{"id":491,"date":"2018-07-03T21:05:10","date_gmt":"2018-07-04T00:05:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=491"},"modified":"2018-07-24T22:03:43","modified_gmt":"2018-07-25T01:03:43","slug":"futebol-marketing-e-imprevisibilidade-em-papo-para-bons-entendedores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/07\/03\/futebol-marketing-e-imprevisibilidade-em-papo-para-bons-entendedores\/","title":{"rendered":"Futebol, Marketing e Imprevisibilidade em papo para “bons entendedores\u201d"},"content":{"rendered":"

\u00c9 um meme gravado em nossa mente: \u201cFutebol \u00e9 uma caixinha de surpresas!\u201d
\nMas \u00e9 um meme desatualizado; Hoje, s\u00f3 se surpreende mesmo quem deseja permanecer mal informado. Vivemos a era dos algoritmos, uma era profundamente anal\u00edtica.
\nQue o futebol, assim como outros esportes (felizmente, nem sempre na mesma propor\u00e7\u00e3o) \u00e9 uma ind\u00fastria articulada e entranhada, com inger\u00eancias pol\u00edticas (com n\u00edveis de corrup\u00e7\u00e3o para l\u00e1 de surpreendentes) e poderosas decis\u00f5es de marketing influenciando o que acontece nas \u201cquatro linhas\u201d est\u00e1 cada vez mais claro at\u00e9 para os mais ing\u00eanuos e iniciantes torcedores. Contudo, para que esta ind\u00fastria se sustente, h\u00e1 que existir o espet\u00e1culo da esportividade, competitividade e, porque n\u00e3o, o outro conhecido meme: \u201cFutebol \u00e9 arte!\u201d<\/p>\n

Basta assistir ao que ocorreu, at\u00e9 o momento, na copa do mundo 2018: a sequ\u00eancia de empates, a maioria dos resultados t\u00edmidos, a tsunami das sele\u00e7\u00f5es sem muita tradi\u00e7\u00e3o e o fato de sele\u00e7\u00f5es historicamente fortes enfrentarem grandes dificuldades para se manter na copa (quando n\u00e3o sumariamente eliminadas), para compreender que o que est\u00e1 “em campo” \u00e9 a falta de imprevisibilidade!
\nExatamente; uma quest\u00e3o fundamental, para empresas e \u201ctimes\u201d de qualquer natureza consiste e sempre consistir\u00e1 em um certo “elemento surpresa” que resulta em inova\u00e7\u00e3o –\u00a0 inova\u00e7\u00e3o de ruptura e n\u00e3o incremental.<\/p>\n

A maneira de jogar de cada sele\u00e7\u00e3o fica de tal maneira previs\u00edvel hoje (com aux\u00edlio de algoritmos e a cont\u00ednua coleta e an\u00e1lise de dados que a possibilidade de espet\u00e1culo fica por conta de quest\u00f5es emocionais que desequilibrem times e jogadores, quest\u00f5es circunstanciais inesperadas (como uma \u201cchuva\u201d que favorecia ainda mais o g\u00eanio de um “Senna” nas pistas, les\u00f5es de titulares que tirem o \u201cPel\u00e9\u201d do banco) e alguma ousadia transformada em desobedi\u00eancia do \u201cesquema de jogo\u201d – a tal esperada engenhosidade do talento individual.<\/p>\n

Tudo ficou muito previs\u00edvel. Certos jogadores tendem a n\u00e3o ser substitu\u00eddos e mantidos em campo o maior tempo poss\u00edvel (rendendo ou n\u00e3o) porque o patrocinador assim deseja, se quisermos provocar um cart\u00e3o vermelho basta provocar os jogadores que, em nosso database, tem o maior \u00edndice de baixa resili\u00eancia e entram f\u00e1cil no jogo das provoca\u00e7\u00f5es, etc.
\nSalvo times que, atualmente, jogam com um s\u00f3 jogador e querem que ele resolva tudo absolutamente sozinho e que, por isto, s\u00e3o mega previs\u00edveis,\u00a0 os demais s\u00e3o muito “coletivos\u201c parecidos e, estrat\u00e9gica e taticamente armados seguindo os mesmos princ\u00edpios (n\u00e3o h\u00e1 mais, nitidamente, uma escola alem\u00e3, uma escola espanhola ou brasileira de futebol).<\/p>\n

