https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/ITAU__60s_9x16.mp4<\/a><\/video><\/div>\nH\u00e1 100 anos, Feito de Futuro
\nEntre fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es, o Ita\u00fa Unibanco construiu um legado de solidez, sem perder seus valores essenciais, como a cultura de inova\u00e7\u00e3o e a capacidade de se transformar. O banco foi pioneiro em in\u00fameras iniciativas consideradas revolucion\u00e1rias para a \u00e9poca e que se tornariam padr\u00e3o para a ind\u00fastria, como o lan\u00e7amento do primeiro caixa eletr\u00f4nico, em 1983, passando pelo primeiro app banc\u00e1rio, cart\u00f5es com chip e, mais recentemente, o uso da computa\u00e7\u00e3o qu\u00e2ntica e da intelig\u00eancia artificial, que permitem uma vis\u00e3o integrada do cliente e a oferta customizada de solu\u00e7\u00f5es financeiras.<\/p>\n
Uma trajet\u00f3ria que come\u00e7a em 1924, quando Jo\u00e3o Moreira Salles ganha a patente de banco para a Casa Moreira Salles no estado de Minas Gerais. Em 1943, em S\u00e3o Paulo, Alfredo Egydio de Souza Aranha funda o Banco Central de Cr\u00e9dito, que se tornaria Ita\u00fa. Em 2008, essas duas institui\u00e7\u00f5es se unem e d\u00e3o origem ao atual Ita\u00fa Unibanco, o maior banco e a marca mais valiosa do Brasil e da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
Manter-se contempor\u00e2neo, celebrando o passado ao mesmo tempo que molda o futuro foi a reflex\u00e3o que originou o novo posicionamento \u2018Feito de Futuro\u2019, desenvolvido em parceria com as ag\u00eancias Africa Creative e Galeria. \u201cSer feito de futuro \u00e9 ter capacidade de perpassar os tempos e permanecer relevante, se reinventando. Esse movimento \u00e9 um convite para que todos se inspirem e valorizem o tempo, a longevidade e o legado que cada um constr\u00f3i em suas vidas\u201d, ressalta Thaiza Akemi, superintendente de Marketing.<\/p>\n
A nova marca: ess\u00eancia escrita em pedra
\nO novo projeto de design recorreu \u00e0 hist\u00f3ria: do tupi-guarani, Ita\u00fa significa pedra preta. Lan\u00e7ado hoje, o novo sistema de identidade visual renova n\u00e3o apenas a marca institucional, mas tamb\u00e9m a express\u00e3o de todos os segmentos e perfis do banco. Na nova paleta crom\u00e1tica, o laranja tem sua relev\u00e2ncia hist\u00f3rica destacada com mais protagonismo. Tons de azul ganham vida para identificar os segmentos Uniclass e Personnalit\u00e9, enquanto Ita\u00fa BBA e Private se apropriam ainda mais dos tons escuros. O s\u00edmbolo, que representa a pedra, foi lapidado e se apresenta em uma forma mais org\u00e2nica e fluida.<\/p>\n
Foram 22 meses de trabalho, mais de 70 estudos de cores, cerca de 100 estudos tipogr\u00e1ficos e outros tantos de logotipia, que reavaliaram forma, cor, fontes, grafismos e express\u00f5es. Tudo realizado pelo time interno de branding em parceria com especialistas. A americana Pentagram foi escolhida para consultoria estrat\u00e9gica, sob a lideran\u00e7a de Michael Bierut, um dos mais renomados designers da atualidade. Fabio Haag completou a equipe multidisciplinar, com seu olhar refinado para a tipografia.<\/p>\n
O desafio foi respeitar um legado t\u00e3o s\u00f3lido, mas sem perder a capacidade de ousar, como conta Clayton Caetano, superintendente de Design: \u201cNossa ess\u00eancia foi constru\u00edda ao longo de d\u00e9cadas e com o brilhantismo de grandes nomes, como Alo\u00edzio Magalh\u00e3es, nos anos 60; Francesc Petit, que introduziu a pedra ao logo do Ita\u00fa e o laranja na identidade, nos anos 70; e Alexandre Wollner, que destacou o laranja em nossas ag\u00eancias, nos anos 80, e sistematizou a marca com consist\u00eancia e escala. Eles permaneceram como inspira\u00e7\u00f5es para que o novo projeto tornasse a marca mais humanizada, org\u00e2nica e contempor\u00e2nea\u201d, esclarece Caetano.<\/p>\n
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