{"id":48733,"date":"2023-11-14T17:25:50","date_gmt":"2023-11-14T20:25:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=48733"},"modified":"2023-11-14T17:25:50","modified_gmt":"2023-11-14T20:25:50","slug":"em-acao-para-black-friday-cestinha-gigante-da-americanas-invade-o-brasil-com-ofertas-e-brindes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/11\/14\/em-acao-para-black-friday-cestinha-gigante-da-americanas-invade-o-brasil-com-ofertas-e-brindes\/","title":{"rendered":"Em a\u00e7\u00e3o para Black Friday, Cestinha gigante da Americanas invade o Brasil com ofertas e brindes"},"content":{"rendered":"

A Black Friday de 2023 ser\u00e1 no dia 24 de novembro, mas a Americanas j\u00e1 est\u00e1 com suas ofertas prontas para o m\u00eas inteiro atendendo a expectativa dos consumidores brasileiros. Este ano, as ofertas s\u00e3o as grandes estrelas do evento na Americanas. Com a campanha \u201cBlack Friday Americanas \u2013 Famosa pelas ofertas\u201d (https:\/\/www.americanas.com.br\/especial\/black-friday<\/a>), a marca promover\u00e1 uma regionaliza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o das promo\u00e7\u00f5es, considerando as especificidades de consumo de cada localidade. Uma das principais a\u00e7\u00f5es da campanha, desenvolvida em parceria com a WMcCann, \u00e9 o Cesta Truck, em que o \u00edcone da marca, a cestinha vermelha, ganha uma vers\u00e3o gigante que percorrer\u00e1 o Brasil levando ofertas e brindes exclusivos. H\u00e1 milhares de ofertas de diversas categorias de produtos. Entre elas, h\u00e1 destaques para promo\u00e7\u00f5es de celular, geladeira e air fryer no site, no app e nas centenas de lojas f\u00edsicas.<\/p>\n

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\nA campanha \u00e9 sustentada por tr\u00eas importantes pilares: Cliente, com todas as customiza\u00e7\u00f5es e necessidades; Porta-voz Original, que \u00e9 a for\u00e7a da loja f\u00edsica e dos gerentes de lojas espalhados pelo Brasil, somados aos dados e informa\u00e7\u00f5es do digital; e \u201cOferta\u201d, que \u00e9 a principal estrela do evento.<\/p>\n

\u201cL\u00edder nos principais rankings da data em 2022, a Americanas \u00e9 a maior varejista do Brasil, com centenas de lojas espalhadas por todos os estados e cantos do pa\u00eds. Estamos onde o consumidor est\u00e1 e o conhecemos como ningu\u00e9m. Por isso, este ano, vamos aproveitar este knowhow conquistado ao longo de quase um s\u00e9culo de exist\u00eancia para promover tamb\u00e9m uma comunica\u00e7\u00e3o regionalizada das ofertas. E vamos oferecer aquilo que o cliente mais quer na Black Friday: ofertas imperd\u00edveis e descontos nas lojas, site e app\u201d, afirma o CMO da Americanas, Washington Theotonio.<\/p>\n

Seguindo a estrat\u00e9gia de regionaliza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o das ofertas, a Americanas contar\u00e1 com o \u201cCesta Truck\u201d, a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita em que um caminh\u00e3o personalizado com a famosa cestinha vermelha da marca em uma vers\u00e3o gigante – mais de 4 metros. At\u00e9 o dia 24 de novembro, o Cesta Truck passar\u00e1 por treze cidades do Nordeste ao Sudeste do pa\u00eds, somando 120 horas de a\u00e7\u00e3o. Na ativa\u00e7\u00e3o, ainda ser\u00e3o distribu\u00eddos brindes da marca para o p\u00fablico, como canetas, bon\u00e9s, chaveiros, squeezes, toalhas e cartelas de adesivos. O projeto \u00e9 uma parceria da Americanas com a ag\u00eancia WcMcCann.<\/p>\n

