{"id":50366,"date":"2024-03-14T00:42:21","date_gmt":"2024-03-14T03:42:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=50366"},"modified":"2024-03-14T01:02:49","modified_gmt":"2024-03-14T04:02:49","slug":"americanas-lanca-campanha-de-pascoa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2024\/03\/14\/americanas-lanca-campanha-de-pascoa\/","title":{"rendered":"Americanas lan\u00e7a campanha de P\u00e1scoa"},"content":{"rendered":"<p>A P\u00e1scoa est\u00e1 chegando e, neste ano, a Americanas vai celebrar a data com uma campanha especial. Com o mote &#8220;Esp\u00edrito da P\u00e1scoa: passou, cestou, chocolatou&#8221; (<a href=\"https:\/\/www.americanas.com.br\/categoria\/pascoa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.americanas.com.br\/categoria\/pascoa<\/a>) e a campanha 360\u00ba desenvolvida em parceria com a WMcCann, a marca refor\u00e7a o ato de compartilhar e presentear a seus milh\u00f5es de clientes. A a\u00e7\u00e3o traz diversas ativa\u00e7\u00f5es planejadas especialmente para o evento. Criadora das famosas parreiras de ovos e sendo uma das maiores vendedoras de ovos de chocolate do Brasil, a Americanas dar\u00e1 vida ao coelhinho da P\u00e1scoa com um novo mascote criado com ajuda de intelig\u00eancia artificial, chamado Ameriquinho.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/sua-marca-vai-virar-noticia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-44329 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/comercial\/google_backlinks_guestpost_publieditorial_cidademarketing.webp\" alt=\"\" width=\"536\" height=\"479\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u201cA P\u00e1scoa est\u00e1 marcada no imagin\u00e1rio de todo brasileiro com boas lembran\u00e7as: chocolate, ca\u00e7a aos ovos, fam\u00edlia reunida e&#8230; Americanas. Afinal, n\u00e3o h\u00e1 quem lembre da data sem lembrar tamb\u00e9m da nossa marca. Por isso, buscamos tornar a atmosfera deste evento t\u00e3o especial quanto a do Natal. E, para compartilhar o esp\u00edrito da P\u00e1scoa com nossos clientes, nasce o coelhinho Ameriquinho, novo mascote propriet\u00e1rio da Americanas\u201d, afirma Washington Theotonio, CMO da Americanas.<\/p>\n<p>O coelhinho foi criado com ajuda de intelig\u00eancia artificial a partir de caracter\u00edsticas sugeridas por clientes nas redes sociais da Americanas, que tamb\u00e9m escolheram seu nome em uma vota\u00e7\u00e3o aberta na rede social. Apresentado ao p\u00fablico no dia 01\/03, Ameriquinho foi desenvolvido pelo software da Shutterstock, que \u00e9 o primeiro gerador de imagens de IA que recompensa os colaboradores por suas fun\u00e7\u00f5es no processo generativo. O personagem, no entanto, n\u00e3o ficar\u00e1 restrito ao universo virtual. O coelhinho ganhar\u00e1 vida e percorrer\u00e1 as lojas no Rio e em S\u00e3o Paulo e tamb\u00e9m estar\u00e1 em tr\u00eas Shoppings do Brasil em cen\u00e1rio pr\u00f3prio: Shopping Nova Am\u00e9rica (RJ), Shopping Metr\u00f4 Itaquera (SP) e North Shopping Fortaleza (CE), onde adultos e crian\u00e7as poder\u00e3o tirar fotos e criar novas mem\u00f3rias da data, de forma totalmente gratuita.<\/p>\n<p>Al\u00e9m das ativa\u00e7\u00f5es que incluem o s\u00edmbolo da marca para essa \u00e9poca do ano, a Americanas preparou filmes emocionais de 15\u201d e 30\u201d que ir\u00e3o comunicar em TV aberta, digital e payTV o \u2018Esp\u00edrito da P\u00e1scoa\u2019 como um momento de dividir e repartir. Em um mix de anima\u00e7\u00e3o com realidade, uma garotinha \u00e9 vista em uma loja da Americanas com seu pai, curiosa para conhecer como esse esp\u00edrito se espalha.