{"id":49683,"date":"2024-01-26T19:00:20","date_gmt":"2024-01-26T22:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=49683"},"modified":"2024-01-27T00:05:06","modified_gmt":"2024-01-27T03:05:06","slug":"o-boticario-reproduz-cheiro-original-da-baia-de-guanabara-em-fragrancia-que-endossa-urgencia-de-debates-sobre-areas-naturais-ameacadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2024\/01\/26\/o-boticario-reproduz-cheiro-original-da-baia-de-guanabara-em-fragrancia-que-endossa-urgencia-de-debates-sobre-areas-naturais-ameacadas\/","title":{"rendered":"O Botic\u00e1rio reproduz cheiro original da Ba\u00eda de Guanabara em fragr\u00e2ncia que endossa urg\u00eancia de debates sobre \u00e1reas naturais amea\u00e7adas"},"content":{"rendered":"<p>De acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Empresas de Limpeza P\u00fablica e Res\u00edduos Especiais (Abrelpe), o Brasil recicla apenas 4% de todo o lixo descartado diariamente. Esse cen\u00e1rio, somado \u00e0 uma atua\u00e7\u00e3o consistente do Botic\u00e1rio em log\u00edstica reversa h\u00e1 quase duas d\u00e9cadas, foi ponto de partida para que a marca idealizasse o Projeto Extinto, que visa alertar a popula\u00e7\u00e3o sobre a import\u00e2ncia da preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente e da gest\u00e3o de res\u00edduos s\u00f3lidos. A iniciativa conta com o apoio da Funda\u00e7\u00e3o Grupo Botic\u00e1rio de Prote\u00e7\u00e3o \u00e0 Natureza (FGB) e tem sua primeira fase marcada pelo lan\u00e7amento de uma fragr\u00e2ncia in\u00e9dita, que reproduz o cheiro original da Ba\u00eda de Guanabara, a segunda maior em extens\u00e3o do litoral do pa\u00eds, com 380 km\u00b2, e que recebe 98 toneladas de lixo por dia &#8211; segundo a Abrelpe.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/sua-marca-vai-virar-noticia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-44329 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/comercial\/google_backlinks_guestpost_publieditorial_cidademarketing.webp\" alt=\"\" width=\"536\" height=\"479\" \/><\/a><br \/>\nBatizada de Extinto e inspirada na Ba\u00eda de Guanabara, a fragr\u00e2ncia ser\u00e1 a primeira de uma edi\u00e7\u00e3o limitada de produtos que n\u00e3o ser\u00e3o comercializados e foram desenvolvidos para constituir um chamado urgente sobre o risco de degrada\u00e7\u00e3o ambiental de \u00e1reas naturais em decorr\u00eancia da polui\u00e7\u00e3o e do descarte incorreto de res\u00edduos. Atualmente, no Brasil, apenas 1,1 milh\u00e3o das 27,7 milh\u00f5es de toneladas de res\u00edduos recicl\u00e1veis gerados anualmente t\u00eam o destino adequado &#8211; \u00edndice muito abaixo de pa\u00edses como Chile, Argentina e Turquia.<\/p>\n\r\n                <style type=\"text\/css\">\r\n                    \r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item1 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/oboticario_baia_guanabara_06-80x60.webp) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item2 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/oboticario_baia_guanabara_01-80x60.png) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item3 {\r\n                        background: 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desde 2006 gra\u00e7as ao programa Boti Recicla &#8211; o maior programa de log\u00edstica reversa do Brasil em pontos de coleta. A capilaridade da varejista de beleza, que est\u00e1 presente em 1650 munic\u00edpios brasileiros, permite otimizar os n\u00fameros alarmantes do cen\u00e1rio brasileiro &#8211; como o que revela baixo percentual (4%) de reciclagem do lixo descartado diariamente &#8211; mas depende de um chamado para que a sociedade se engaje na causa e, junto a outros agentes transformadores, possa reduzir os impactos negativos ao meio ambiente.<br \/>\n\u201cO Projeto Extinto parte de um conceito que defendemos em todas as nossas a\u00e7\u00f5es e comunica\u00e7\u00f5es: s\u00f3 existe beleza, se existir planeta. E o risco de que a Ba\u00eda de Guanabara, que traz uma biodiversidade valios\u00edssima para a nossa exist\u00eancia, n\u00e3o se regenere por conta da polui\u00e7\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos \u00e9 real &#8211; e assustador.