{"id":49311,"date":"2023-12-20T00:43:31","date_gmt":"2023-12-20T03:43:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=49311"},"modified":"2023-12-20T00:43:31","modified_gmt":"2023-12-20T03:43:31","slug":"heinz-cria-acao-com-inteligencia-artificial-para-gerar-experimentacao-da-sua-maionese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/12\/20\/heinz-cria-acao-com-inteligencia-artificial-para-gerar-experimentacao-da-sua-maionese\/","title":{"rendered":"Heinz cria a\u00e7\u00e3o com intelig\u00eancia artificial para gerar experimenta\u00e7\u00e3o da sua maionese"},"content":{"rendered":"<p>A Heinz acaba de lan\u00e7ar duas a\u00e7\u00f5es inusitadas com o objetivo de estimular o consumidor a experimentar e comprovar o sabor inigual\u00e1vel de sua maionese. Com ovos 100% caipiras e selo de bem-estar animal, a maionese da marca foi eleita a melhor maionese do Brasil, segundo teste \u00e0s cegas realizado pelo Estad\u00e3o, Paladar em abril de 2023.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/sua-marca-vai-virar-noticia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-44329 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/comercial\/google_backlinks_guestpost_publieditorial_cidademarketing.webp\" alt=\"\" width=\"536\" height=\"479\" \/><\/a><br \/>\nA a\u00e7\u00e3o \u201cMayo Troll\u201d produzida pela ag\u00eancia Africa Creative, tem o objetivo de desafiar consumidores a provar novos sabores de maionese da marca. A campanha tem forte base nas redes sociais, atingindo principalmente a base de clientes da Heinz cadastrados no atendimento via WhatsApp da marca. Os consumidores que t\u00eam alguma maionese da concorr\u00eancia em casa, devem entrar em contato com a Heinz no BOT e enviar a mensagem \u2018Oi, quero uma Maionese Heinz de presente!\u2019 para ativar a intelig\u00eancia artificial. Por meio dessa tecnologia, escaneie a maionese da concorr\u00eancia e, assim que ela for detectada, automaticamente gerar\u00e1 um cupom para que possam trocar pela maionese Heinz na Amazon. Pronto! \u00c9 s\u00f3 esperar que a melhor maionese do mercado chegar\u00e1 de presente na sua casa.<\/p>\n<p>Essa \u00e9 uma das a\u00e7\u00f5es da marca de ketchup n\u00famero 1 do mundo, que tamb\u00e9m montou uma estrutura gigante no meio da Avenida Paulista &#8211; uma das mais movimentadas da cidade de S\u00e3o Paulo. No formato de keystone, famoso logo da Heinz, a marca disponibilizou 5000 sach\u00eas do dia 12 ao dia 18 de dezembro em uma outra ativa\u00e7\u00e3o para que os consumidores experimentassem e comprovassem a qualidade de sua maionese.<\/p>\n<p>\u201cA ideia das ativa\u00e7\u00f5es \u00e9 dar a chance de quem ainda n\u00e3o experimentou a nossa maionese, de poder entender o porque foi eleita a melhor do Brasil\u201d, comenta Thiago Stelle, Gerente de Marketing da Heinz.<\/p>\n<p>Al\u00e9m do WhatsApp, h\u00e1 posts com call to actions no Instagram da Heinz. \u201cA a\u00e7\u00e3o utiliza um meio de comunica\u00e7\u00e3o muito usado no Brasil, que \u00e9 o WhatsApp, para instigar os participantes a ousar e experimentar novos sabores. \u00c9 uma campanha bastante moderna e arrojada\u201d, afirma Pedro Reis, Diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Africa Creative. \u201cO uso de chatbots em campanhas \u00e9 muito interessante. \u00c9 a tecnologia entrando cada vez mais no nosso processo criativo\u201d, refor\u00e7a.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Os consumidores que quiserem participar da a\u00e7\u00e3o Mayo Troll, devem contatar o n\u00famero (11) 5197-4657 ou acessar este <a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/message\/6EXU6OJZBORIH1?autoload=1&amp;app_absent=0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">link<\/a> do dia 19 ao dia 21 de dezembro ou at\u00e9 esgotarem os cupons.<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA<br \/>\nAg\u00eancia: \u00c1frica<br \/>\nCliente: Kraft Heinz<br \/>\nProduto: Maionese Heinz<\/p>\n<p>CCO: Sergio Gordilho<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: Angerson Vieira, Rodrigo Marangoni e Bruno Valen\u00e7a<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Pedro Reis e Rafael de Miranda<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Gustavo Zordan, Zeca Castilho, Danielle Keiko, Victor Sotero e Bernardo Barroso<\/p>\n<p>VP de atendimento: Heloisa Pupim<br \/>\nAtendimento: Ana Carolina Andrade, D\u00e9bora Bettoni, Gabriela Ferrante, Alexia Cristyna, Yanca Alves e Lia Turato<\/p>\n<p>M\u00eddia: Aga Porada, Thiago Martinez, Renan Soares, Mariana Almeida, Indiara Schultz, Mariana Tobias, Leticia Barbosa, Guilherme Garcia, Bruno Marangoni e Ra\u00edssa Silva<\/p>\n<p>Planejamento: Aldo Pini, Livia Lanzoni, Juliana Nobre e Safira Melina.<br \/>\nCTO: F\u00e1bio Palma<br \/>\nGerente de Projetos Tecnologia: Beatriz Stalchmidt<\/p>\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o\/cliente: Cec\u00edlia Alexandre, Thiago Stelle, Thais Correa, Juan Rodrigues, Bruna Donato e Andr\u00e9 Mendes.<\/p>\n<p>Smarters:<br \/>\nCOO: C\u00e9sar Gnecchi<br \/>\nGerente de Projetos: Natalia Benites<br \/>\nUX: Vinicius Asevedo, Nicholas Andrade e Sebastian Thor Adaniya<br \/>\nTreinadoras de Bot: Katia de Freitas Alves, Let\u00edcia Santini e Iris de Jesus Moraes<br \/>\nTreinadores de NLP: Luisa Lucchesi e Jonathan Eduardo Luna<br \/>\nBusiness Intelligence: Caio Canoas e Andressa Bissoli<br \/>\nDesenvolvedor de Integra\u00e7\u00f5es: Santiago Oliveira<\/p>\n<p>More Than Real<br \/>\nCTO: Marcos Trinca<br \/>\nGerente de Projetos: Camila Alc\u00e2ntara<br \/>\nUX: Yan Queiroz<br \/>\nTreinamento da vis\u00e3o computacional: Gustavo Merli<br \/>\nDesenvolvedores: Pedro Ara\u00fajo e Nat\u00e1lia Ciocchetti<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Heinz acaba de lan\u00e7ar duas a\u00e7\u00f5es inusitadas com o objetivo de estimular o consumidor a experimentar e comprovar o sabor inigual\u00e1vel de sua maionese. 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