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"4axR8OGK4Mw\"><iframe title=\"Filme de P\u00e1scoa Americanas 2024\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4axR8OGK4Mw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>\u201cSe pergunt\u00e1ssemos para as pessoas qual o esp\u00edrito Natalino, todo mundo teria uma resposta. Mas e o esp\u00edrito da P\u00e1scoa? Nunca ningu\u00e9m falou. Por isso, s\u00f3 a Americanas, que tem a maior e mais famosa P\u00e1scoa do Brasil, para estimular esse tema e mostrar que o esp\u00edrito da P\u00e1scoa \u00e9 compartilhar. Justamente por isso, os ovos j\u00e1 v\u00eam divididos ao meio. E para defender essa nossa tese, montamos uma grande estrat\u00e9gia 360\u00ba\u201d explica Ricardo Weitsman, ECD da WMcCann.<\/p>\n<p>Parreiras de Ovos &#8211; A Americanas ter\u00e1 ainda duas parreiras de ovos cenogr\u00e1ficos: uma em parceria com a Mondelez Brasil \u2013 dona da Lacta \u2013 na esta\u00e7\u00e3o Pinheiros, do metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo, e outra no Acesso Norte, do metr\u00f4 de Salvador. A produ\u00e7\u00e3o de m\u00eddia \u00e9 realizada em parceria com a JCDecaux. O Objetivo \u00e9 levar o esp\u00edrito da P\u00e1scoa para mais perto dos passageiros, al\u00e9m de refor\u00e7ar o atributo de marca das parreiras, criada pela parceria de Americanas e Lacta na d\u00e9cada de 1980.<\/p>\n<p>\u201cAs parreiras de ovos de chocolate t\u00eam um significado especial e comp\u00f5em o patrim\u00f4nio centen\u00e1rio de Lacta no pa\u00eds. S\u00e3o elas que transformam a atmosfera das lojas e inauguram a temporada de P\u00e1scoa no varejo. Elas t\u00eam o papel de fomentar o deslocamento at\u00e9 o ponto de venda e de encantar consumidores de todas as idades, propagando o esp\u00edrito da P\u00e1scoa. Poder reeditar essa parceria com Americanas \u00e9 confirmar uma parceria com mais de 40 anos de sucesso\u201d, avalia Fabiola Menezes, diretora de Marketing para Chocolates da Mondelez Brasil.<\/p>\n<p>Parceria com a Mondelez Brasil &#8211; A forte rela\u00e7\u00e3o da Americanas com a P\u00e1scoa se reflete na parceria com os principais fornecedores de chocolate do Brasil. Pelo quarto ano seguido, a Mondelez Brasil, dona da marca Lacta, estar\u00e1 ao lado da Americanas para aumentar a visibilidade de sua marca e vendas de seus produtos no site, app e lojas f\u00edsicas da marca, por meio das solu\u00e7\u00f5es de retail media do Americanas Advertising. Neste ano, al\u00e9m dos formatos tradicionais, foram desenvolvidas solu\u00e7\u00f5es exclusivas para o parceiro, criadas para atender as necessidades de neg\u00f3cios desta importante sazonalidade.<\/p>\n<p>Presente em toda a jornada do consumidor no ambiente online, a Lacta tamb\u00e9m ganhar\u00e1 destaque nas lojas f\u00edsicas, atrav\u00e9s da divulga\u00e7\u00e3o de seus produtos nos pain\u00e9is digitais, nas tradicionais parreiras e prateleiras da Americanas, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es de co-marketing em comerciais de TV e parreiras fora do ambiente de loja. Tamb\u00e9m foi criado um hotsite especial de Lacta no site e app da Americanas, que re\u00fane todos os ovos e chocolates da marca.<\/p>\n<p>A\u00e7\u00e3o solid\u00e1ria &#8211; S\u00edmbolo da P\u00e1scoa na Americanas, as parreiras tamb\u00e9m ter\u00e3o um papel especial na campanha deste ano. A a\u00e7\u00e3o consiste na mec\u00e2nica de &#8220;a cada ovo comprado, outro ser\u00e1 doado&#8221; pela marca para institui\u00e7\u00f5es sociais que apoiam crian\u00e7as e adolescentes. A a\u00e7\u00e3o acontecer\u00e1 em tr\u00eas lojas f\u00edsicas da Americanas nas cidades do Rio, S\u00e3o Paulo e Fortaleza. Com essa iniciativa, centenas de ovos ser\u00e3o doados, estimulando o esp\u00edrito de compartilhamento e levando alegria a centenas de crian\u00e7as nessa P\u00e1scoa.<\/p>\n<p>Demais a\u00e7\u00f5es &#8211; Espalhadas pelo pa\u00eds, algumas lojas receber\u00e3o a frase &#8220;bem-vindo ao esp\u00edrito da P\u00e1scoa&#8221; em uma a\u00e7\u00e3o de interven\u00e7\u00e3o junto a Americanas em seus p\u00f3rticos de entrada. No Rio de Janeiro, VLTs tamb\u00e9m ganhar\u00e3o orelhinhas e focinho de coelhos e adesiva\u00e7\u00e3o com a comunica\u00e7\u00e3o. A campanha continua com conte\u00fado de influenciadores regionais e nacionais nas redes sociais. Al\u00e9m disso, a Americanas far\u00e1, ao longo de mar\u00e7o, oito lives especiais de P\u00e1scoa no Instagram e no app Americanas, reunindo as melhores ofertas e produtos.