<\/p>\n<p>Por isso, queremos aproveitar nosso alcance, capilaridade e rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima com os nossos consumidores para dar cada vez mais visibilidade a temas relevantes para a agenda de ESG, refor\u00e7ando o compromisso e papel da marca como agente transformador dessa realidade\u201d, afirma Marcela de Masi, diretora-executiva de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n<p>Para criar a fragr\u00e2ncia sem extrair nenhuma mat\u00e9ria-prima da \u00e1rea preservada, perfumistas da marca viajaram at\u00e9 o Rec\u00f4ncavo da Guanabara e captaram, por meio da tecnologia Headspace, amostras das mol\u00e9culas arom\u00e1ticas do ambiente. A partir de uma an\u00e1lise cuidadosa, o time de experts conseguiu identificar os odores presentes na regi\u00e3o e realizar a leitura de seus elementos originais, que, por conta da devasta\u00e7\u00e3o ambiental, n\u00e3o podem mais ser encontrados fora da regi\u00e3o preservada. O \u00faltimo passo foi a reprodu\u00e7\u00e3o fiel do cheiro por meio de mat\u00e9rias-primas sint\u00e9ticas. O desenvolvimento e pesquisa para chegar \u00e0 fragr\u00e2ncia, com notas que expressam o frescor das \u00e1guas e o verde exuberante das florestas, levou cerca de seis meses. O produto \u00e9 vegano e composto por 93% de ingredientes de origem natural, rastre\u00e1veis, org\u00e2nicos e de cadeia circular &#8211; al\u00e9m de uma baixa porcentagem de elementos sint\u00e9ticos.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ba\u00eda de Guanabara \u00e9 a primeira parada de expedi\u00e7\u00e3o global<br \/>\nA escolha do local para o in\u00edcio da expedi\u00e7\u00e3o, que deve avan\u00e7ar em outros continentes ainda esse ano, se deu pela sua rela\u00e7\u00e3o com a Funda\u00e7\u00e3o Grupo Botic\u00e1rio, que historicamente investiu diretamente mais de R$13 milh\u00f5es e mobilizou nos \u00faltimos 5 anos, junto a diversos setores, outros R$ 12 milh\u00f5es em apoio a iniciativas na regi\u00e3o. \u201cDo turismo \u00e0 conserva\u00e7\u00e3o de esp\u00e9cies, a Guanabara tem relev\u00e2ncia inestim\u00e1vel para o Brasil, com diversas esp\u00e9cies de animais que sofrem com a polui\u00e7\u00e3o causada pelo descarte incorreto de res\u00edduos. Atuamos na conserva\u00e7\u00e3o da \u00e1gua &#8211; cuidando dos mananciais, das nascentes e rios, al\u00e9m de fortalecer a seguran\u00e7a h\u00eddrica local. Tamb\u00e9m buscamos solu\u00e7\u00f5es que possam manter as florestas em p\u00e9, regenerar a natureza e aumentar a resili\u00eancia para combater os efeitos das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas\u201d, explica Andr\u00e9 Ferretti, Gerente de Economia da Biodiversidade da Funda\u00e7\u00e3o Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n<p>O trabalho realizado pela Funda\u00e7\u00e3o Grupo Botic\u00e1rio na regi\u00e3o come\u00e7ou em 2019, quando a FGB, em parceria com outras organiza\u00e7\u00f5es &#8211; como o INEA, Instituto Estadual do Ambiente, e a FIRJAM, Federa\u00e7\u00e3o das Ind\u00fastrias do Estado do Rio de Janeiro, passou a investir na preserva\u00e7\u00e3o local por meio do Movimento Viva \u00c1gua Ba\u00eda de Guanabara, que re\u00fane parceiros como governos, sociedade civil e empresas no desenho de solu\u00e7\u00f5es que aliam conserva\u00e7\u00e3o com desenvolvimento econ\u00f4mico, buscando criar um novo modelo baseado na economia regenerativa e na natureza como elemento central deste processo. De l\u00e1 pra c\u00e1, a Funda\u00e7\u00e3o contribuiu ativamente para o desenvolvimento sustent\u00e1vel da Ba\u00eda de Guanabara, que abrange 17 munic\u00edpios, com apoio de parceiros como governo, sociedade civil e empresas privadas e p\u00fablicas.<\/p>\n<p>Criado pela AlmapBBDO, o Projeto Extinto passar\u00e1 por quatro outros continentes. Nos pr\u00f3ximos meses, O Botic\u00e1rio lan\u00e7a fragr\u00e2ncias inspiradas nos cheiros de outras paisagens, ao redor do mundo, amea\u00e7adas pela polui\u00e7\u00e3o: Cal\u00e1bria, na Europa, Ilha de Madagascar, na \u00c1frica, Nova Delhi, na \u00cdndia, e Camberra, localizada na Oceania.