\u201cComunicar as ofertas de Black Friday s\u00e3o sempre um desafio porque as decis\u00f5es de compra nessa \u00e9poca do ano est\u00e3o muito ligadas \u00e0 efici\u00eancia da mensagem. Por esse motivo constru\u00edmos para a campanha deste ano uma narrativa que se baseia na conex\u00e3o afetiva da marca Americanas e no seu reconhecimento como l\u00edder nos melhores pre\u00e7os\u201d, explica Marcio Borges, VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio.<\/p>\n

Os gerentes de lojas da Americanas, famosos por divulgar nas redes sociais ofertas di\u00e1rias das lojas de suas cidades, tamb\u00e9m s\u00e3o um grande pilar estrat\u00e9gico da marca para a Black Friday. Tendo uma importante proximidade com os clientes de diferentes localidades, eles far\u00e3o comunica\u00e7\u00f5es sobre as melhores promo\u00e7\u00f5es. E a ativa\u00e7\u00e3o se desdobra, com celebridades xar\u00e1s, de mesmo nome dos gerentes, reagindo aos v\u00eddeos e participando da campanha com conte\u00fados em suas pr\u00f3prias redes. Nomes como Deborah Secco, Rafael Portugal e Yasmin Castilho j\u00e1 est\u00e3o confirmados na a\u00e7\u00e3o, contratados pela Stage.<\/p>\n

\u201cEstamos muito animados com a a\u00e7\u00e3o do Cesta Truck. Queremos sair do lugar comum e realizar a\u00e7\u00f5es que ficar\u00e3o guardadas para sempre na mem\u00f3ria dos nossos clientes. E os gerentes de lojas s\u00e3o uma importante for\u00e7a de vendas para a Americanas, pois s\u00e3o porta-vozes originais de nossa marca e possuem uma grande identifica\u00e7\u00e3o com os clientes de cada regi\u00e3o, entendendo seus h\u00e1bitos e necessidades de consumo. Por isso, eles ser\u00e3o pe\u00e7as fundamentais em nossa campanha de Black Friday, celebrando diferentes sotaques e perfis \u201c, explica Theotonio. “Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m vamos lan\u00e7ar a nova assinatura, que foi feita com base em muita pesquisa e que ter\u00e1 a tag line \u201cPassou, cestou\u201d. O passou vem de “passadinha” na Americanas, um h\u00e1bito do brasileiro e uma for\u00e7a da loja f\u00edsica, e o \u201ccestou\u201d remete a cesta da Americanas, um \u00edcone funcional e visual presente na loja, no app e no site e uma mem\u00f3ria afetiva importante da marca”, complementa.<\/p>\n

A Americanas tem uma estrat\u00e9gia ominchanel para a Black Friday. A companhia contratou informes publicit\u00e1rios na TV Globo, com exibi\u00e7\u00e3o durante os principais programas nacionais, al\u00e9m de inser\u00e7\u00f5es de spots em r\u00e1dios de diversas cidades. As lives da Americanas tamb\u00e9m v\u00e3o agitar o m\u00eas levando muito entretenimento e ofertas para o p\u00fablico. Ao todo, s\u00e3o 14 lives com transmiss\u00e3o no app Americanas, Instagram, Facebook e TikTok.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, por meio do americanas advertising, hub de retail media da Americanas S.A., marcas, ind\u00fastrias e parceiros do marketplace fortalecer\u00e3o suas estrat\u00e9gias de vendas explorando as diversas solu\u00e7\u00f5es omnichannel que o hub oferece, como: a\u00e7\u00f5es de trade marketing, pain\u00e9is digitais, banners em lojas f\u00edsicas, redes sociais, m\u00eddia display e produtos patrocinados no site e app Americanas, al\u00e9m de parcerias em campanhas de TV aberta e publicidade digital. Um dos objetivos com a campanha \u00e9 alcan\u00e7ar 90% da popula\u00e7\u00e3o brasileira com as diferentes m\u00eddias na Black Friday.<\/p>\n