![\"\"](\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cidademarketing_backlinks_marketingdigital_publieditorial_.png\")
<\/a>\nA Interbrand atribui a desacelera\u00e7\u00e3o \u00e0 fatores como a falta de mentalidade de crescimento, lideran\u00e7a de marca mais fraca e previs\u00f5es ruins. Tal cen\u00e1rio sinaliza uma tend\u00eancia de longo prazo, em que marcas que operam exclusivamente em um setor, adotando uma abordagem incremental, experimentaram um crescimento mais lento no valor da marca.<\/p>\n
“Depois de alguns anos de forte crescimento de marca, entramos em um per\u00edodo de estagna\u00e7\u00e3o, com a tabela deste ano mostrando um crescimento moderado no valor global da marca. Empresas que testemunharam um aumento, incluindo Airbnb (#46), Lego (#59) e Nike (#9), transcenderam as normas estabelecidas em suas categorias e desempenham um papel mais significativo na sociedade e na vida do consumidor”, afirma Gonzalo Brujo\u0301, CEO global da Interbrand.<\/p>\n
“Na medida em que continuamos a navegar por ventos econ\u00f4micos e ambientais adversos, h\u00e1 uma necessidade de cases de aprimoramento de neg\u00f3cios e melhor gest\u00e3o de marca para impulsionar investimentos futuros e sustentar o crescimento, dentro e al\u00e9m dos setores tradicionais. Aqueles que podem alavancar com sucesso sua marca em novos p\u00fablicos consumidores colher\u00e3o os benef\u00edcios do forte crescimento”, complementa Gonzalo.<\/p>\n
Mais de duas d\u00e9cadas de an\u00e1lise mostram que empresas que atendem a uma variedade mais ampla de necessidades dos clientes, muitas vezes em diversos setores, continuam a dominar o topo da tabela, representando quase 50% do valor total. Com base nos dados, essas empresas que operam em v\u00e1rios setores s\u00e3o mais est\u00e1veis, alcan\u00e7am um crescimento de receita mais elevado, s\u00e3o mais lucrativas e se beneficiam de um maior crescimento. Para essas empresas, o foco na marca, em vez do produto, desempenha um papel maior na tomada de decis\u00f5es (+12% em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia), o que significa que conseguem atender a mais necessidades dos clientes, dentro e entre categorias.<\/p>\n
Para Beto Guimar\u00e3es de Almeida, CEO da Interbrand no Brasil, a an\u00e1lise cont\u00ednua de mais de 20 anos do Best Global Brands traz grandes aprendizados sobre \u201co que\u201d as marcas devem fazer para se tornar aliadas de seus consumidores ao longo do tempo. \u201cAs estrat\u00e9gias que trouxeram crescimento superior neste ano foram das marcas que souberam se conectar mentalmente e fisicamente com seus consumidores [Presen\u00e7a], criando uma conex\u00e3o positiva para muito al\u00e9m da funcionalidade e se tornando indispens\u00e1veis [Afinidade]\u201d.<\/p>\n
Ainda segundo Almeida, o grande destaque \u00e9 o setor automotivo, que foi o que mais cresceu (em varia\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de valor de marca em +9%), o que demonstra que a mobilidade f\u00edsica \u00e9 t\u00e3o importante quanto a digital.<\/p>\n
Outras descobertas importantes:<\/p>\n
Maior ascens\u00e3o<\/p>\n
O Airbnb \u00e9 a marca que mais cresceu este ano, com seu valor aumentando em 21,8%. Tamb\u00e9m subiu oito posi\u00e7\u00f5es na tabela (do #54 para o #46), apesar de ter entrado no ranking apenas no ano passado. O aumento significativo no valor da marca da empresa se deve em parte ao forte investimento na marca e perspectivas financeiras s\u00f3lidas – a receita aumentou 40% em 2022 em compara\u00e7\u00e3o com 2021 e espera-se que cres\u00e7a mais 13% em 2023 na compara\u00e7\u00e3o com 2022.<\/p>\n
Autom\u00f3veis e luxo testemunham o maior crescimento<\/p>\n
O valor das marcas automotivas aumentou 9% em 2023, com a BMW (#10) entrando no top 10 pela primeira vez. Porsche (#47), Hyundai (#32) e Ferrari (#70) alcan\u00e7aram todos uma taxa de crescimento de dois d\u00edgitos e foram respons\u00e1veis por tr\u00eas das cinco marcas que mais cresceram.<\/p>\n
A Tesla manteve sua posi\u00e7\u00e3o na tabela este ano (#12), mas sua taxa de crescimento foi a mais lenta entre as marcas automotivas, com o valor da marca aumentando 4,0% em compara\u00e7\u00e3o com a BMW e a Mercedes, que cresceram 10,4% e 9,5%, respectivamente.<\/p>\n
“Os principais ascensores de marcas automotivas aumentaram as pontua\u00e7\u00f5es em afinidade, confian\u00e7a, presen\u00e7a e participa\u00e7\u00e3o – impulsionadores-chave do valor da marca – aumentando assim a conex\u00e3o deles com os clientes”, diz Ricca.<\/p>\n