<br \/>\n\u201cA gest\u00e3o de res\u00edduos \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o global e, por isso, vamos promover esse debate em outros continentes, trabalhando para que a mensagem de urg\u00eancia desta iniciativa, que nasce da preocupa\u00e7\u00e3o genu\u00edna do Botic\u00e1rio em contribuir para que os cheiros naturais nunca deixem de existir, seja mundialmente propagada\u201d, comenta Marcela de Masi.<\/p>\n<p>Todas as unidades produzidas do Extinto, tanto nacionais quanto internacionais, ser\u00e3o utilizadas para mobilizar o tema e ampliar a visibilidade dos debates ambientais, sem qualquer comercializa\u00e7\u00e3o dos produtos. A iniciativa \u00e9 fruto da busca constante da companhia por solu\u00e7\u00f5es que estimulem o consumo consciente, reciclagem e outras a\u00e7\u00f5es em prol da sustentabilidade de todo o planeta. \u201cEste projeto serve n\u00e3o apenas para chamar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas para a causa ambiental mas, sobretudo, para mostrar os resultados de um trabalho efetivo do Botic\u00e1rio na preserva\u00e7\u00e3o e recupera\u00e7\u00e3o do meio-ambiente\u201d, declara Marco Giannelli, CCO da AlmapBBDO.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"77-fxfWUTS0\"><iframe title=\"EXTINTO - MANIFESTO\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/77-fxfWUTS0?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Ficha T\u00e9cnica<br \/>\nAnunciante: O Botic\u00e1rio<br \/>\nAg\u00eancia: AlmapBBDO<br \/>\nT\u00edtulo: Extinto<br \/>\nProduto: Sustentabilidade 2024<br \/>\nPresidente e CEO: Filipe Bartholomeu<br \/>\nCCO: Luiz Sanches e Pernil<br \/>\nDiretores Executivos de Cria\u00e7\u00e3o: Rafael Gil e Rodrigo Almeida<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Felipe Cirino, Francis Alan, Alexandre Freire, Gustavo Tasselli, Udo D\u00f6hler, Vit\u00f3ria Satt e Iron Brito<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva<br \/>\nAtendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Amanda Lopes Moutinho, Pedro Miranda<br \/>\nPlanejamento: Rita Almeida e Daniela Ferrari<br \/>\nM\u00eddia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Suellen Kiss, Vit\u00f3ria Soares, Camila Lopes, Patrick Novais e Paula Kurihara.<br \/>\nArt buyer: Tereza Setti e Fl\u00e1via Padr\u00e3o<br \/>\nFoto: Wendy Andrade<br \/>\nIMAGEM:<br \/>\nProdutora do filme: Paranoid<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o: Patryck Rhuan<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de fotografia: Daniel Primo<br \/>\nAtendimento: Fernanda Sousa e Karina Vallesi<br \/>\nAssistentes de coordena\u00e7\u00e3o: Fernanda Hernandez, Camila Aureliano e Dulce Fernandes<br \/>\nDiretor de produ\u00e7\u00e3o: Rodolfo Bittencourt<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de finaliza\u00e7\u00e3o: Paula Solano<br \/>\nMontagem: Duda Jiu<br \/>\nColor Grading: Patryck Rhuan<br \/>\nP\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o \/ Finaliza\u00e7\u00e3o: Casinha VFX<br \/>\nFinalizador: David Cazeli<br \/>\nAUDIO:<br \/>\nProdutora de Som: Cabaret<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Musical: Guile Oliveira<br \/>\nCompositor: Andr\u00e9 Henrique<br \/>\nMixagem: Gab Scatolin<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Guile Oliveira, Let\u00edcia Medeiros e Lucas Comparato<br \/>\nAtendimento: Ingrid Lopes e Fernanda Crespo<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o: Verusca Garcia, Chandra Lima, Mavi Capelasso e D\u00e9bora Mello<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o: Renata Gomide, Marcela De Masi, Bruna Buas Pazos, Giovana Orlandeli Sampaio, Eduardo Rebola, Maria Augusta Silveira<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Empresas de Limpeza P\u00fablica e Res\u00edduos Especiais (Abrelpe), o Brasil recicla apenas 4% de todo o lixo descartado diariamente. 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