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Para al\u00e9m da a\u00e7\u00e3o de product placement na trama, Oreo, Globo e Leo Burnett TM criaram um formato inovador, estendendo a inser\u00e7\u00e3o para o intervalo comercial da novela. Ap\u00f3s a cena, os espectadores puderam acompanhar um momento de \u201cbastidor da grava\u00e7\u00e3o\u201d, em um break que levou o p\u00fablico para dentro do est\u00fadio.<\/p>\n
\u201cN\u00f3s temos uma parceria de longa data com a Globo e adoramos pensar junto com eles em novas formas de produzir an\u00fancios e gerar conte\u00fado para a audi\u00eancia. Quando eles trouxeram essa ideia de quebrar a expectativa do p\u00fablico durante o comercial e mostrar algo inesperado, n\u00f3s adoramos! No intervalo levamos a audi\u00eancia para dentro da novela, mostrando como o modo brincante pode ser ativado de forma leve e descontra\u00edda em meio \u00e0 nossa rotina atarefada. Oreo pode ser um grande parceiro nesses momentos.\u201d, comenta Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos da Mondel\u0113z Brasil.<\/p>\n
A parceria ter\u00e1 desdobramentos em outro programa do canal, o \u2018Caldeir\u00e3o do Mion\u2019. No pr\u00f3ximo s\u00e1bado, 25, no quadro \u201cIsso a Globo Mostra\u201d, o apresentador Marcos Mion ir\u00e1 comentar a a\u00e7\u00e3o da marca e mostrar segredos escondidos para o p\u00fablico. Ainda, finalizando a a\u00e7\u00e3o nos canais digitais, a apresentadora Tati Machado convidar\u00e1 as atrizes do elenco da novela para participar de conte\u00fados com o biscoito e momentos brincantes para o GShow.<\/p>\n
\u201cCriamos uma a\u00e7\u00e3o em parceria com Oreo e Globo quebrando a quarta parede da cena da novela para ilustrar os bastidores da a\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que entrou no enredo de \u2018Elas por Elas\u2019. Ao mostrar os bastidores daquela produ\u00e7\u00e3o, queremos provocar a sensa\u00e7\u00e3o de encantamento para o p\u00fablico que est\u00e1 acompanhando a novela de perto e p\u00f4de ver o making of de cena inesperada, uma sensa\u00e7\u00e3o \u00fanica que Oreo promoveu. O projeto completo traz as personagens (m\u00e3e e filha) em momentos de descontra\u00e7\u00e3o e conex\u00e3o juntas, assim como nos bastidores, em um momento brincante com Oreo, integrando novela, a\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, break comercial, atores, personagens e backstage.<\/p>\n
Para finalizar, as a\u00e7\u00f5es com Marcos Mion e Tati Machado terminam de entregar o verdadeiro esp\u00edrito brincante de Oreo\u201d, explica Vinicius Stanzione, VP de Cria\u00e7\u00e3o da Leo Burnett TM.A a\u00e7\u00e3o faz parte da campanha \u201cModo Brincante\u201d, de Oreo, criada pela Leo Burnett TM, na qual a marca convida as pessoas a ativarem o seu lado mais descontra\u00eddo nas pequenas coisas do dia a dia e retomarem a leveza da inf\u00e2ncia na vida adulta.<\/p>\n
Aposta em inova\u00e7\u00e3o
\nAl\u00e9m da a\u00e7\u00e3o envolvendo \u2018Elas por Elas\u2019, Oreo, Tang e Lacta est\u00e3o se beneficiando das vantagens da plataforma ORA, sigla para Oportunidade Real de Agrupamento. Desenvolvida pela Globo, ela utiliza recursos de reconhecimento de texto e imagem, impulsionados por Intelig\u00eancia Artificial, no mapeamento de oportunidades para a veicula\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as publicit\u00e1rias contextualizadas aos conte\u00fados Globo na programa\u00e7\u00e3o da TV aberta e por assinatura, al\u00e9m das plataformas digitais da empresa.<\/p>\n
Entendendo que a contextualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos mais potentes recursos para o sucesso de campanhas publicit\u00e1rias, desde 2021, as marcas utilizam a ferramenta ORA. Dessa forma, mais de mil comerciais da empresa j\u00e1 foram veiculados na TV Globo de forma sin\u00e9rgica \u00e0 programa\u00e7\u00e3o. Como resultado, as a\u00e7\u00f5es ampliaram, por exemplo, a percep\u00e7\u00e3o de Oreo como uma marca divertida, aumentando tamb\u00e9m a proximidade e a inten\u00e7\u00e3o de compra por parte da audi\u00eancia.<\/p>\n