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<\/a>\nEm sua nova campanha, esse valor se evidencia, mostrando que a marca inova outra vez por estar em total sintonia com o seu tempo, promovendo boas conversas entre pessoas de diferentes vis\u00f5es e experi\u00eancias de vida, que usam a cozinha n\u00e3o apenas para criar e compartilhar receitas, mas tamb\u00e9m para mostrar o seu papel na constru\u00e7\u00e3o de la\u00e7os afetivos e como \u00e9 importante a divis\u00e3o das tarefas de cozinhar e nutrir.<\/p>\n
A campanha #EssaConversaVaiPraCozinha, assinada pela ag\u00eancia Execution e divulgada agora no m\u00eas de outubro, \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o do reposicionamento da marca iniciado pela J.Mac\u00eado em 2019 com a campanha Dona do que Voc\u00ea Quiser Ser, que deu luz ao protagonismo feminino.<\/p>\n
Segundo Andr\u00e9ia Fukuda, gerente-executiva de Marketing, Trade e P&D da J.Mac\u00eado, Dona Benta consegue se manter relevante por estar associada a quest\u00f5es pertinentes para a sociedade e por reunir tr\u00eas fatores fundamentais: evolu\u00e7\u00e3o constante, inova\u00e7\u00e3o da fabricante e aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0s demandas dos consumidores. O resultado dessa combina\u00e7\u00e3o faz com que seja uma marca admirada e querida pelos brasileiros, capaz de trazer mem\u00f3ria afetiva \u00e0s receitas e de criar novos elos dentro da cozinha. \u201cPara n\u00f3s, a cozinha deve ser um local aberto a todos. Nossa campanha tem um olhar atento \u00e0s mudan\u00e7as naturais da sociedade, trazendo conversas importantes para dentro da cozinha. Uma boa conversa se torna ainda mais potente ao redor da mesa e com uma boa comida\u201d, diz a executiva.<\/p>\n
A campanha se desdobra a partir de um minidocument\u00e1rio, que valoriza a cozinha como um ambiente que aproxima pessoas, estreita relacionamentos e convida para uma reflex\u00e3o sobre o compartilhamento das tarefas de cozinhar e nutrir. Al\u00e9m do document\u00e1rio, a campanha utilizar\u00e1 m\u00faltiplos canais, formatos e conte\u00fados que se complementam, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es especiais nos pontos de venda por meio da Cozinha Dona Benta, sempre com a linguagem afetuosa e calorosa da marca.<\/p>\n
#EssaConversaVaiPraCozinha traz filmes de 30 segundos que ser\u00e3o divulgados em TV aberta e por assinatura, al\u00e9m de conte\u00fados nas m\u00eddias digitais e redes sociais. Pela primeira vez, Dona Benta ter\u00e1 um podcast com conversas entre chefs, empreendedores e apreciadores da marca para valorizar ainda mais o espa\u00e7o da cozinha com a troca de ideias e receitas deliciosas. A estrat\u00e9gia contempla, tamb\u00e9m, uma a\u00e7\u00e3o especial no programa \u201c\u00c9 de Casa\u201d, da TV Globo, onde os apresentadores abordam o assunto dentro da pr\u00f3pria cozinha convidando as pessoas a irem para a cozinha conversar e compartilhar hist\u00f3rias e receitas, bem como incentivar a divis\u00e3o das tarefas do dia a dia.<\/p>\n