqWdg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Essa colabora\u00e7\u00e3o inusitada n\u00e3o s\u00f3 aumentou a curiosidade do p\u00fablico, mas tamb\u00e9m gerou um engajamento significativo entre os espectadores.<br \/>\nAl\u00e9m das apari\u00e7\u00f5es televisivas, caixas contendo presentes e charadas sobre o &#8220;Super 15&#8221; foram enviadas \u00e0 \u00e2ncoras de r\u00e1dio e TV, desafiando-os a resolver o enigma ao vivo, juntamente com seus ouvintes e telespectadores.<\/p>\n<p>No dia 16 de agosto, o segredo foi finalmente revelado: o &#8220;Super 15&#8221; era a celebra\u00e7\u00e3o do anivers\u00e1rio da Rede Supermarket. A campanha segue com o slogan &#8220;O pre\u00e7o baixo arrebenta&#8221; e refor\u00e7a a identidade carioca da marca, incorporando elementos visuais e musicais t\u00edpicos do Rio de Janeiro.<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA:<br \/>\nCLIENTE: SUPERMARKET<br \/>\nT\u00cdTULO: \u201cANIVERS\u00c1RIO SUPERMARKET O PRE\u00c7O BAIXO ARREBENTA&#8221;<br \/>\nPRODUTO: ANIVERS\u00c1RIO 15 ANOS SUPERMARKET<br \/>\nDIRE\u00c7\u00c3O DE CRIA\u00c7\u00c3O: Thales Flores<br \/>\nCRIA\u00c7\u00c3O: Pablo Barroso, Lucas Mota e Helena M. Souza<br \/>\nILUSTRA\u00c7\u00c3O: Est\u00fadio Gaivota<br \/>\nRTVC: Maria Clara Terra<br \/>\nATENDIMENTO: Mariana Quadrelli e Juana Dolub<br \/>\nM\u00cdDIA: Alexandre Tucunduva (diretor de m\u00eddia) e Denise Vieira (head de midia)<br \/>\nPLANEJAMENTO: Denise Vieira e Bruna Ferreira<br \/>\nPRODU\u00c7\u00c3O AUDIOVISUAL: Tauan Sloboda e Leo Nascimento<br \/>\nPRODUTORA: Nova Filmes<br \/>\nDIRE\u00c7\u00c3O: Felipe Sabugosa<br \/>\nFOTOGRAFIA: Rafael Capuzzo<br \/>\nMONTADOR: Marcos Souza<br \/>\nPRODUTORA DE SOM: Da Porteira Produ\u00e7\u00f5es<br \/>\nLOCUTOR: Acr\u00edsio Gon\u00e7alves<br \/>\nAPROVA\u00c7\u00c3O\/CLIENTE: Paulo Bonif\u00e1cio, Presidente da Rede Supermarket, Berg Gon\u00e7alves, Diretor Comercial da Rede Supermarket e Danielle Moitas, Gerente de Marketing da Rede Supermarket<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A campanha de 15 anos da Rede Supermarket, desenvolvida pela HZ Comunica\u00e7\u00e3o, adota uma abordagem inovadora para se conectar de forma aut\u00eantica com o consumidor do Rio de Janeiro. 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