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<\/a>\n\u201cNa primeira fase da campanha, focamos nossos esfor\u00e7os em visibilidade onde tivemos formatos in\u00e9ditos de criativos din\u00e2micos com mais de 700 pe\u00e7as com mensagens contextualizadas em diferentes pontos de contato. Agora, nesta segunda onda, trabalhamos em manter o interesse do nosso consumidor com a\u00e7\u00f5es especiais focadas em trazer um maior impacto e detalhar os diferenciais dos nossos produtos. Assim, entramos com a\u00e7\u00f5es especiais em TV aberta e, no digital, trouxemos mais conte\u00fados e informa\u00e7\u00f5es em parceria com influenciadores. Tudo isso foi pensado para aproximar a marca e o consumidor, trazendo op\u00e7\u00f5es e dicas para ajud\u00e1-lo no preparo de comidas deliciosas com os produtos Sadia que ele j\u00e1 conhece e confia\u201d, destaca Luciana Bulau, gerente executiva de marketing da Sadia.<\/p>\n
Merchan na TV<\/p>\n
No in\u00edcio do m\u00eas, a marca fez uma inser\u00e7\u00e3o no intervalo da novela Fuzu\u00ea, da Globo, e a a\u00e7\u00e3o teve continuidade na trama, quando a personagem Al\u00edcia preparou uma receita de fricass\u00ea de frango com o Frango Desfiado Sadia Na Receita. \u201cO sucesso da a\u00e7\u00e3o se deu por toda a constru\u00e7\u00e3o embasada no comportamento de buscas do consumidor. Para selecionar o prato que iria aparecer na novela, utilizamos dados do Google Analytics que apontam que o fricass\u00ea de frango foi uma das principais buscas de receitas dos consumidores nos \u00faltimos anos. Sem contar que, o Frango Desfiado Sadia Na Receita \u00e9 super pr\u00e1tico, j\u00e1 vem cozido, temperado e desfiado, o que pula algumas etapas do preparo\u201d, explica Luciana.<\/p>\n
At\u00e9 novembro, a marca contar\u00e1 com inser\u00e7\u00f5es de vinheta no intervalo da novela das 19h da emissora. Sadia tamb\u00e9m participa de merchans no quadro \u201cMinha Mulher Que Manda\u201d, do Programa da Eliana, no SBT. Em cinco epis\u00f3dios diferentes, ser\u00e3o apresentadas receitas especiais com produtos Sadia, o primeiro foi ao ar no \u00faltimo domingo, dia 22. Tamb\u00e9m haver\u00e1 veicula\u00e7\u00f5es no intervalo do programa durante o m\u00eas de dezembro.<\/p>\n
Estrat\u00e9gia<\/p>\n
A campanha ser\u00e1 promovida pelas ruas de S\u00e3o Paulo, com um OOH especial na Avenida Paulista, a partir do dia 24 de outubro. O rel\u00f3gio especial destaca o Nuggets Original da marca, ressaltando a nova embalagem e os diferenciais do produto, al\u00e9m do carism\u00e1tico mascote da marca, LekTrek. Al\u00e9m disso, 100 faces digitais estar\u00e3o no trajeto para refor\u00e7ar a comunica\u00e7\u00e3o e outros produtos da marca com mensagens contextualizadas. A Sadia tamb\u00e9m inicia a renova\u00e7\u00e3o dos adesivos da sua frota de caminh\u00f5es, levando o novo visual para as ruas e estradas e todo o Brasil.<\/p>\n
Nas redes sociais, a marca preparou conte\u00fados especiais com os influenciadores Michele Ykegaya, que cozinhar\u00e1 ao ritmo do jingle da campanha, e Paloma Boff, que preparar\u00e1 lancheiras com produtos Sadia. Al\u00e9m disso, Mohamad Hindi traz diversas op\u00e7\u00f5es de receitas para diferentes ocasi\u00f5es.<\/p>\n
\u201cDando continua\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia da campanha, contamos com a otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de criativos (DCO), que \u00e9 segmentada por hor\u00e1rio do dia e perfil, distribuindo mensagens segmentadas e contextualizadas. Esta \u00e9 uma nova fase da campanha, que refor\u00e7a seu posicionamento por meio de uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia segmentada e dentro do contexto da shopper\u201d, completa Sharon Harrison, Gerente Executiva de M\u00eddia da BRF.<\/p>\n