Sem imprevisibilidade n\u00e3o h\u00e1 espet\u00e1culo real, sem imprevisibilidade a pol\u00edtica prevalece e o patrocinador “decide” a escala\u00e7\u00e3o do time; sem imprevisibilidade o Marketing das empresas continua copiando, continuamente, o \u201cesquema de jogo\u201d das empresas concorrentes e o mercado torna-se\u00a0 \u201cuma enorme mesma coisa\u201d. Enquanto isto nas prele\u00e7\u00f5es de futebol e nas reuni\u00f5es empresariais continua sendo dito aos colaboradores para agregarem valor e fazer a meta acontecer com base em diferenciais cada vez menos palp\u00e1veis e mais ilus\u00f3rios.<\/p>\n

Sem imprevisibilidade, sem inova\u00e7\u00e3o de ruptura, n\u00e3o s\u00f3 em produtos e servi\u00e7os mas em comunica\u00e7\u00e3o, marketing, modelo de neg\u00f3cios, etc.\u00a0 n\u00e3o h\u00e1 real competitividade, mas um jogo onde se mant\u00e9m os que ainda possuem o f\u00f4lego necess\u00e1rio para conseguir \u201capoios\u201d que garantam\u00a0 por tempo incerto vantagens insustent\u00e1veis.
\n\u00c9 tamb\u00e9m,\u00a0 por falta de imprevisibilidade que o mundo vem se tornando um enorme oligop\u00f3lio com custos de produ\u00e7\u00e3o e qualidade decrescentes e tudo est\u00e1 ficando, profundamente, previs\u00edvel\u2026 Parece que querem reduzir o Marketing\u00a0 somente e simplesmente, \u00e0 propaganda.
\nAo que parece, o pensamento m\u00e1gico de determinadas organiza\u00e7\u00f5es prefere continuar acreditando no favoritismo das vit\u00f3rias anteriores; acreditando na eterna for\u00e7a da marca e que um momento de genialidade individual salve o festival de mediocridade (todos na m\u00e9dia, ainda que elevada) imperante em certos \u201ctimes\u201d; tudo isto esquecendo que os outros \u201ctimes\u201d tamb\u00e9m est\u00e3o com m\u00e9dia elevada, lendo os mesmos livros, seguindo as mesmas personalidades e vendo os mesmos v\u00eddeos (mesmice globalizada).
\nN\u00e3o h\u00e1 nada \u201cmelhor\u201d para perder share que uma estrat\u00e9gia nitidamente previs\u00edvel que exp\u00f5e nitidamente as fragilidades a serem exploradas pela concorr\u00eancia.<\/p>\n

No marketing, assim como no esporte, podemos n\u00e3o ser perfeitos em todos os quesitos, mas temos que dominar os fundamentos e, explorando as mesmas for\u00e7as (que j\u00e1 conhecemos), diminuir nossas fraquezas e mudar, continuamente, a maneira de jogar para surpreender o advers\u00e1rio\/concorrente com um jogo que ele n\u00e3o conhece.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

No esporte e mercado atuais, ganha quem trouxer \u00e0 \u201ccampo” a maior imprevisibilidade.
\nN\u00e3o \u00e9 que o velho Darwin – que n\u00e3o foi nem futebolista, nem empres\u00e1rio – tinha raz\u00e3o?
\nAposte na adapta\u00e7\u00e3o criativa, porque a “sele\u00e7\u00e3o natural” sempre vence a \u201ccampe\u00e3\u201d da \u00faltima \u201ccopa\u201d.
\nBom \u201cJogo” !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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