<\/p>\n<p>Ficha T\u00e9cnica:<\/p>\n<p>Ag\u00eancia: WMcCann<br \/>\nCliente: Americanas<br \/>\nProduto: Institucional<br \/>\nNome da campanha: P\u00e1scoa 2024<br \/>\nTime do Cliente: Washington Theotonio, Aline de Oliveira, Daniela Beigler Negraes Moraes, Gerson Soares Ferreira, Ana Ruiz Borges de Araujo, Angela Fujita, Miguel Angelo Azevedo Santos, Felipe de Menezes Gomes Pereira, Jose Farias De Souza Filho, Jean Rigorfi da Silva e Matheus Gon\u00e7alves.<br \/>\nCEO: Renata Bokel<br \/>\nCOO: Carol Escorel<br \/>\nVP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges<br \/>\nCCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro<br \/>\nECD: Ricardo Weitsman<br \/>\nDiretor(a) de Cria\u00e7\u00e3o Executivo: Ricardinho Weitsman<br \/>\nDiretor(a) de Cria\u00e7\u00e3o Associado: Felipe gomes, Jo\u00e3o Resende<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Ricardinho Weitsman, Felipe gomes, Jo\u00e3o Resende, Humberto Nogueira, Durval Filho, Bruno Mukai, Thiago Machado, Gustavo Rodrigues<br \/>\nCSO: Agatha Kim<br \/>\nPlanejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate e Evelyn Cristina<br \/>\nConte\u00fado: Stella Soares Peixinho, Rodolfo de Oliveira e Daniella Brand\u00e3o<br \/>\nDiretor(a) de Neg\u00f3cios: Bianca Almeida<br \/>\nAtendimento: Tarso Campos, Caroline Botelho e Eduarda Fontes<br \/>\nVP de M\u00eddia: Andreia Abud<br \/>\nM\u00eddia: Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes e Marjuly Ovidor<br \/>\nVP de Dados &amp; Business Growth: Vitor Miguel<br \/>\nBI: Vinicius Hamburgo, Carla Ornelas, Isabella Bertoluci, Yasmin Costa e Daniel Porto<br \/>\nHead de Produ\u00e7\u00e3o: Camila Naito<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral<br \/>\nProdutora do filme: Vetor Zero<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o: Junior Vieira<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Luiz Maximiano<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Executiva: Alberto Lopes<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Francisco Puech<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Fernando Alcantara, Lucas Romero<br \/>\nDiretora de Projetos: M\u00e1rcia Guimar\u00e3es<br \/>\nGerente de Projetos: Rubia Elias, Giovanna Lucena<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Arte: Natalia Neves<br \/>\nAssistente de Dire\u00e7\u00e3o: Matheus Corcione<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Arthur Pinheiro<br \/>\nMontagem: Kaue Kabrera, Jean Battistini<br \/>\nAssistentes de Montagem: Manuel Descailleaux<br \/>\nCor: Leticia Blanco<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Larissa Lima<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Tatiana Caparelli<br \/>\nProdutora de Anima\u00e7\u00e3o: Visorama<br \/>\nAtendimento: Rachel Carvas e Samanta Martins<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de anima\u00e7\u00e3o: Cl\u00e1udio Reston e Luciano Amaral<br \/>\nProdutora: Raw Audio<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Musical: Hilton Raw<br \/>\nSound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein<br \/>\nAtendimento: Carol Peternelli<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o: Rob\u00e9rio Barbosa<br \/>\nLocutora: Simone Kliass<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica: Mauricio Martim, Nereu Marinho, Claudio Costa e Ciro Sollero<br \/>\nProjetos: Erika Casal, Samantha Faria, Gustavo Tupinamb\u00e1 e Rafael Neves<br \/>\nRela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas: Kerena Neves e Giulia Camargo<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A P\u00e1scoa est\u00e1 chegando e, neste ano, a Americanas vai celebrar a data com uma campanha especial. 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